Продолжаю репортаж с ВЭФ-2026 — на этот раз с сессии «Продвижение для всех: как молодому бренду стать заметным без больших бюджетов». Радует, что такие темы поднимаются на таких форумах!
А вот советы молодым (хотя и многим «старичкам» стоит прислушаться как минимум к мысли в заголовке) брендам от Полины Тризоновой, директора дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга»:
➖ Если у вас есть бизнес, который нужно продвигать, конечно, стоит использовать разные каналы: снимать видео, работать с подходящими для вашей аудитории платформами и размещаться там, где это действительно имеет смысл. Всё это отлично работает в том числе и для B2B. И, конечно, не стоит забывать о деловых СМИ.
➖ При небольшом бюджете особенно важно не пытаться быть везде одновременно, а понимать, где находится именно ваша аудитория и что вы хотите ей рассказать.
➖ Идеальная площадка для этого — в частности, RUTUBE и RUTUBE Shorts. Можно классно снимать собственные видео со смартфона и выкладывать бесплатно на платформы. Если это будет хороший и интересный контент, он, безусловно, найдёт своего потребителя и будет помогать вам не только выстраивать имидж, но и зарабатывать деньги.
➖ Ещё одним инструментом, снижающим порог входа в коммуникации, становится искусственный интеллект. Он позволяет небольшой команде быстрее анализировать информацию, готовить черновики материалов, искать идеи и адаптировать контент для разных площадок. При этом ИИ способен ускорить производство контента, но не заменить стратегические решения предпринимателя — выбор аудитории, позиционирования и собственного голоса бренда.
➖ Молодому бренду можно заниматься коммуникациями в одной из форм. Если говорить про классический пиар — для начала нужно заниматься своим продуктом и сервисом, а не думать, как моментально прославиться. Иначе сколько бы ты ни нанимал специалистов по коммуникациям — это путь в никуда.
/ «КиберЯР» в МАКС