Всё началось с того, что крупный американский техноблогер GregsGadgets выложил скрин брифа на продвижение нового тройного складного смартфона Huawei Mate XT 2. Всё бы ничего, но бренд захотел нативочку: в требованиях указано, что публикация не должна быть помечена как «оплаченная» или «спонсируемая».
Честный блогер решил предупредить свою аудиторию, написав примерно следующее:
— Будьте осторожны с постами инфлюенсеров про Huawei на фоне запуска нового iPhone — зритель имеет право понимать, когда ему показывают оплаченный контент.
Тут включились и другие техноблогеры, подтвердившие, что получили ровно такие же брифы.
При чём тут Apple? Ну так сегодня вечером у Apple главная осенняя презентация, где ожидается первый складной iPhone. Вот Huawei и решил залить англоязычный инфлюенсерский сегмент своим контентом в момент максимального внимания к раскладушкам и к Apple.
С одной стороны, это нормальный классический ньючджекинг. Но есть нюанс: в США (да и в России так-то) закон прямо требует раскрывать коммерческие отношения между брендом и инфлюенсером — будь то деньги, бесплатный продукт, оплата поездки или любая другая форма.
Huawei уже официально от всего открестилась. Компания заявила, что письмо было частью «неавторизованной инфлюенс-кампании», Huawei его не выпускала и не давала третьей стороне (то есть своему глобальному агентству) разрешения на такую рассылку, а сейчас выясняет происхождение брифа. Также компания, естественно, заявила, что придерживается «прозрачного раскрытия коммерческих коммуникаций».
Будьте аккуратны с брифами, короче. Некоторые вещи лучше обсуждать не в переписке 😂
🔴Подписаться: «КиберЯР» в TG | «КиберЯР» в МАКС