в левой руке сникерс 🍫

📅🍂 Начали курс лекций об основах рекламы для студентов журфака МГУ

В этом году работаем со 2-м и 3-м курсами бакалавриата вместе с моим научным руководителем — д.ф.н., профессором, заведующим кафедрой рекламы и связей с общественностью Владимиром Александровичем Евстафьевым.

Сегодня разбирали легендарные рекламные кампании — те, что стали неотъемлемой частью массовой культуры: «Think small», «Real beauty», «Just do it», ролики Coca-Cola, банка «Империал» и другие!

А дальше будем говорить о том, как города и страны становятся брендами, почему одна реклама запоминается, а другая — нет, и как новые форматы и технологии меняют индустрию.

В общем, ближайшие месяцы у меня официально пройдут под знаком хорошей рекламы.

А лучшие кейсы с лекций буду иногда публиковать здесь, в «сникерсе» 🍫

P.S. Приложила несколько слайдов из своей огромной презентации на почти 100 листов.

🍫в правой руке зачетка

📰 Учитель на обложке

Сентябрьские номера модного глянца — традиционно самые важные в году: в них показывают, что будет модно носить осенью.

Сеть универмагов JCPenney решила сделать свою версию осеннего глянца. Вместо профессиональных моделей бренд пригласил пять учителей из города Сан-Маркос в Техасе. Для них организовали настоящую модную съемку с фотографом и стилистом.

🤓 Одна из героинь — учительница английского Моника Лум. Ее сережки ученики помнят даже спустя годы после выпуска.

На этом и строится идея кампании: учителя в школах тоже влияют на вкус и представления о стиле у детей.

Реклама не только сделала доброе дело — помогла по-новому взглянуть на профессию учителя. Она еще и точно попала в аудиторию: учителя составляют больше 10% покупателей JCPenney. Так что у этой теплой истории есть и коммерческий смысл.

А вы помните стиль своих учителей? Вот в моей школе был историк, который выбирал себе все вещи исключительно в зеленом цвете...

🍫в правой руке журнал

From Russia with ❤️

Помню, как папа в детстве сочинял мне сказки, переделывая знакомые сюжеты на современный лад. Так, например, кот-ученый однажды выдал Иван-царевичу сухпаёк и берцы 😂, чтобы тот мог добежать до Тридевятого царства (просто папа был кадровым военным).

❤️ Мы в «Сенеже» тоже решили рассказать знакомые сказки по-новому — и на Международном фестивале молодежи запустили аудиопроект «Сказки мира». В нем мы соединили сюжеты русских сказок с историями других народов, а дипломаты и международные журналисты озвучили их на разных языках.

Через эти сказки мы хотели показать детям из разных стран, как много у них общего с Россией: представления о добре, настоящей дружбе, чести и верности.

Спасибо нашей команде, сотрудникам российских посольств, иностранным журналистам и всем, кто помог подготовить, перевести и озвучить сказки. Уже видим, какой интерес вызывает проект, и хотим до конца года продолжать собирать новые истории, записывать их на разных языках и делиться ими с детьми по всему миру.

Если вам близка эта идея — присоединяйтесь! Можно предложить сказку, помочь с переводом или озвучкой.

🍫в правой руке книга

4️⃣5️⃣6️⃣Прямое включение с G8 — главного фестиваля креативных индустрий

Пришла по приглашению Ярослава Мешалкина — цифрового топ-менеджера и, по мне, одного из самых ярких людей в российских медиа и коммуникациях.

В программе G8 в этом году больше 130 выступлений лидеров рынка по 20 направлениям: от рекламы, PR и медиа до музыки и моды.

Впечатлило выступление главреда Спортс Влада Воронина. На примере ЧМ 2026 он рассказал о том, как редакция работает не только со своей основной аудиторией, но и с массовым читателем. Многое взяла на заметку для своей работы.

Делюсь основными тезисами:

🍫Кассу спортивному изданию принесли живые репортажи с ЧМ. Корреспондент делился заметками о США и Мексике – и не все они были о футболе. Среди них: обзор магазина, где Холанд купил енота, рассказ о прогулке в самом опасном городе Мексики и даже впечатления о ночевке в американской семье.

🍫Спортс отслеживает комментарии и корректирует по ним свою медиаполитику. Так, по запросу читателя они выпустили интервью с внучкой ученого Юрия Кнорозова, который расшифровал письменность майя. Этот человек оказал колоссальное влияние на культурную идентичность Мексики. Материал буквально «выстрелил» в ходе ЧМ.

🍫Спецпроекты с душой. Спортс сделали карточки с нетривиальными фактами о каждом футболисте. Например, один из игроков работал ипотечным консультантом. Однажды увидел письмо с приглашением в сборную - но проигнорировал его. И все-таки сыграл против Месси на этом ЧМ.

Всего вышло 1248 историй. Подобный проект повторил только британский Guardian, и то аж на 10 дней позже!

🍫в правой руке конференция