Иванова знает то, что клево

❤️«Юр.FAQ* Блогеры и бизнес»: законодательство, инфлюенс-маркетинг и битва за внимание

На прошлой неделе посетила профильную конференцию, где представители бизнеса, юристы и блогеры обсуждали новые реалии рынка. Думаю, мероприятие можно назвать главным в индустрии (выбор тем, спикеров — 10 из 10). Собрала главное с панельных дискуссий:

Рекламный рынок в фокусе законодательства:

ИИ, медиа и авторское право. По словам Алексея Парфуна (АКАР), принятая редакция закона об ИИ оказалась позитивной — государство избежало жестких запретов, чтобы не тормозить прогресс. Однако есть проблема: нейросети обучаются на контенте СМИ без компенсаций. Идею обязательной маркировки сгенерированного контента эксперты считают бессмысленной — логичнее маркировать то, что создано исключительно человеком. Также пока остаются нерешенными юридические вопросы защиты виртуальных аватаров от дипфейков.

Работа с персональными данными. Бизнесу необходимо отказаться от избыточного сбора данных (например, не стоит запрашивать паспортные данные для участия в простом розыгрыше). На рынке наметился тренд на отказ от множества точечных галочек-согласий в пользу единых публичных договоров («Условий использования»), где четко прописаны все сценарии работы с данными.

Блогеры и бренды: новые правила игры:

Смерть жестких ТЗ. Блогеры (Карина Нигай, Ника Вайпер) отмечают, что перегруженные брифы, где авторов заставляют слово в слово зачитывать скрипты, убивают нативность. Неорганичная реклама собирает в 3–4 раза меньше просмотров. Бренды получают максимальный результат, когда приходят за креативом и позволяют инфлюенсеру адаптировать продукт под свой привычный формат общения с аудиторией.

Амбассадорство против разовых интеграций. Долгосрочные контракты с одним брендом на год показывают себя значительно эффективнее, чем десятки разовых размещений у разных компаний. Это формирует глубокую лояльность аудитории, а сам автор успевает детально разобраться в продукте.

Экономика внимания. Заказчики сместили фокус с пустых охватов на реальные продажи и удержание зрителя. Продукт необходимо вплетать в сюжет, а самую смешную шутку оставлять на финал, чтобы мотивировать аудиторию досмотреть видео до конца.

Контент-стратегии и автоматизация:

EGC (Employee Generated Content). Тренд на искреннюю внутреннюю кухню. Дарья Ананьина рассказала, как S7 Airlines отказались от актеров в пользу реальных сотрудников — пилотов и бортпроводников. Контент от первого лица («взгляд изнутри», разрушение мифов о полетах) вызывает колоссальное доверие и работает на HR-бренд гораздо лучше постановочных роликов.

Контент-завод. Традиционный подход с одним идеальным, долго согласованным роликом теряет актуальность. В Perfluence предлагают строить управляемую сеть из небольших авторов. Используя «матрицу контента», блогеры создают уникальные сценарии, что дает бренду накопительный эффект и позволяет постоянно, но разнообразно мелькать в ленте пользователя.

Управляемые посевы и сникпики. В агентстве КЕША развеяли миф о том, что большее количество каналов дает лучший охват — это лишь плодит информационный шум. Необходим «волновой» портфельный подход. А в Okko отметили, что лучшим форматом для органического роста стали сникпики (короткие фрагменты видео) — они живут бесконечно долго после публикации.

Платформы и новые аудитории:

Поколение Альфа. Бренды начинают работать с аудиторией задолго до того, как она становится платежеспособной. В Kari выстраивают лояльность детей до 12 лет через платформу Likee и метавселенные (создают свои стадионы в Roblox). Цель — стать любимым брендом к моменту, когда у ребенка появятся первые карманные деньги.

Специфика российских платформ. Rutube фиксирует активный приток зумеров, а доля просмотров из раздела рекомендаций выросла до 40% благодаря новым алгоритмам. Во ВКонтакте авторы отмечают высокую активность региональной аудитории в комментариях, но жалуются на токсичность. Главной болью всех отечественных площадок остается нехватка прозрачной аналитики.

Напомню, что прямые эфиры с конференций живут тут: @whoisdutyonline

Будет ли предзапись на Юр.FAQ* Блогеры и бизнес в следующем году?

Такой вопрос мы получили на следующий день после конференции.

Отвечаем: будет!

🍓Если вы хотите приобрести билеты по специальным условиям — заполняйте эту форму, наша команда придет к вам с личным приглашением!

Свети громко!

Если вы блогер или UGC-креатор (и не Василий Ящук), то срочно регистрируйтесь на конференцию «Свети громко» от Perfluence в следующий вторник, 22 сентября.

Коллеги собирают классных блогеров и представителей брендов, чтобы поговорить о блогинге: как сами авторы видят рынок, чего им не хватает и в чем будущее. Катя Голден, Максим Лутчак, Макс Брандт, Карина Нигай, Сережа Сухов и еще десяток популярных авторов поделятся своим опытом.

Я буду модерировать юридический мастер-класс с участием Жени Полищук (Мамки блогеров) и Егора Лубкина из СберПраво.

Конференция бесплатная, но нужна регистрация. Для блогеров от 2000 подписчиков. Вася, извини!

Как вы можете заметить, EBITDA Креативного дивизиона сосредоточена исключительно в сильных женских руках. Аня Ерушева, Таня Погорельская, Настя Харламова, Аня Кузина передаю вам привет!

Тащу на Комсомольской чемодан вверх по лестнице. Ни одна мужская душа , пробегающая мимо, не испытывает желание в этом непростом деле.

Мне объективно тяжело.

Group Head (Influencer Marketing) в hello blogger

Обязанности:

• Координировать проекты внутри клиентского портфеля: держать под контролем статусы, сроки, бюджеты и качество реализации.
• Самостоятельно вести часть рекламных кампаний: от брифинга и подбора блогеров до реализации и финального отчета.
• Быть основным контактным лицом для клиента: проводить статусные встречи, управлять ожиданиями, согласовывать решения и оперативно решать возникающие вопросы.
• Готовить фоллоу-апы по итогам встреч, фиксировать договоренности и переводить их в задачи с ответственными и сроками.
• Распределять менеджеров по проектам с учетом их опыта и загрузки, ставить задачи и расставлять приоритеты.
• Контролировать работу менеджеров, проверять материалы перед отправкой клиенту и давать обратную связь.
• Координировать работу кросс-функциональной команды: influencer managers, creative, production, legal, finance и других специалистов.
• Формировать и контролировать таймлайны проектов, заранее выявлять риски и предлагать решения.
• Готовить и согласовывать коммерческие предложения, сметы и медиапланы, проверять документы, подготовленные командой.
• Контролировать выполнение KPI кампаний, экономику и маржинальность проектов.
• Обеспечивать своевременную подготовку промежуточной и итоговой отчетности.
• Контролировать документооборот по проектам.

Требования:

• Опыт работы в influencer marketing или digital-агентстве от 3 лет.
• Опыт одновременного ведения нескольких проектов для крупного клиента или портфеля брендов.
• Опыт управления проектной командой: распределение нагрузки, постановка задач, контроль сроков и качества работы.
• Опыт работы со стратегическим и креативным отделами.
• Умение руководить разработкой комплексных предложений для клиентов: от стратегии и креативной концепции до плана реализации, объединяя работу профильных специалистов.
• Готовность совмещать руководство клиентской группой с самостоятельным ведением части проектов.
• Опыт работы с премиальными брендами и селебрити.
• Сильные навыки клиентского сервиса: умение управлять ожиданиями, фиксировать договоренности и вести сложные переговоры.
• Умение защищать стратегические и тактические решения перед клиентом.
• Умение выстраивать процессы, делегировать и системно работать с параллельными задачами.
• Умение контролировать экономику и маржинальность проектов.
• Знание рынка блогеров, социальных платформ и рекламных инструментов.
• Знание законодательства о рекламе и правил маркировки рекламы.
• Грамотная письменная и устная коммуникация.
• Уверенное владение Google Docs, Google Sheets и инструментами для подготовки презентаций.

Будет плюсом:
• Наличие собственной базы блогеров и подрядчиков.
• Опыт в подготовке крупных спецпроектов.
• Опыт работы с CRM и системами управления проектами.

Условия:

• Работа в одном из ведущих агентств инфлюенс-маркетинга.
• Работа с портфелем брендов крупного клиента и разнообразными проектами.
• Высокая степень самостоятельности и влияния на процессы.
• Адекватная команда без микроменеджмента.

Формат работы:
Гибрид в Санкт-Петербурге

Откликаться сюда:

vasilkova.lera@helloblogger.ru с пометкой «Group head».

Вместе с резюме пришлите сопроводительное письмо: коротко расскажите, какие проекты вы вели, как управляли работой менеджеров и за какую часть коммуникации с клиентом отвечали.

🤩 Вакансия из канала IM нужна работа

Самое приятное сейчас — смотреть сторис и читать посты с впечатлениями о конференции. Пожалею вас и не буду репостить все, но хочу поделиться моим главным guilty pleasure — фотографиями мерча. Сколько я переживала за эти термосы… И вот они наконец-то у вас!

Обязательно выкладывайте, как они обосновались у вас на рабочем столе, и не забывайте отмечать меня и конференцию. Да, мы завели аккаунт там, где нельзя рекламироваться, чтобы собрать все ваши отметки и приятные слова!

Аккаунт тут.

Оставлю это видео на память! Знаете, я худший блогер, потому что со вчерашнего дня у меня в телефоне буквально пара фотографий — и все! Но это видео хочу оставить в канале как напоминание себе о том, какая невероятная мы сила.

Для меня суперценно, что на конференцию приехали люди из других городов. Что коллеги говорили: мы дали индустрии уникальную возможность легально выйти в офлайн, встретиться и обсудить, кто чем живет. Послушать друг друга и сверить свой личный компас. Для этого мы и делаем Юр.FAQ* Блогеры и бизнес 2026.

❤️ Большущее спасибо организаторам конференции bloggerconf.ru и лично Анастасию Красникову @kprawo, Татьяну Иванову @tasikova и Евгению Казакову @the_kazakova за создание такой махины, а также управление этим бурлящим многосторонним процессом

С отличным наполнением по контенту и полезной информацией, которую нужно будет еще основательно переосмыслить.

Как говорится, век живи век учись. Уму-разуму)

Порой просто яблоку было негде упасть насколько все с интересом слушали спикеров

Супер. Молодцы👍

Юр.FAQ* 2026

Вчера прогремела главная конференция инфлюенс-маркетинга в России. Агентства, бренды и блогеры собрались на одной площадке, чтобы обсудить мир, в котором мы сейчас живём и работаем.

Мне жаль, что я не смогла остаться до самого конца. И ещё больше жаль, что я всё ещё не научилась сидеть одновременно в трёх залах, находиться в лаунже и параллельно общаться со всеми коллегами 😂

Поэтому большую часть времени я, честно говоря, просто общалась. Решила, что выступления обязательно пересмотрю в записи — а вот возможность увидеть всех вживую одновременно никто потом не вернёт.

Я была на Юр.FAQ в прошлом году — и тогда мне казалось, что это было вау.

Но в этом году — вау-вау-вау.

Очень много людей из рынка, много разговоров, много знакомых лиц и ощущение, что инфлюенс-маркетинг наконец-то окончательно перестал быть каким-то отдельным уголком рекламной индустрии. Все здесь, все обсуждают одно и то же поле и пытаются понять, куда оно дальше будет двигаться.

И отдельные три феи-крёстные этого дня — @the_kazakova, @ivanovaknows и @kprawo 🧚‍♀️

Девочки как пчёлки носились по площадке и, кажется, успевали вообще всё: модерировать сессии, общаться с людьми, решать организационные вопросы и каким-то чудом ещё оставаться в адеквате.

В общем, Юр.FAQ, кажется, официально стал той конференцией, после которой хочется ещё пару дней просто ходить и обсуждать всё увиденное с коллегами.

И да, теперь жду записи выступлений и тренирую возможность быть в суперпозиции 😄

RUTUBE на Юр.FAQ*: о чем сегодня спорят блогеры и бизнес.

Сегодня я — генеральный партнер конференции «Юр.FAQ* Блогеры и бизнес». На одной площадке собрались представители брендов, агентств и платформ, а также авторы, чтобы обсудить инфлюенс-маркетинг, рабочие форматы и отношения между всеми участниками рынка.

От RUTUBE в программе выступают два спикера.

Коммерческий директор RUTUBE Екатерина Бокова. Она приняла участие в дискуссии «Точка кипения: рынок, где все чего-то боятся». Говорили о доверии к российским платформам и о том, почему новые площадки и подходы важно не бояться тестировать.

Главные тезисы:
Доверие к платформе начинается с аудитории. Пользователей RUTUBE становится больше, они заходят чаще и проводят здесь больше времени. Чтобы соответствовать этому росту, за последние годы существенно перестроена технологическая часть платформы: инфраструктура, плеер, поиск и рекомендательные алгоритмы. Сегодня рекомендации обеспечивают уже 40% времени просмотра, почти вдвое больше, чем год назад.

Следом за аудиторией и технологиями растет контентное предложение: сейчас на RUTUBE размещено около 500 млн видео — от материалов телеканалов и профессиональных студий до роликов независимых авторов. А вместе с этим укрепляется и доверие рекламного рынка: увеличиваются количество рекламодателей, средний чек и доля повторных и постоянных размещений.

Вторым нашим спикером на форуме стал директор по авторскому контенту RUTUBE Егор Великогло, который модерирует сессию «Монетизация и алгоритмы, возможности для роста блогеров». В центре разговора — развитие авторов, работа рекомендаций и инструменты, которые помогают каналам находить аудиторию и расти.

💜 Читайте меня в MAX

8 минут до старта регистрации. Волнение на пределе.