PR Us

Почему мои личные посты заходят лучше экспертных?

Я себе мозг сломала. Я веду канал про пиар, а лучше всего заходят посты про Париж и как найти билеты на Сапсан.

Это проблема подачи. Экспертные посты часто (я сейчас про свои) как куриная грудка - вроде полезная, но есть не хочется.

При этом в красной нише, где аудитория все знает, нужно еще и душнить. Углубляться, давать конкретику, разбирать ошибки и неочевидные кейсы. Как это делать так, чтобы читали?

Нужны триггеры.

Триггер - это не только скандалы, интриги, расследования. Можно и через них, если готовы к тому, что, расшатав аудиторию, сможете выдержать ее хейт.

Но триггеры могут быть и экологичными. Это способ задеть - через ассоциацию, воспоминание, схожий опыт или проблему. Тонко, но точно.

Я прошла по своим постам, собрала примеры (здесь я использовала их интуитивно, но хочу научиться делать это на автомате):

Противоречие - а я скуку люблю. Это неожиданно, с ней принято бороться, а не искать ее.

Сопричастие - каждый, кто пытался выехать в Европу последние несколько лет, физически чувствует мой текст про Париж.

Неожиданность, сопричастие, триггер страха - то, что ловит читаль моего поста про то, как я на конференции доверилась тезисам ИИ или про то, чем опасны афтершоки.

Авторитет - пост про то, как Греф рассказывал про свои наблюдения по управлению ИИ.

ФОМО - главный триггер моего поста про то, куда автору податься из ТГ. Плюс конкретика и детализация, общий враг, сопричастность - это все тоже триггеры.

Триггеров несколько десятков. Они есть во всех заходящих единицах контента (текст, видео, подкасты), часто сразу несколько.

Это как специи для нашей куриной грудки, она сразу начинает "играть" другими вкусами. Это способ вызвать интерес у аудитории. А интерес - это единственное, за что борется любой контент.

Кейт Миддлтон поднялась на самые высокие горы Англии, Шотландии и Уэльса за 24 часа. 37 км пешком, набор высоты 3 км и 740 км переездов между горами - это просто вау!!

Два года назад была химиотерапия, а сегодня - марш-бросок по трем вершинам. Будущая королева Великобритании прошла испытание на выносливость, чтобы поддержать больницу, где она проходила лечение от рака. Сказать миру и себе, наверное, тоже, что после диагноза есть жизнь. И она может быть такой.

Разбираю архивные семейные фотографии. Некоторым больше ста лет! Помялись, порвались, подписи почти выцвели: «Лялечке. Взгляни и вспомни нашу дружбу».

Я хочу сделать фотокнигу и попробовала часть снимков восстановить с помощью ИИ. Ну красота же?

Но все восстанавливать так не буду. Пусть сохранятся морщинки, уголочки и выцветшие края. Пусть сохранится отпечаток времени.

☀️ Все в отпуске, а PR — нет

Лето для корпоративных пиарщиков — отдельный жанр. Лента постепенно заполняется фотографиями с дач, морей и веранд, а рабочие будни никуда не исчезают: согласования, релизы и внезапные «а можно сегодня?».

Мы спросили 5 пиарщиков, как им работается летом, когда отпуск ещё только впереди. В карточках собрали ответы от авторов каналов: «Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе», PR Us, «Птички в голове», «PR и жизнь», «Пиарщик на зарплате».

А ваше рабочее лето в PR — это боль, дзен или профессиональная закалка?😁

#РИМ_ИНТЕРИУМ

Стратегии для авторского контента

Аня Гал поделилась интересной "нишевой" концепцией для авторского контента, которую я раньше не встречала в таком виде.

Все ниши делятся на три цвета. Логика контента в каждой нише разная:

⭕Красная ниша. Это перегретые, конкурентные темы, в которых аудитория уже считает себя экспертом. Маркетинг, психология, английский, йога. Здесь базовый (банальный) контент не работает. Советы про то, что нужно развивать личный бренд или считать калории, будут как минимум раздражать.
Стратегия в нише – углубляться, давать конкретные решения (которые нельзя нагуглить за 2 минуты), разбирать неочевидные ошибки. Короче, душнить.

⭕Жёлтая ниша. Аудитория уже в теме, знакома с проблемой в общих чертах, но еще не решила действовать. Юристы, остеопаты, бухгалтеры для самозанятых, ораторское искусство. Люди знают, что остеопат нужен, но их пока еще не скрутило.
Стратегия в нише - сопричастность, решения, контент, в котором люди начинают узнавать себя. «У меня тоже так было», «я тоже думала, что само пройдет».

⭕Зелёная ниша. Узкая ниша, аудитория может не понимать, зачем ей нужен контент или продукт. Логопеды для взрослых, нейропсихологи для детей, специалисты по сну, коучи по переговорам для интровертов. Здесь, как мне кажется, лежат и "запретные" темы, которые не принято обсуждать в обществе.
Стратегия в нише: задача автора рассказать о том, что такая проблема есть и что она решаема.

Одна и та же тема может оказаться в разных нишах в зависимости от угла подачи. Условно, «как начать бегать» - уже красная ниша, а «как бегать людям 40+» - зелёная.

Как правильно душнить в красной нише? Про это напишу дальше, а пока посмотрите:

😊 Как стать популярным в 2026 году - лекция Ани Гал
🚀Клуб 2.0, на мой взгляд, один из лучших проектов про личный бренд, сейчас открыт набор на июль.

Мещерский парк - Переделкино

11 км в легком темпе с палками по Мещерскому парку - отличная идея для нерегулярной рубрики #маршрутвыходногодня.

Начало маршрута: здесь
Конец маршрута: ресторан «Библиотека». Вкусно, красиво, завтраки до 12:00, бронь крайне желательна.

В каждую сторону по 5,5 км. В легком темпе с палками в одну сторону - 1 час. По дороге - лес, красота и дачи Чуковского и Пастернака. Можно пройти мимо, а можно задержаться на полдня и очень качественно отдохнуть от города.

Какую 🥩 тему мы обсудили! Соберусь с мыслями (скоро) и выдам что-то содержательное. А пока красивое из очень камерного и вайбового «Едва знакомы».