Пришла по приглашению Ярослава Мешалкина — цифрового топ-менеджера и, по мне, одного из самых ярких людей в российских медиа и коммуникациях.
В программе G8 в этом году больше 130 выступлений лидеров рынка по 20 направлениям: от рекламы, PR и медиа до музыки и моды.
Впечатлило выступление главреда Спортс Влада Воронина. На примере ЧМ 2026 он рассказал о том, как редакция работает не только со своей основной аудиторией, но и с массовым читателем. Многое взяла на заметку для своей работы.
Делюсь основными тезисами:
🍫Кассу спортивному изданию принесли живые репортажи с ЧМ. Корреспондент делился заметками о США и Мексике – и не все они были о футболе. Среди них: обзор магазина, где Холанд купил енота, рассказ о прогулке в самом опасном городе Мексики и даже впечатления о ночевке в американской семье.
🍫Спортс отслеживает комментарии и корректирует по ним свою медиаполитику. Так, по запросу читателя они выпустили интервью с внучкой ученого Юрия Кнорозова, который расшифровал письменность майя. Этот человек оказал колоссальное влияние на культурную идентичность Мексики. Материал буквально «выстрелил» в ходе ЧМ.
🍫Спецпроекты с душой. Спортс сделали карточки с нетривиальными фактами о каждом футболисте. Например, один из игроков работал ипотечным консультантом. Однажды увидел письмо с приглашением в сборную - но проигнорировал его. И все-таки сыграл против Месси на этом ЧМ.
Всего вышло 1248 историй. Подобный проект повторил только британский Guardian, и то аж на 10 дней позже!
🍫в правой руке конференция