КиберЯР

ВЭФ-2026 🔥
Самый крутой стенд выставки «Улица Дальнего Востока» Восточного экономического форума (ВЭФ-2026) - без сомнений - стенд Забайкалья.

Время 22.20, а они не планируют останавливаться ☝️🙈😁😁😁

АХАХАХ

Я даже не знаю, как назвать такое «вторичное проникновение контента». Короче, вчера сделал пост на Threads. А у меня уведомления отключены, чтобы не напрягало.

Оказалось, пост залетел на 80 тыс. просмотров ветки. И комментарии пошли один угарнее другого. Результат — скрин поста и комментария в «Горячем» на Pikabu (о чём я узнал, когда мне @synoptic_travel в личку скрин сбросил).

😂😂😂

А ЧТО ТАМ НА ВЭФ

Решил собрать топ самых прикольных стендов и активаций на Восточном экономическом форуме 2026. Всё субъективно и экспертно — ровно так, как вы любите. Я не буду как-то ранжировать (чтобы никого не обидеть), а просто перечислю в случайном порядке…

...ТОП КРУТЫХ АКТИВНОСТЕЙ ОТ БРЕНДОВ НА ВЭФ-2026

➡️ ВТБ × Третьяковская галерея: «Сохраняем шедевры природы»
Арт-пространство банка и галереи: строится вокруг русской пейзажной живописи и экологической повестки. Центральный образ — «Утро в сосновом лесу» Шишкина, от которого коммуникация переходит к реальной программе сохранения бурых медведей Камчатки. На стенде — гравюры известных картин, истории об искусстве и природе, открытки, мерч.

➡️ ВЭБ.РФ × «Просвещение» — контентная франшиза вокруг Дальнего Востока
Сегодня на стенде ВЭБ запланирована предпремьера мультфильма хабаровской студии «Мечталёт» «Капитан Невельской и земли Черного дракона». Но интереснее самого показа то, что история сразу проектируется как IP: дальше должны появиться книги, комиксы, настольные игры и цифровые продукты для школ. А главным элементом стенда стал воздушный шар, который должен символизировать движение к новым горизонтам.

➡️ А7 × ПСБ: «Душа России»
Стенд-веер российской финтех-компании с гигантской красной неваляшкой внутри + фактически отдельный фестиваль внутри форума: промыслы, чайные церемонии, региональные бренды и — внимание — оригинал картины Дейнеки «У моря» из Русского музея. Неваляшка работает реально фотомагнитом.

➡️ Сбер — «Мама, я на ВЭФ!»
Гигантский медиафасад отдан на откуп аудитории благодаря экранам: «Папа, я на краю страны», «Пока Москва спит», приветы родным городам. Механика завирусилась ещё на ПМЭФ и доехала до Владивостока — получился эдакий путешествующий ивент-мем с эмоциональным UGC, фотозоной и вирусным контентом одновременно.

➡️ RT — мемное кафе «Горячая линия»
Собственное кафе RT превращает еду и меню в медиаконтент. Самый вирусный пример — дошик «Минские соглашения» (хотя меня больше порадовала вода «Сила Сибири (с газом)») и другие игривые названия.

➡️ ВТБ × сервис «МИГОМ»
Для участников форума ВТБ вместе с Центром биометрических технологий расширил сервис «МИГОМ»: в Шереметьево и Пулково можно проходить регистрацию, контроль в чистую зону и посадку на ряд рейсов по биометрии, без предъявления паспорта. Формально это не стенд, а продуктовая интеграция вокруг события, но вообще одна из самых умных активаций, потому что бренд начинает взаимодействие с человеком ещё до его приезда на площадку и реально решает задачу пользователя.

➡️ «Эльга» — бизнес-модель как архитектура
Российская угледобывающая компания строит собственную транспортную инфраструктуру — в том числе Тихоокеанскую железную дорогу и портовые мощности, чтобы напрямую связывать месторождение с экспортными маршрутами на Дальнем Востоке. Поэтому центральный элемент их стенда — арка, повторяющая архитектурный код Тихоокеанской железной дороги и связывающая в одном образе месторождение, железную дорогу и порт. Внутри разместили иммерсивное образовательное пространство «Точка будущего».

➡️ КРДВ × Минвостокразвития: «Развиваем Дальний»
Корпорация развития Дальнего Востока вместе с профильным министерством сделала иммерсивные галереи с объектами мастер-планов, цифровые и голографические витрины с продукцией компаний Дальнего Востока, выставила реальные товары региональных производителей. Прикольный физическо-цифровой маркетплейс региона. И нерпа с тигром!

/ «КиберЯР» в МАКС

Написал пост про то, что не стоит быть назидательным.

Пост получился назидательным.

Стёр пост.

По случаю 1-го сентября — инфа для тех, кто уже всему научился.

Вы знаете, что я всю дорогу топлю за смыслы и масштаб.

Раньше смыслы и масштаб часто проигрывали текучке. Теперь текучку в компаниях забирают роботы. И выясняется, что в будущее никого не возьмут, потому что смыслы и масштаб это единственное, что сейчас нужно, а компании ими никогда не занимались.

За этот год я дописал вторую книгу. Первая была скорее альбомом схем. Эта будет учебником и методическим пособием по проектированию систем смыслов (воображаемых миров) для IP, брендов, продуктов.

Я назвал методологию World-First Method. Потому что сначала проектируется мир, а из него выводится все остальное (гайды, продукты, фичи, нарратив, кампании).

В этом году применял метод в топ-3 медиахолдинге и в трех стартапах (игра, AI b2c, AI b2b).

На 602-м вопросе «а где этому можно научиться?» я сдался и сделал мини-MBA с тремя специализациями: энтертеймент, бренды, экосистемы.

По уровню знаний это эквивалент пяти докторских (философия, социология, культурология, психология, коммуникация) только вся теория безжалостно переплавлена в 32 прикладных инструмента.

Приходите на день открытых дверей, расскажу все детали, отвечу на вопросы.

0️⃣5️⃣ сентября
Специализация Энтертеймент

1️⃣2️⃣ сентября
Специализация Бренды

1️⃣9️⃣ сентября
Специализация Экосистемы

Записаться на день открытых дверей
➡️ вот тут

Если вам про метод и программу интересно — подписывайтесь на канал @worldfirstmethod и инсту.

С первым днем осени и спасибо, что вы здесь.

К 1 сентября «те самые девочки из пиара» сделали спец: если в школе мы писали заметки на полях (а классики — на манжетах), то сейчас всё в смартфонах (чаще) и ежедневниках (с каждым годом всё реже).

Вот и опросили медийщиков, как те фиксируют планы и важные мысли.

Я — вот так.

Полистать другие варианты: https://t.me/girlsandpr/6382

Дефицитный углепластик: в чем заключается феномен GTA

27 августа Rockstar выпустила 27-минутную демонстрацию геймплея GTA VI — сначала на Netflix и только через шесть часов на YouTube. Миллионы людей по всему миру добровольно назначили себе время, чтобы посмотреть почти получасовую рекламу игры, которая выйдет только 19 ноября: у испанского стримера IlloJuan трансляция собрала около 234 000 одновременных зрителей. Пока индустрия сражается за внимание частотой релизов, Rockstar годами культивирует дефицит, пишет в колонке для Forbes основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций Ярослав Мешалкин.

Позволяла это делать предыдущая часть: GTA V вышла в 2013 году, разошлась тиражом более 230 млн копий и превратилась из игры в социальную платформу с ролевыми серверами, модами и стримами. Take-Two прогнозирует на 2027 финансовый год рекордные $8–8,2 млрд. Но в этом же и ловушка, считает Мешалкин: GTA VI конкурирует уже не с другими играми, а с той идеальной GTA VI, в которую каждый успел поиграть у себя в голове.

Колонка — на сайте Forbes

📸: Фото Rockstar Games

Бессонными ночами в «Сенеже» писал для Forbes колонку о GTA. И написал 👇

Сильные проекты начинаются с хорошей подготовки

1 сентября предлагаем учиться у тех, кто каждый год читает заявки, смотрит защиты и выбирает лучшие проекты премии ИнтерКомм.
Мы собрали подборку авторских Telegram-каналов членов жюри премии.

В ней — эксперты из разных областей коммуникаций и канал ИнтерКомм: можно подписаться сразу на всех и регулярно получать профессиональные разборы, наблюдения и практику из первых рук.

Но к 1 сентября мы добавили ещё один слой пользы.

❤️ У каждого участника папки в закрепе стоит специальный пост для тех, кто хочет делать сильные проекты и выигрывать профессиональные премии. Члены жюри делятся тем, на что обращают внимание при оценке, что важно показать в заявке, каких ошибок лучше избегать и как убедительнее представить проект на защите.

🔗Забрать подборку каналов

КиберЯР pinned «5 советов, как выиграть коммуникационную премию Привет всем старожилам канала и новым подписчикам! Надеюсь, контент не разочарует. Итак, по завершении крутой кампании у многих из нас появляется желание податься на профессиональные премии. Признание, овации…»

У Rutube и «Коммерсанта» будет совместная студия для интервью на ВЭФ. Причём беседовать с гостями будут и журналисты «Коммерсанта», и топ-блогеры Rutube — чтобы «дополнить традиционный формат делового интервью более динамичной подачей и расширить круг аудитории, которой интересны темы бизнеса, экономики и развития российских компаний».

Совместная студия станет продолжением сотрудничества, которое началось на недавнем ПМЭФ. Материалы по итогам интервью будут публиковаться в специальном разделе на сайте «Коммерсанта», полные видеоверсии — на Rutube.

— Я много лет работаю на крупнейших деловых форумах и регулярно бываю на ВЭФ. И каждый раз мне не хватало здесь студии «Коммерсанта» — одного из главных деловых медиа страны. После нашего совместного проекта на ПМЭФ я предложила коллегам продолжить сотрудничество уже во Владивостоке, и команда «Коммерсанта» эту идею поддержала.

Мне кажется особенно интересным соединить в одном проекте два очень разных по характеру бренда. «Коммерсантъ» — это сильная журналистская школа и безусловный вес в деловой среде, RUTUBE — динамичная цифровая платформа с большой и очень разной аудиторией. Рассчитываем, что эта студия станет одной из заметных медиаплощадок ВЭФ и что дальше мы сможем развивать такой формат и на других крупных деловых событиях,

— рассказывает директор дирекции стратегических коммуникаций цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Полина Тризонова.

Прикольно!