Заметки PR-профи: какой комментарий заберут СМИ

Экспертный комментарий для СМИ должен быть сформулирован так, чтобы его можно было быстро понять и процитировать без долгой предварительной редактуры.

Разберем, что делает комментарий подходящим для редакции и почему одни ответы попадают в публикацию, а другие остаются в переписке.

Что повышает шансы попасть в материал?

🔵 Ответ по сути. Если спросили про рынок, не надо начинать с миссии компании и рассказывать на три абзаца свою историю.
🔵 Конкретика. Размытые формулировки вроде «рынок меняется» не цепляют журналистов. А вот «За последний год мы видим рост спроса на…» — уже достаточно формулирует вашу мысль.
🔵 Позиция. «Смотря какой fabric, смотря сколько details», сложно использовать. Нужен понятный взгляд эксперта.
🔵 Понятный язык. Знание и умение использовать сложную терминологию — это, конечно, здорово. Но массовая аудитория не имеет ученой степени (иначе не искала бы этой информации) и не поймет ваш птичий язык.
🔵 Адекватный объем. Лучше дать 3–5 сильных предложений, чем полотно, из которого редактору придется выкапывать одну цитату.
🔵 Скорость. Если журналист просит комментарий сегодня, идеальный ответ завтра уже никому не будет нужен.

Перед отправкой попробуйте проверить текст одним вопросом: есть ли здесь фраза, которую можно взять в материал без переписывания?

Если да — шансы будут заметно выше.

Коллеги, а какой пункт чаще всего приходится исправлять в присланных экспертных комментариях у вас?