КиберЯР

Второй год подряд я становлюсь информационным партнёром фестиваля G8 и второй год подряд организаторы дают мне вот такую шикарную опцию в виде ролика между выступлениями спикеров.

В прошлый раз я собрал ролик сам, на коленке, а в этот хочу сказать спасибо Азизу! По моему сумасшедшему (в плохом смысле) ТЗ получился вот такой вариант — ровно так я и представлял его в своём воспалённом воображении 😄

За съёмку спасибо @prkarlmarx!

Полная (причём альтернативная по цвету) 15-секундная версия — в комментариях. Там офигенный саундтрек 🤘

Пока собираюсь на фестиваль креативных индустрий G8, прочитал свежее интервью коммуникационных топов ГПМХ Полины Тризоновой и Александра Кормухина. С ними на ВЭФ побеседовал уважаемый замредактора телеком-отдела Ъ Алексей Жабин.

Что хочу сказать. Там есть логичные практические рассуждения про коммуникации огромного холдинга — это понятно и правильно. Но самое откликающееся — мысли коллег о реальной власти и ответственности пиарщика. Вынес самое, на мой взгляд, «чёткое»:

Полина Тризонова:

➖ Пиарщик не должен быть «подставкой для микрофона». Он должен сам понимать бизнес, уметь объяснить ситуацию журналисту, в том числе off record, и брать на себя ответственность, а не согласовывать каждый чих.

➖ Иногда лучшая коммуникационная стратегия — молчать. Можно выпустить десять новостей и «накачать» инфополе, а можно четыре месяца ничего не говорить, чтобы потом выйти с одним сильным программным интервью. И то, и другое может быть профессионально правильным решением.

➖ PR уже напрямую работает на бизнес, хотя его вклад сложно измерить линейкой. Он проявляется через внимание стейкхолдеров и аудитории, снижение негатива и в конечном счёте может отражаться даже на выручке. Но фундамент здесь — доверие бизнеса к экспертизе коммуникатора.

Александр Кормухин:

➖ Репутация особенно формируется в кризисе. Рынок смотрит не только на хорошие новости компании, но прежде всего на то, как она реагирует, когда происходит что-то плохое. Именно реакция показывает устойчивость бренда.

➖ Коммуникационщику нужна реальная свобода манёвра. Если случился кризис, руководитель недоступен, а реагировать надо сейчас, ты должен иметь право принять решение самостоятельно. Без доверия руководителя эта профессия на высоком уровне просто не работает.

➖ PR всё заметнее получает продающую функцию. Коммуникации цифровых активов всё больше нацелены на бизнес и это уже «даёт свои плоды»: в том числе приводит рекламодателей.

Интервью целиком можно почитать на Ъ, а можно посмотреть вживую на RUTUBE.

🔴Подписаться: «КиберЯР» в TG | «КиберЯР» в МАКС

А вот это, конечно, шикарно: IKEA вчера релизнула официальный мод для Skyrim, где у героя появляется напарник-стеллаж по имени KALLAX STORAGEBORN («КАЛЛАКС Хранилищерождённый»).

Приключение начинается, когда персонаж оказывается перегружен вещами. Игрока отправляют в заброшенный двемерский торговый комплекс, где ему предстоит выяснить историю таинственного мастера и самостоятельно собрать Каллакса. Сборка мебели осталась обязательной даже в Тамриэле…

Внутри — полноценный квест, два тематических подземелья и бой с боссом Clutter Golem, то есть големом из хлама. Каллакс носит вещи, автоматически собирает добычу и прибирает дом игрока.

Ещё шикарная деталь — новый драконий крик «AYE-KEY-YAH». То есть произносишь IKEA — появляется стеллаж: бренд встроили прямо в одну из фирменных механик Skyrim. Также добавили оружие в форме шестигранного ключа Allenblade, шлем Meatball Helmet и съедобные фрикадельки.

Нового спутника озвучил Мэтт Берри, известный по комедийному хоррор-сериалу «Чем мы заняты в тени».

А ещё на британском сайте IKEA промостраница мода совмещена с каталогом настоящих стеллажей KALLAX. Решил проблемы с лутом в игре — приценись теперь в реальной жизни. Очень круто.

🔴Подписаться: «КиберЯР» в TG | «КиберЯР» в МАКС

В ноябре прошлого года на дискуссионной сессии о видеоиграх в Национальном центре «Россия», которую я модерировал, директор офиса перспективных и партнёрских продуктов «Ростелекома» Александр Ряховский озвучил масштабные киберспортивные планы компании. Они успешно реализуются: в Музее Победы прошёл финал киберспортивного турнира «Битва за Москву» по «Миру танков», где разыграли 3,8 млн игрового золота.
 
Сообщается, что «Битва за Москву» стала крупнейшим (!) по числу участников кибертурниром в истории «Мира танков»: в отборочных соревнованиях приняло участие более 230 тысяч человек.
 
Турнир был приурочен к 85-летию одного из ключевых сражений Великой Отечественной войны. Организаторами выступили «Игры Ростелеком», «Единая Россия», «Леста Игры» и Музей Победы. Старт турниру дал не кто-нибудь, а президент «Ростелекома» Михаил Осеевский.
 

— Финал прошел на высочайшем уровне: эмоции участников, атмосфера турнира и внимание СМИ подтверждают, что киберспорт становится важной частью культурной и исторической повестки.

Для нас это ещё и язык, на котором мы говорим с огромной аудиторией, которая играет в игры. И именно игра, как мы считаем, помогает сохранять историческую память, потому что, когда человек играет в неё, то погружается своим личным присутствием, у него появляется интерес, он начинает узнавать больше информации о тех событиях, о людях, о героях, которые защищали Москву,

— рассказывает Александр Ряховский.
 
Впереди финал «Битвы заводов» — он пройдёт уже 13 сентября, в День танкиста, на площадке Московского кластера видеоигр и анимации.

🔴Подписаться: «КиберЯР» в TG | «КиберЯР» в МАКС

14 сентября коллеги из eLama (Яндекс) проведут в Москве закрытую встречу для CMO и digital-директоров

Когда: 14 сентября
Где: Москва, Яндекс / Красная Роза

В этот раз поговорим о личном бренде топ-менеджера — не как об атрибуте тщеславия, а как о прагматичном активе. Как отделить свою экспертизу от корпоративной должности и превратить её в новые возможности для карьеры и бизнеса.

Своим опытом поделятся:

— Маша И — эксперт по личному бренду топ-менеджеров, экс-CMO Ситибанка
— Саша Мальцев — CMO Яндекс Браузера
— Денис Сметнев — основатель Skyeng и uForce
— Артём Цветков — коммерческий директор Нескучных Финансов

В программе — нетворк-игра, практический разбор и открытая дискуссия. После — фуршет, DJ-сеты и нетворкинг.

Оставить заявку на участие

P.S. Регистрация на встречу проходит через модерацию.
C-MOOD — закрытый формат, eLama подтверждает участие вручную.

Реклама
СМБ-Сервис
ИНН 7713412899
erid:2VSb5x4kNfk

Прямо сейчас развивается мощный скандал с участием Apple, Huawei и западных техноблогеров.

Всё началось с того, что крупный американский техноблогер GregsGadgets выложил скрин брифа на продвижение нового тройного складного смартфона Huawei Mate XT 2. Всё бы ничего, но бренд захотел нативочку: в требованиях указано, что публикация не должна быть помечена как «оплаченная» или «спонсируемая».

Честный блогер решил предупредить свою аудиторию, написав примерно следующее:

— Будьте осторожны с постами инфлюенсеров про Huawei на фоне запуска нового iPhone — зритель имеет право понимать, когда ему показывают оплаченный контент.

Тут включились и другие техноблогеры, подтвердившие, что получили ровно такие же брифы.

При чём тут Apple? Ну так сегодня вечером у Apple главная осенняя презентация, где ожидается первый складной iPhone. Вот Huawei и решил залить англоязычный инфлюенсерский сегмент своим контентом в момент максимального внимания к раскладушкам и к Apple.

С одной стороны, это нормальный классический ньючджекинг. Но есть нюанс: в США (да и в России так-то) закон прямо требует раскрывать коммерческие отношения между брендом и инфлюенсером — будь то деньги, бесплатный продукт, оплата поездки или любая другая форма.

Huawei уже официально от всего открестилась. Компания заявила, что письмо было частью «неавторизованной инфлюенс-кампании», Huawei его не выпускала и не давала третьей стороне (то есть своему глобальному агентству) разрешения на такую рассылку, а сейчас выясняет происхождение брифа. Также компания, естественно, заявила, что придерживается «прозрачного раскрытия коммерческих коммуникаций».

Будьте аккуратны с брифами, короче. Некоторые вещи лучше обсуждать не в переписке 😂

🔴Подписаться: «КиберЯР» в TG | «КиберЯР» в МАКС

Таня Иванова опять собрала всю инфлюенс-Россию на Юр.FAQ. Делюсь шокирующими (для кого-то) откровениями с пленарки:

➡️ Колоссально выросло число запросов от брендов на интеграции в МАКС.

➡️ ИИ не пугает самих блогеров: они уверены, что кремниевый интеллект их не заменит.

➡️ Бизнес в инфлюенсе смирился с существованием зумеров.

➡️ Рекомендательная система RUTUBE теперь работает очень круто.

➡️ На Дзене очень токсичная аудитория в комментариях.

➡️ TikTok в России не работает так, как в Китае (в плане перфоманса).

➡️ Все очень верят в развитие российских соцмедиаплатформ и желают им максимального дальнейшего роста.

➡️ Крупные бренды по-прежнему хотят несовместимого: чтобы было нативно — но чётко по инструкциям и «в первые же 15 секунд». И их не переубедить, что так не работает.

🔴Подписаться: «КиберЯР» в TG | «КиберЯР» в МАКС

Как оплатить ChatGPT в 2026 без танцев с бубном и диких переплат

Очень тяжело под взыскующим взором ФАС сейчас рекомендовать продукты, которые тебе искренне нравятся и которые делают твои друзья. Но! Эту историю я очень хочу рассказать.

В общем, я около года не мог оплатить ChatGPT. Эта привередливая скотина не принимала ничего: ни карты стран СНГ, ни более экзотические криптовые варианты. Я с тоской смотрел на предложения наших крупных банков по оформлению зарубежных карт через их партнёрские организации, но платить 20-50 тыс. за несчастную VISA казалось мне диким.

И тут мои коллеги, с которыми мы взрывали медиаполе, запуская DOOM в Telegram Mini Apps и привлекая внимание Павла Дурова, вышли в новый проект под названием Altyn.

Короче, это такой цифровой необанк. Выпустивший свою международную карту. Стоимостью меньше тысячи (да, Карл!) и работающей по нормальному курсу (а не +20% в пользу платформы, как это принято на всяких там платёжных сервисах).

И эту карту принимают любые нейросетки. Вчера я её порекомендовал коллегам-медиаэкспертам (после классического вопроса «Кто знает, как оплатить X?») — у них тоже работает отлично. Ну и с утра решил накатать этот пост, потому что хорошими решениями надо делиться.

👉 Держите (весь интерфейс в ТГ-боте).

Серьёзно, на рынке столько откровенно грабительских предложений, что это прям спасение. Виталик, Костя — вы большие молодцы!

🔴Подписаться: «КиберЯР» в TG | «КиберЯР» в МАКС

Я тут недавно включил ТВ, чтобы глянуть свежий выпуск «Моя свекровь — монстр» (не спрашивайте), и как-то в процессе перелистывания каналов попал на новую рекламу ВТБ.

И вот прям вижу (и слышу) — знакомые с детства географические названия: Вилларибо и Виллабаджо из рекламы Fairy. Но нет: это оказались Виллабанко и ВТБаджо…

Удивился.

Ролик в интернете нашёл только в таком качестве, да и то пришлось прогнать через ИИ-апскейл. Не всё с ТВ выкладывают онлайн, оказывается 📺

🔴Подписаться: «КиберЯР» в TG | «КиберЯР» в МАКС

Я, конечно, очень надеюсь, что эволюция ИИ приведёт к нахождению доступного и эффективного лекарства от рака, а не к восстанию машин.

Ну так-то и правда есть игры Ubisoft, а кроме них — великая (без всяких преувеличений) Expedition 33, собравшая все награды мира.

В целом же идея «Франция как мировой центр видеоигр и киберспорта» последовательно развивается и эксплуатируется командой Макрона, начиная с его предвыборной кампании. У меня об этом отдельная презентация есть.

P. S. В комментариях товарищ Линкор ещё много достойных игр перечислил.

К дружественному моему каналу движению «Б.Р.А.Т» обратились с просьбой о помощи ребята из семейного детского дома в Донецке. Основатель движения Илья (я его хорошо знаю, очень достойный молодой человек, студент философского факультета МГУ) ездит к ним с 2023 года.

Несмотря на обстрелы, проблемы с водоснабжением и регулярные перебои с электричеством, дети и их приёмная мама, Лидия Анатольевна Ковалёва, никогда не падают духом и живут как настоящая дружная семья. Дети не только прилежно учатся, но и регулярно участвуют во всероссийских танцевальных конкурсах, в которых занимают призовые места. Как все дети, они заслуживают радости, покоя и домашнего уюта.

Движение «Б.Р.А.Т» просит поддержать детей Донбасса, так как больше помощи им ждать неоткуда. Необходимая сумма сбора составляет 250 тыс. рублей. Детский дом нуждается в электростанциях, генераторе, бытовой химии, электротехнике, а также в школьных принадлежностях.

❤️ Средства можно перевести по номеру телефона Ильи: 89852235178 (Сбер или ТБанк). Получатель: Илья Олегович Е. Обязательно указывайте при переводе в сопутствующем сообщении «Детям Донбасса». Благодарность всем откликнувшимся!

Реклама в играх и как ее правильно использовать

Вообще, это вам к Роману, конечно, но давайте без него попробуем поразбираться.

У игровых интеграций, если верить исследованию Ipsos, получается добиться у игрока мысли "этот бренд для таких, как я», а это дорогого стоит.

Ipsos изучили 37 тысяч игроков в 16 странах Европы. Среди тех, кто играл в игры с брендовыми интеграциями, согласие с этой формулировкой в среднем на 31% выше, чем среди тех, кто в эти игры не играл.

По отдельным кампаниям результаты разные: Beats — +97%, Pepsi — +26%, Visa — +18%. Механики вполне земные: турниры Beats внутри EAFC, щиты Pepsi и Visa у виртуального поля. Бренд занимает место, где игроку понятно его присутствие.

Что из этого можно адаптировать у нас? (да кто бы знал, спросите Ярослава)

Для начала перестать писать в брифе просто «геймеры». У покупателей продуктов, мебели и банковских услуг могут быть совершенно разные игровые привычки.

Следом проверить, можно ли вообще купить нужную интеграцию: договориться с издателем, оплатить размещение, охватить российскую аудиторию и получить данные для оценки. Из европейского кейса эти условия автоматически не переносятся, сложно сейчас договариваться.

И только потом придумывать способ интеграции бренда. Для мебельной компании я бы проверил гипотезу с предметами для игрового дома. Для спортивного бренда с экипировкой или турниром. У продукта должна появиться понятная функция в игре.

Ну и самое важное — заранее договориться, что считаем результатом. А то начнете там продаж товара в штуках ждать. Или лидов на квартиру в Мытищах (верю что такое бывает).

Я для себя недавно развёл определения понятий «блогер» и «инфлюенсер». Может, для кого-то это «спасибо, кэп», но у меня долгое время в голове картина не складывалась. А теперь — сложилась.

Блогер — это основная профессия. Когда главное, что ты умеешь, чем зарабатываешь на жизнь и чем известен, — это создание контента для соцмедиа. Собственно, поэтому на Западе и принято блогеров, стримеров, тиктокеров и т.д. объединять под термином "content creator".

Инфлюенсер — это то же, что лидер общественного мнения (тот самый ЛОМ). Ты заработал себе имя в какой-то сфере или индустрии — и в результате к тебе стали прислушиваться. То есть твои соцсети — это сопутствующее, прикладное к твоему основному профилю.

Тест очень простой. Вот вы назовёте Кирилла Дмитриева из РФПИ блогером? Очевидно, что нет, хотя у него 58 тыс. подписчиков в Telegram и почти 90 тыс. в одной там фотосоцсети. Но крайне влиятелен он совсем не поэтому.

Или если Алексей Гореславский из ИРИ вдруг заведёт Telegram-канал (и быстро, я уверен, станет популярным) — сделает ли это его блогером? Ну нет же, сама мысль об этом смешит. Не за то мы его знаем и уважаем.

И так далее, примеров можно привести много.

Благодарю за внимание к этому вопросу (кстати, господин Трамп тоже не то чтобы блогер),
Ваш инфлюенсер Яр 🤝

🔴Подписаться: «КиберЯР» в TG | «КиберЯР» в МАКС

Какой же кайф, когда ты LEGO и можешь снимать в рекламе весёлого Джейсона Момоа, показывающего предметы из конструктора в своей спальне!

Кстати, мозаичного волчару, которым гордится Джейсон (он даже сына назвал Накоа-ВУЛФ), придумали энтузиасты из HILUG (The Hawaii LEGO Users Group) — это группа коллекционеров, которые занимаются «распространением радости от создания конструкций из пластиковых кирпичиков на Гавайях и за их пределами».

🔴Подписаться: «КиберЯР» в TG | «КиберЯР» в МАКС