Пиар Интеграл медиа

PR-диагностика: как пиарщику на первой встрече понять, что клиенту пока рано идти в PR

На первой встрече я всегда стараюсь понять не только, какой пиар хочет клиент, но и нужен ли он ему сейчас вообще. Потому что PR не может существовать отдельно от бизнес-задачи.

Например, если у компании нет продаж, не работает сайт, не настроена воронка и соцсети не приведены в порядок, я бы сначала отправила такой проект в маркетинг (подробнее об этом рассказывали здесь). Нужно подготовить базу, а уже потом работать над узнаваемостью, охватами и репутацией.

Второй вопрос — есть ли у клиента время на PR. Даже если агентству делегированы стратегия, тексты и работа со СМИ, участие самого клиента все равно потребуется. Нам нужна фактура, комментарии, информация о продукте, согласования. Если человек настолько загружен, что не может выделить на это время, работа будет постоянно тормозиться.

Еще один важный сигнал — ожидание быстрого результата. Если клиент озвучивает задачу «нам нужно, чтобы через месяц о нас знали все», скорее всего, стоит смотреть в сторону рекламы и посевов. Это может потребовать большего бюджета, зато результат можно получить быстрее.

PR работает иначе. Мы постепенно формируем репутацию и информационное поле вокруг бренда, увеличиваем количество упоминаний и брендовых запросов, работаем с поисковой и AI-выдачей. На это нужно время.

Поэтому я обычно рекомендую заходить в PR минимум на 3–6 месяцев, а лучше — от полугода.

На месте любого пиарщика на первой встрече я бы задала клиенту пять основных вопросов:
— зачем вам PR и какой эффект вы хотите получить;
— какие инструменты вы уже используете;
— какие проблемы нужно решить в первую очередь;
— кто ваша аудитория и где она вас ищет;
— сколько времени, бюджета и месяцев вы готовы выделить на работу.

Ответы обычно очень быстро показывают, нужен ли компании PR прямо сейчас или сначала стоит заняться другими задачами.

Для меня это тоже показатель качественной работы агентства — честно сказать клиенту, что ему пока рано в PR, чем продать услугу, которая сейчас не даст достаточного результата.

Коллеги, есть что добавить к списку? Велком в комментарии.

#пятница_с_СЕО

Пиар Интеграл медиа pinned «Что мы делали этим летом (и что стоит перечитать) Есть ощущение, что за три летних месяца мы успели прожить несколько сезонов сразу: Gastreet, «Атланты Сити» , пресс-туры, забег, большой спецпроект, выступления, статьи в собственном медиа и много разговоров…»

Что мы делали этим летом (и что стоит перечитать)

Есть ощущение, что за три летних месяца мы успели прожить несколько сезонов сразу: Gastreet, «Атланты Сити» , пресс-туры, забег, большой спецпроект, выступления, статьи в собственном медиа и много разговоров о PR изнутри.

В общем, если летом было не до полезных каналов — вот ваш легальный способ наверстать все за один вечер.

🏔 Юлиана и Эльбрус
Одна из самых личных историй этого года. Мы рассказывали о пути к вершине почти в прямом эфире.
➡️ Куда отправилась Юлиана
➡️ Трекинг
➡️ Два года до Эльбруса
➡️ Вершина

А историей от первого лица Юлиана о подготовке к восхождению, тренировках, сомнениях и цели, к которой шла два года поделилась в своей колонке на сайте.

💬 #пятница_с_СЕО
Посты нашей Марии Пух — это всегда минимум теории, максимум практики и личного опыта. Говорили о PR-бюджете, пресс-турах и о том, почему договоренности в ивентах лучше закреплять до того, как вы начали продавать билеты.
➡️ Как не слить PR-бюджет
➡️ Пресс-тур
➡️ Про площадки

👩‍💻 «Женщины, которые делают медиа»
Этим летом ко Дню Пиарщика мы запустили один из главных спецпроектов «Пиар Интеграл медиа».
Поговорили с Юлией Сериковой, Екатериной Пахомовой, Юлианой Шуниной, Анастасией Постниковой и Евгенией Головиной о профессии, публичности, медиа и собственном опыте.

Пять героинь — пять очень разных разговоров.

🍴 Gastreet 2026
Шесть дней на Красной Поляне, 3669 участников и огромная работа нашей PR-команды за кадром.
За время проекта получили 600+ публикаций, аккредитовали более 200 журналистов, собрали около 40 представителей СМИ на пресс-конференции и работали с 50+ блогерами.
Рассказывали в канале, как все это выглядело изнутри.
➡️ Кейс Gastreet

🏙 Газета города предпринимателей
У «Атланты Сити» этим летом было все, что положено настоящему городу. В том числе собственная газета.

Интервью, новости, кроссворд, гороскоп — тот случай, когда печатное медиа становится полноценной частью большого события.
➡️ Газета

⛰ Два пресс-тура в Дагестан
Летом мы много показывали Дагестан — и сами провели там немало времени. Разрабатывали маршруты для журналистов и блогеров, считали результаты, рассказывали, как выбираем участников, и почему пресс-тур может работать на регион и бизнес еще долго после того, как все разъехались по домам.
➡️ Первый пресс-тур
➡️ Результаты
➡️ Второй пресс-тур

🏃 RUN & EAT
В июле и в августе работали с благотворительным гастрономическим забегом.
Почти 3000 участников, 124 публикации, 44 приглашенных журналистов и блогеров — причем многие из них в этот раз сами вышли на старт.
➡️ Кейс RUN & EAT

А между всем этим мы продолжали писать статьи, придумывать новые рубрики, ездить на мероприятия и показывать жизнь команды.

Что из нашего летнего контента запомнилось вам больше всего?

«Чистая гора» — едем на два дня на Эльбрус

26 и 27 сентября на курорте «Эльбрус» пройдет фестиваль экологического туризма «Чистая гора». «Пиар Интеграл» занимается продвижением фестиваля уже 4-й год. Быть частью этого проекта большая радость и честь.

В этом году он продлится два дня — участников ждут высокогорный субботник, трекинг по экотропам, лекторий, живая музыка и многое другое!

🔵 26 сентября будем вместе убирать склоны Эльбруса — от берегов Баксана и поляны Азау до станции «Мир». Инвентарь выдадут на месте, а подъем на канатной дороге для участников акции будет бесплатным. После — диджей-сеты и фирменный плов.

🔵 27 сентября программа продолжится эколекторием. Климатологи, лавинщики, культурологи и альпинисты обсудят, как меняется горный туризм и почему бережное отношение к природе становится частью культуры региона. В этот же день пройдут организованные походы и высадка деревьев на поляне Азау.

В прошлом году в акции участвовали более 3700 человек, включая 500 детей, а со склонов Эльбруса вывезли 14 тонн мусора. Теперь «Чистая гора» растет дальше и проходит дольше. И в этом году мы лично поедем в этом убедиться.

Регистрация уже открыта. Присоединяйтесь к нам ❤️

Пиар Интеграл медиа pinned «‼️‼️ (навигация по каналу) Вы здесь впервые? Тогда давайте знакомиться Это «Пиар Интеграл медиа» — канал команды PR-агентства «Пиар Интеграл». Пишем о пиаре изнутри: рассказываем про кейсы, делимся рабочим опытом, ездим по регионам, разговариваем с людьми…»

‼️‼️ (навигация по каналу)

Вы здесь впервые? Тогда давайте знакомиться

Это «Пиар Интеграл медиа» — канал команды PR-агентства «Пиар Интеграл».

Пишем о пиаре изнутри: рассказываем про кейсы, делимся рабочим опытом, ездим по регионам, разговариваем с людьми из индустрии и периодически отвлекаемся на книги, кино и все, что занимает нашу команду вне дедлайнов.

Чтобы не потеряться, собрали навигацию.

«Пиар Интеграл медиа»
У нас есть собственное медиа, где говорим о бизнесе, продвижении и контексте: том, что нас вдохновляет, помогает расти и лучше понимать индустрию. Анонсы статей, колонок, интервью и больших редакционных материалов можно найти в ➡️ #статьи_медиа.

Юлиана Шунина, основательница «Пиар Интеграл»
Здесь появляются ее наблюдения о PR, бизнесе, медиа, работе с клиентами, поездках и проектах агентства. А еще периодически — личные истории, потому что за агентством всегда стоят конкретные люди. #Шунина_на_связи

#пятница_с_СЕО
Мария Пух — про управление агентством и командой, деньги, клиентов, ивенты и решения, которые приходится принимать руководителю.

#PR_онлайн
Наши поездки, корпоративные привычки, личные увлечения и немного жизни между созвонами и пресс-релизами.

Женщины, которые делают медиа
Мы сами — женщины, которые делают медиа. Поэтому однажды решили поговорить с другими женщинами, которые влияют на медиаповестку в PR, журналистике, бизнесе, брендинге и креативных индустриях.

Так появился наш спецпроект. В каждом выпуске — большой разговор о профессии, публичности, собственном голосе и том, как меняется медиасреда.

Героинями проекта стали Юлия Серикова, Екатерина Пахомова, Юлиана Шунина, Анастасия Постникова и Евгения Головина.

#Кейсы
Что делали для клиентов, зачем выбрали именно такой ход и что получилось в цифрах.

#Релиз_под_нож
Мария Головань, редактор «Пиар Интеграл», разбирает пресс-релизы и показывает, где текст начинает мешать новости.

Серия постов «Из инхаус в агентство. Глазами пиарщика»
Часть 1, часть 2 и часть 3
Екатерина Попова — о разнице двух рабочих миров во вселенной пиара.

Кино и сериалы
#Выбор_Лю Люсинэ Харлампиди, старший PR-менеджер, собирает подборки интересных фильмов и сериалов. Иногда для насмотренности. Иногда просто потому, что хороший сериал или фильм тоже аргумент вообще-то.

PRОчитатели
Наш книжный клуб: что читаем, о чем спорим и что рекомендуем оставить на своей полке.

Сохраняйте этот пост. Будем обновлять навигацию по мере появления новых рубрик — у нас с этим, как показывает практика, проблем нет.

Существует ли культура отмены в России?

Наш босс считает, что да. Именно об этом Юлиана рассказала в «Сорока медиа» вместе с другими экспертами.

О том, какие бывают последствия и как с этим работать, читайте в материале. Расскажите в комментариях: согласны ли вы с этим выводом или все-таки считаете, что культуры отмены в России не существует?

Заметки PR-профи: какой комментарий заберут СМИ

Экспертный комментарий для СМИ должен быть сформулирован так, чтобы его можно было быстро понять и процитировать без долгой предварительной редактуры.

Разберем, что делает комментарий подходящим для редакции и почему одни ответы попадают в публикацию, а другие остаются в переписке.

Что повышает шансы попасть в материал?

🔵 Ответ по сути. Если спросили про рынок, не надо начинать с миссии компании и рассказывать на три абзаца свою историю.
🔵 Конкретика. Размытые формулировки вроде «рынок меняется» не цепляют журналистов. А вот «За последний год мы видим рост спроса на…» — уже достаточно формулирует вашу мысль.
🔵 Позиция. «Смотря какой fabric, смотря сколько details», сложно использовать. Нужен понятный взгляд эксперта.
🔵 Понятный язык. Знание и умение использовать сложную терминологию — это, конечно, здорово. Но массовая аудитория не имеет ученой степени (иначе не искала бы этой информации) и не поймет ваш птичий язык.
🔵 Адекватный объем. Лучше дать 3–5 сильных предложений, чем полотно, из которого редактору придется выкапывать одну цитату.
🔵 Скорость. Если журналист просит комментарий сегодня, идеальный ответ завтра уже никому не будет нужен.

Перед отправкой попробуйте проверить текст одним вопросом: есть ли здесь фраза, которую можно взять в материал без переписывания?

Если да — шансы будут заметно выше.

Коллеги, а какой пункт чаще всего приходится исправлять в присланных экспертных комментариях у вас?

Главное, что я услышала, касалось не тренировок и ценников, а мышления. «Поднимаясь на вершину, ты ничего не покоряешь — ты оказываешься в другой системе координат». Эти слова попали мне в самое сердце.

Вышла колонка Юлианы Шуниной, основательницы агентства «Пиар Интеграл», о ее восхождении на Эльбрус: о знаках, подготовке ментальной и физической длиною в 2 года и о том, что было после.

Читайте в нашем новом материале на сайте «Пиар Интеграл медиа».

#статьи_медиа