КиберЯР

Президент России Владимир Путин подписал указ о присвоении звания Героя Труда мэру Москвы Сергею Собянину.

Мы когда с женой гуляем по нашему спальнику, регулярно заходит речь о том, как комфортно стало жить в Москве. Детские площадки, тротуары, парки. Куча развлечений в любое время года, куда можно с детьми сходить.

Помню, как в 2010 возмущался, что ларьки сносили. Так без них (и без миллиона растяжек рекламных) реально лучше стало.

И таких изменений — невероятное количество, ну как тут не любить нашу красавицу-столицу?

С Днём города, москвичи! Поздравляю Сергея Семёновича с совершенно заслуженным званием!

/ «КиберЯР» в МАКС

«Нужно заниматься своим продуктом и сервисом, а не думать, как моментально прославиться. Иначе сколько бы ты ни нанимал специалистов по коммуникациям — это путь в никуда»

Продолжаю репортаж с ВЭФ-2026 — на этот раз с сессии «Продвижение для всех: как молодому бренду стать заметным без больших бюджетов». Радует, что такие темы поднимаются на таких форумах!

А вот советы молодым (хотя и многим «старичкам» стоит прислушаться как минимум к мысли в заголовке) брендам от Полины Тризоновой, директора дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга»:

➖ Если у вас есть бизнес, который нужно продвигать, конечно, стоит использовать разные каналы: снимать видео, работать с подходящими для вашей аудитории платформами и размещаться там, где это действительно имеет смысл. Всё это отлично работает в том числе и для B2B. И, конечно, не стоит забывать о деловых СМИ.

➖ При небольшом бюджете особенно важно не пытаться быть везде одновременно, а понимать, где находится именно ваша аудитория и что вы хотите ей рассказать.

➖ Идеальная площадка для этого — в частности, RUTUBE и RUTUBE Shorts. Можно классно снимать собственные видео со смартфона и выкладывать бесплатно на платформы. Если это будет хороший и интересный контент, он, безусловно, найдёт своего потребителя и будет помогать вам не только выстраивать имидж, но и зарабатывать деньги.

➖ Ещё одним инструментом, снижающим порог входа в коммуникации, становится искусственный интеллект. Он позволяет небольшой команде быстрее анализировать информацию, готовить черновики материалов, искать идеи и адаптировать контент для разных площадок. При этом ИИ способен ускорить производство контента, но не заменить стратегические решения предпринимателя — выбор аудитории, позиционирования и собственного голоса бренда.

➖ Молодому бренду можно заниматься коммуникациями в одной из форм. Если говорить про классический пиар — для начала нужно заниматься своим продуктом и сервисом, а не думать, как моментально прославиться. Иначе сколько бы ты ни нанимал специалистов по коммуникациям — это путь в никуда.

/ «КиберЯР» в МАКС

Промелькнула новость, что Федерация компьютерного спорта России на ВЭФ подписала соглашение о сотрудничестве с коллегами из Индонезии в лице Pengurus Besar Esports Indonesia — это Центральный совет по киберспорту Индонезии, национальная федерация киберспорта под эгидой Национального спортивного комитета страны.

Ну подписала и подписала, мало ли соглашений на таких форумах подписывается, скажете вы? Да и что там эта Индонезия? А вот и нет.

Индонезия — крупнейший рынок и медийный центр мировой сцены Mobile Legends: Bang Bang: страна даёт рекордные зрительские охваты, а её лига MPL Indonesia — самая просматриваемая региональная киберспортивная лига мира по пиковой онлайн-аудитории. С точки зрения спортивных результатов Индонезия — вторая сила в MLBB после Филиппин: в трёх последних финалах чемпионата мира (MLBB World Championship) играли именно эти две страны (все три раза сильнее оказались филиппинцы).

Тем, кстати, поразительнее победа Team Spirit в мужском финале MLBB Mid Season Cup в рамках Esports World Cup 2026 — там индонезийский состав занял третье место, а филиппинский — четвёртое. Ладно, чтобы вам не гуглить, второе место — у клуба из Мьянмы, тоже принадлежащего к Юго-Восточной Азии. Отдельно похвалю наших девушек из Geltek за третье место в женском турнире на EWC — тоже очень круто!

Теперь для понимания, что такое сегодня Mobile Legends: Bang Bang. В мировом киберспорте сложились два зрительских эшелона. Первый — League of Legends и MLBB (пики одновременного числа зрителей трансляций — 4-7 млн человек, и только они борются за абсолютный рекорд). Второй — Counter-Strike 2, Dota 2, VALORANT (пики 1,3-2,8 млн): дисциплины живые и коммерчески здоровые, но из гонки за №1 выбыли. MLBB — единственная мобильная игра в первом эшелоне и единственный реальный соперник LoL.

Ещё факты об Индонезии и ЮВА. Индонезия — четвёртая страна мира по населению (~280 млн человек); в Юго-Восточной Азии мобильные игры приносят 71% выручки игрового рынка. Киберспорт в Индонезии официально признан видом спорта с 2020 года решением Министерства молодёжи и спорта и спорткомитета, создано профильное ведомство PB ESI, дисциплины включены в национальные игры PON («Национальная спортивная неделя», главное мультиспортивное соревнование Индонезии»). Вовлечённость аудитории рекордная: 96% индонезийцев знакомы с термином «киберспорт», более половины регулярно следят за сценой.

У региональной киберспортивной франшизной лиги MPL Indonesia прекрасный спонсорский пул: Samsung, Telkomsel, Head & Shoulders, GOPAY и др. Зрительские цифры MPL ID — вне конкуренции в мировом киберспорте. Сезон 15 (2025): пик 4,13 млн зрителей, 113,3 млн часов просмотра, в среднем 488,5 тыс. одновременных зрителей. Если посмотреть расклад сил по пиковым зрителям за 2025 год, то второе место после ЧМ по League of Legends занимает именно MPL Indonesia — не мировое первенство по дисциплине, а региональная лига! Ни одна другая дисциплина не способна вывести внутренний чемпионат на такие цифры.

В заключение — пара слов о той самой Pengurus Besar Esports Indonesia, с которой и подписано соглашение. Показатель уровня: бессменный председатель PB ESI с 2020 года — генерал Буди Гунаван, по совместительству глава Государственного разведывательного агентства Индонезии (BIN). То есть киберспорт в Индонезии курируется на уровне силового блока правительства в качестве одного из ключевых элементов госполитики.

Наконец, соглашение встроено в двустороннюю государственную траекторию. Индонезия с января 2025 года — полноправный член БРИКС; в апреле 2026 года президент Прабово Субианто встречался с президентом Владимиром Путиным в Москве, готовится ответный визит. Киберспортивное соглашение здесь — вполне себе рабочий элемент в этой системе, тем более что обе стороны в цитатах прямо увязывают его с форматом БРИКС.

Поздравляю ФКС России с сильным интересным партнёрством, с нетерпением жду результатов его реализации!

🎩 Пост подготовлен в рамках миссии и экспертизы Центра игровых и киберспортивных коммуникаций — делать сложные и неочевидные вещи из игрового мира понятными и значимыми.

Сообщили, что News Media Holding запустил в МАКС «первый в России новостной мини-апп с интерактивной картой», где можно видеть происшествия Москвы и области в реальном времени. Сервис даёт возможность пользователям следить за происходящим рядом с собой, а также выбирать конкретный район и получать актуальную информацию о ДТП, пожарах, криминальных происшествиях, перекрытиях и других городских событиях (и отслеживать их развитие).

К запуску создателей карты (она, кстати, так и называется — «КАРТА») подтолкнуло то, что обычный пользователь «тонет» в потоке новостей: ежедневно в Москве и области фиксируются тысячи локальных событий, информация о которых распределена между новостными каналами, районными сообществами и городскими пабликами. Только московское медиаполе насчитывает более 3 тыс. активных площадок в Telegram, VK, МАКС, Одноклассниках и др.

— Для нас это следующий этап развития медиа внутри платформ. Пользователь привык получать новости как поток публикаций, но городская жизнь устроена иначе: события происходят в конкретном месте, развиваются во времени и часто имеют продолжение. «КАРТА» позволяет связать эти элементы и дать человеку возможность самому выбирать, что ему интересно и за чем он хочет следить. Мы хотим проверить, насколько такой формат способен изменить привычный способ потребления новостей — от просмотра ленты к взаимодействию с самим событием,

— комментирует Максим Иксанов, генеральный директор News Media Holding.

Разработчики планируют, что в «КАРТЕ» появятся все города России, а также больше пользовательского функционала и вовлечения граждан в создание контента.

/ «КиберЯР» в МАКС

ВЫСТАВКА G8 × NEIGHBORS 2026 ⟶ список участников

Завершилися опен-колл арт-программы G8 × NEIGHBORS — публикуем список участников выставки!

Институции и независимые художники представят живопись, графику, инсталляции, объекты, фарфор и керамику в рамках кураторской экпозиции.

Эта часть арт-программы станет размышлением о потребностях: что мы покупаем, чем насыщаемся, что дарим, чем делимся, что храним дома и какие вещи со временем становятся частью личной истории.

8️⃣ Увидимся 10–13 сентября на Дизайн заводе!

Скорее покупай билет на сайте ⟶ G8.ART

«Маркетплейсы не конкуренты, а союзники для контент-платформ», — Александр Жаров, ГПМХ

О, сколько раз за последние пару лет я слышал тезис, что маркетплейсы стали (ну или станут) самыми-самыми крутыми медиа, «пожирающими рекламные бюджеты». Неудивительно, что на ВЭФ этому решили посвятить целую сессию под названием «Битва за внимание: как маркетплейсы и контент-платформы делят и удерживают потребителя».

На сессии выступали: генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров, первый зампредседателя комитета ГД РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Марина Ким, управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников, управляющий директор «Авито» Влад Федулов, директор департамента по развитию инноваций и экосистемы RWB Евгений Этин и директор по международным партнерским программам «Российского экспортного центра» Алексей Мурзенок. В общем, собрали всех тех, кто на практике определяет правила игры.

— Наш главный тезис: будущее за сотрудничеством. Мы готовы строить новую реальность вместе с маркетплейсами, объединяя наши сильные стороны — эмоции, доверие и культурный код с их транзакционной мощью и масштабом аудитории. Именно такая синергия определит лидеров следующего десятилетия,

— считает Александр Жаров.

А по поводу маркетплейсов как «пожирателей рекламных бюджетов» глава ГПМХ подчеркнул, что речь идет о разных типах рекламы: на маркетплейсах — трейдинг, провоцирующий конкретную покупку, а в традиционных и новых СМИ — продвижение бренда и эмоциональное вовлечение. «С этой точки зрения я, конечно, не назвал бы маркетплейсы пожирателями рекламного времени. Мы не конкурируем. У нас есть гигантское поле для синергии», — заявил он.

Ну и к делу: Жаров отметил, что уже ведутся переговоры о новых механиках сотрудничества, включая возвращение формата «магазинов на диване» в новом качестве с использованием искусственного интеллекта, рекомендательных систем и умного поиска. Речь идет о шоу на платформах и телевидении, где на втором экране можно будет совершать покупки понравившихся товаров в моменте просмотра.

Полноценное внедрение таких форматов, по его оценке, произойдёт в ближайшие три-пять лет. «Я верю в то, что мы окажемся не во втором вагоне, а в первом, потому что если это не сделаем мы, за нас это сделают наши зарубежные коллеги — и китайские, и европейские, транснациональные компании типа Amazon. Они живут в параметрах всего мира. Поэтому я считаю, что нам надо точно быть здесь одними из первых — это будущее во всём мире, и лучше его формировать, чем следовать трендам».

Вы сейчас будете смеяться….

… но да, именно так делается анимация монстров в играх при помощи технологии захвата движений.

На видео: Capcom демонстрирует процесс разработки Onimusha: Way of the Sword (релиз завтра). Полное видео тут.

Продолжаем обзоры прикольного с ВЭФ. Сегодня у нас в рубрике «Аэрофлот» и FESCO.

➡️ «Аэрофлот» — «Полёт в новом свете». Главная механика стенда — «эмоциональный скан»: посетителю определяют уровень счастья, энергии и спокойствия. Дальше контакт продолжается через пины и розыгрыш футболок с принтами авиационных плакатов, а гастрономическая часть «Дальний Восток на вкус» знакомит с регионами через специальное меню шеф-повара Артемия Лопатина. Причём механика реально собирает людей: сегодня местные СМИ пишут, что очередь к стенду держится уже третий день.

А, ещё о еде: на рейсах Москва — Владивосток до 5 сентября вместе с маркетплейсом «Своё Родное» от Россельхозбанка «Аэрофлот» предлагает специальный дегустационный сет российских сыров и вин, грамотно захватывая весь путь участника до ВЭФ и на самом форуме (как и ВТБ с «МИГОМ»).

➡️ FESCO — «Дальний Восток. Координаты искусства». Компания вынесла активацию за пределы кампуса ДВФУ (площадка ВЭФ) и открыла на набережной Спортивной гавани Владивостока выставку под открытым небом из 37 работ дальневосточных художников, в том числе капитанов и моряков, из исторической коллекции Дальневосточного морского пароходства.

Выставка открылась в рамках культурной программы ВЭФ, но будет работать до конца сентября, то есть останется городу после окончания форума. Очень органичная работа с наследием бренда.

/ «КиберЯР» в МАКС