два ноль

как прошел месяц разборов в клубе 2.0 🖤

моя главная страсть – продюсировать каждый месяц в клубе так, чтобы он был по-своему уникален и разнообразен. это касается как и темы месяца, так и дополнительных опытов, которые мы проживаем в рамках месяца. август был очень необычным!

так как тема месяца была «разборы», то мы много времени уделили обсуждению индивидуальных кейсов участников клуба – у нас было 2 сессии онлайн,

а для офлайн-брейншторма мы встретились в Школе управления Сколково, где вместе:
• посетили экскурсию по кампусу бизнес-школы
• разбира самые наболевшие вопросы в построении личного бренда и медийности
• и вместе штурмили идеи и решения

и все это – в академической среде Сколково, которая сама по себе вдохновляет на новые свершения.

а еще мы ходили в театр!

Заячий стон – театр нового формата от бывших актеров Ленкома, которые в своих спектаклях рассуждают на жизненные темы, но делают это с иронией: про поиск себя, самовыражение, отношения и многое другое.

мы ходили на спектакль «Маршрут перестроен» – и это была совершенно прекрасная комедия-путешествие про поиск смысла жизни, где герои выходят из зоны комфорта и отправляются искать настоящее счастье. я пару раз чуть не прослезилась, потом смеялась, потом снова ловила светлую грусть. было очень здорово.

тему слeдующего мeсяца в клубе и содержание программы мы расскроем на следующей неделе – не переключайтесь!

как я штурмую instagram

в августе я серьезно взялась за instagram* – и сегодня хочу поделиться выводами и промежуточными результатами. на самом деле, рилзы я снимаю давно, но меня очень долго штормило, и я не могла взяться за них по-серьезному. на то было несколько причин:

1) я не умела их снимать и в начале надо было просто сделать первые шаги и набить руку. в процессе я обросла необходимыми первичными навыками и техникой (сменила микрофон за две тыщи с озона на dji, купила хороший свет, приноровилась это все настраивать). мне кажется, что это важный этап для всех – и его невозможно избежать. естественно, здесь мы не ждем никаких вау-результатов.
очень часто на этом этапе многие вообще бросают затею снимать видео-контент.

2) у меня был какой-то жесткий психологический блок, чтобы вытащить своего эксперта по личному бренда в insta-пространство. эту соц сеть я виду миллион лет, местами хаотично и неправильно – было сложно закрыть одну страницу и начать другую. я металась между желанием быть фешн-дивой из светской тусовки vs показывать, что у меня есть интеллект и огромный багаж знаний в сфере маркетинга. поэтому, я сильно сдерживала себя и снимала только контент про моду, это был мой такой safe space.
мне кажется, на данном этапе важно не форсировать ситуацию и дать себе время разобраться + выбрать приоритетные цели.
и да – блогинг, это не всегда про практические знания. очень часто – это про работу с нашей менталкой и различными ограничивающими установками.

3) дальше начались поиски работающей стратегии. когда я определилась со своими долгосрочными целями и амбициями (в моем случае – растить свой проект два ноль по теме личного бренда), я начала думать «а как же мне снимать экспертный контент так, чтобы он набирал не тысячу просмотров и работал на рост аудитории».
так и началась была большая глава по погружению в мир алгоритмичного контента, где удержание is the king. я много училась, консультировалась и формировала насмотренность.

весь процесс занял примерно год. и в августе я ворвалась в рилзы уже на уверенном. я выпустила 8 роликов с полным пониманием, что я делаю – и 4 из них залетели. ниже поделюсь скринами со статистикой и ссылками на контент.

ролики:
один
два
три
четыре

давайте так: набираем 50 реакций, и я сделаю пост про сложности, с которыми я сейчас сталкиваюсь и разбираюсь

и да – если есть вопросы, пишите в комментариях!

* пост содержит ссылку на инстаграм. организация Meta, которой принадлежит соцсеть, признана экстремистской и запрещена в России.

почему реалити-шоу снова на пике – и при чем здесь личный бренд?

мы выросли на «Доме-2», потом несколько лет делали вид, что реалити – это какой-то ужасный guilty pleasure, а сейчас снова смотрим «Титанов», «Cтавку на любовь», «Мастер игры», обсуждая участников, конфликты и отношения. причем реалити-механика постепенно выходит далеко за пределы телевидения: старые сезоны «Холостяка» получают вторую жизнь в тиктоке, а обсуждение чужой жизни само превращается в отдельный жанр – страшно представить сколько обзоров отсняли психологи на базе реалити-шоу.

и первое, что мне кажется важным: мы смотрим реалити не столько ради испытаний или правил, сколько ради людей. хороший кастинг изначально устроен так, чтобы собрать вместе максимально разные характеры, темпераменты, ценности и способы поведения. конфликт не обязательно означает скандал: интересно наблюдать уже за тем, как два совершенно разных человека решают одну и ту же задачу, реагируют на стресс, конкурируют, договариваются или не могут договориться вообще.

в обычной жизни мы редко получаем возможность так долго наблюдать за незнакомыми людьми в одинаковых обстоятельствах. а реалити превращает это почти в социальный эксперимент. кто начнет брать власть, когда никто его об этом не просил? кто окажется сильным только на словах? кто неожиданно проявит себя в кризисе? кто пожертвует собственным результатом ради другого? первоначальное впечатление постоянно проверяется новыми ситуациями – и именно поэтому мы довольно быстро начинаем выбирать любимчиков и тех, кто нас раздражает.

есть и еще одна причина, почему этот жанр может особенно хорошо чувствовать себя сейчас. реалити создают очень понятный маленький мир. есть правила, ограниченное количество участников, конкретная цель, испытания, победители и проигравшие. в психологии существует теория компенсаторного контроля: когда внешний мир кажется сложным и непредсказуемым, людям могут становиться привлекательнее системы, в которых есть ясная структура и причинно-следственные связи. в реалити мы быстро понимаем правила игры – в отличие от собственной жизни, где они постоянно меняются.

но, возможно, самое интересное происходит вообще не на экране. реалити дают нам людей, которых очень удобно обсуждать. кто прав в конфликте, кто ведет себя отвратительно, с кем мы себя ассоциируем, почему один поступок кажется нормальным, а другой вызывает бешенство. обсуждая участников, мы на самом деле постоянно проговариваем собственные нормы и ценности: «я бы никогда так не сделал», «вот здесь я его понимаю», «меня в людях больше всего бесит именно это».

поэтому реалити особенно хорошо живут в соцсетях. раньше нужно было посмотреть выпуск, чтобы на следующий день обсуждать его с коллегами. сейчас даже смотреть шоу необязательно. один конфликт разрезается на десятки клипов, реакций, мемов и эдитов – и человек, который не видел ни одной серии, через неделю уже знает всех основных героев и имеет о них мнение.

и вот здесь для меня начинается самое интересное в контексте личного бренда. реалити очень хорошо показывают, что интерес к человеку возникает не из-за количества информации о нем, а из-за возможности наблюдать его в разных ситуациях. нам мало знать, чем человек занимается, какие у него регалии и что он думает по пяти экспертным вопросам. интерес появляется, когда мы постепенно понимаем, как он принимает решения, что его бесит, чего он хочет, как ведет себя в конфликте, что считает нормальным, где сомневается, а где стоит на своем.

поэтому я бы забрала из реалити для личного бренда не скандальность, не необходимость быть самым громким и даже не «яркий образ», а наблюдаемость. чем больше у аудитории возможностей увидеть вас в разных контекстах, тем объемнее становится представление о вас и тем больше причин продолжать следить.

возможно, поэтому одни люди могут годами производить безупречно полезный контент и оставаться для нас просто источником информации, а за другими мы в какой-то момент начинаем следить независимо от темы следующего поста. потому что нам начинает быть интересен сам человек.

одна из самых дорогих ошибок в личном бренде – развивать его без конкретной цели

возвращаюсь из мини-отпуска с обсуждения фундаментальной проблемы, которая вносит смуту в умы многих из вас. кажется, что личный бренд – это что-то, что просто «надо иметь». поэтому мы и заводим телеграм-каналы, начинаем снимать рилзы, идем в threads, соглашаемся на подкасты, думаем про youtube, пытаемся чаще выступать и далее по списку (подставьте свое).

действий становится очень много, а ощущения, что личный бренд куда-то движется, – нет.

все потому, что «развивать личный бренд» само по себе не цель. цель – получить через него определенный результат. например, стать заметным экспертом в своей индустрии, вырастить аудиторию для запуска продукта, повысить стоимость своих услуг, начать получать приглашения на выступления, выйти на нужный круг людей или сформировать репутацию перед следующим карьерным шагом.

и под каждую из этих целей нужен совершенно разный набор действий.

если вам нужны выступления, бессмысленно оценивать свой прогресс только количеством подписчиков. вам важнее собирать сильные темы, искать площадки, знакомиться с организаторами, учиться выступать и создавать цифровой след, после которого вас хочется позвать.
если задача – вырастить собственный продукт, вам нужны аудитория, доверие, понятная экспертность и регулярные точки контакта.
если хочется стать заметным внутри индустрии, условные 5 тысяч правильных людей в канале + десяток сильных публичных появлений могут дать вам больше, чем 100 тысяч случайных подписчиков.

личный бренд становится сильно проще строить, когда вы перестаете пытаться прокачивать все одновременно и сначала выбираете, какой конкретно актив хотите получить на выходе.

я бы вообще ставила одну большую цель на квартал, максимум две. а уже от нее раскладывала: где мне нужно присутствовать, перед кем становиться заметнее, какой контент создавать, с кем знакомиться и какие возможности искать.

потому что иначе очень легко год «заниматься личным брендом», производить огромное количество контента–— и в конце года обнаружить, что вы стали активнее, но не стали ближе ни к одному важному для себя результату.

так вот, какая у вас цель в развитии личного бренда? чтобы что?

52 страницы сценария на тему месяца «PR-инструменты»

– именно столько контента я подготовила для подкастов и карточек, чтобы за сентябрь участники клуба2.0 не просто узнали, что такое PR, а научились использовать его для развития собственного личного бренда.

потому что «хочу попасть в Forbes», «хочу выступать на конференциях», «хочу, чтобы меня звали в подкасты» – это желания. а между ними и реальностью находится довольно много конкретной работы.

нужно понимать, почему вообще чужой площадке должно быть интересно вас позвать; уметь находить в собственной экспертизе идеи, которые интересны не только вашим подписчикам; превращать опыт, наблюдения, данные и кейсы в инфоповоды; понимать, что предложить журналисту, редактору, организатору конференции или автору подкаста вместо «я классный эксперт, давайте я у вас выступлю».

и главное – перестать воспринимать PR как что-то, что начинается после известности.

на самом деле все наоборот: внешняя публичность и помогает эту известность и репутацию накапливать. каждое выступление, комментарий в медиа, гостевой подкаст, коллаборация или упоминание дает вам доступ к новой аудитории и одновременно становится внешним подтверждением вашей экспертизы. постепенно ваше имя начинает существовать не только внутри собственного канала.

поэтому весь сентябрь будем учиться выходить за пределы собственных соцсетей.

я подготовила подкасты о том, как стать интересным для чужой аудитории, как создавать инфоповоды, если вы не селебрити, как находить собственный PR-капитал и превращать его в идеи для медиа, подкастов и выступлений, как выстраивать внешнюю публичность системно, а не ждать, пока кто-нибудь случайно вас заметит.

плюс в этом месяце будет много приглашенных экспертов. на большом офлайне с Олей Младенцевой (директором внешних коммуникаций Нескучных Финансом) разберем PR- и коммуникационную стратегию, инструменты 2026–2027, публичные выступления, коллаборации и системную работу с PR.
а с Юлей Эмм (преподавателем из Плехановки) отдельно поговорим о цифровом следе и о том, что нужно сделать, чтобы интернет, поиск и нейросети знали, кто вы и в чем ваша экспертиза.

короче, 52 страницы я написала не для того, чтобы вы еще больше знали про PR – а для того, чтобы после этого месяца у вас появилось гораздо больше ответов на вопрос: что конкретно я могу сделать, чтобы мое имя начало появляться там, где его раньше не было?

месяц пиар-инструментов стартует в клубе 2.0 с 1 сентября. присоединяйтесь 🖤

мы слишком боимся выглядеть нелепо

прочитала классное исследование про главный страх зумеров – показаться кринжовыми. больше половины опрошенных признаются, что страх выглядеть нелепо мешает им свободно выражать себя и даже заставляет отказываться от новых знакомств, хобби и профессиональных возможностей.

формально статья про зумеров, но мне кажется, это касается всех поколений. мы боимся слишком стараться, слишком хотеть, громко заявлять о себе и делать что-то, пока у нас это еще не очень хорошо получается. и особенно хорошо это видно в работе над личным брендом.

снимать первые рилзы – неловко. начать вести канал, в котором пока 70 человек, – будто рано. написать эмоциональный пост – слишком уязвимо. рассказывать о своих достижениях – подумают, что хвастаешься. назвать себя экспертом – слишком много на себя берешь. отправить заявку на выступление – а вдруг все решат: с чего он/она вообще решила, что ей есть что сказать?

утомительно, не правда ли?

в результате мы начинаем ждать момента, когда наше право на публичность станет бесспорным. сначала нужно стать достаточно успешным, набрать достаточно подписчиков, научиться идеально говорить на камеру, получить достаточно регалий – и вот тогда уже можно проявляться без риска выглядеть смешно.

только личный бренд вообще невозможно построить, не согласившись какое-то время выглядеть немного кринжово.

потому что любая публичность начинается раньше социального доказательства. сначала вы говорите, что вам есть что сказать – и только потом появляется аудитория, которая это подтверждает. называете себя экспертом – потом вас начинают так воспринимать другие. отправляете заявку на конференцию – потом становитесь человеком, которого зовут выступать. ну вы поняли)

если ваша главная задача – минимизировать вероятность чужого «фу», самым рациональным решением становится делать то, что уже социально одобрено. использовать знакомые форматы, повторять безопасные мысли, выбирать правильную эстетику, говорить с правильной интонацией и желательно никогда не показывать, что вам слишком сильно хочется внимания, денег, успеха илипризнания.

только проблема в том, что сильный личный бренд строится практически на противоположном: на том, что вы отличаетесь / на собственном мнении / на готовности быть неправильно понятым частью людей.

и, самое главное, на способности выдерживать период, когда то, что вы делаете, еще не выглядит достаточно убедительно в глазах окружающих.

поэтому мне очень нравится фраза из материала: to be cringe is to be free.

думаю, что одна из самых полезных вещей, которые можно сделать для собственной видимости, – перестать считать возможность выглядеть нелепо достаточной причиной, чтобы ничего не делать 🖤

сентябрь – месяц пиар-инструментов в клубе 2.0

за последние несколько лет личный бренд практически сросся с соцсетями. хочешь стать заметнее – веди канал, снимай рилзы, делай больше контента, набирай подписчиков.

все это по-прежнему работает (местами со скрипом, так как соц сети то замедляют, то блокируют, но работает). тем не менее, мне кажется, что в 2026 гoду строить личный бренд только внутри собственных соцсетей становится недостаточно – и местами довольно рискованно.

во-первых, аудитория внутри платформ нам на самом деле не принадлежит. можно несколько лет накапливать социальный капитал внутри одной площадки и обнаружить, насколько условно ты имеешь контакт с этими людьми.

во-вторых, меняется сам способ, которым люди ищут информацию. мы постепенно переходим от классического поиска к модели нулевого клика: все чаще вместо десяти ссылок человек хочет получить готовый ответ от поисковика или нейросети. и если раньше задача была «сделать так, чтобы меня нашли», теперь появляется новая – сделать так, чтобы интернет вообще знал, кто я такой.

а это уже история не только про соцсети. ИИ и поисковые системы собирают представление о человеке из большого цифрового следа: публикаций, сайтов, интервью, выступлений, подкастов, рейтингов, упоминаний и других внешних источников. становится важно не только то, что вы рассказываете о себе сами, но и то, какие независимые подтверждения вашей репутации существуют вокруг вашего имени.

в-третьих, мы оказались в мире, где контента стало бесконечно много. написать нормальный экспертный пост сегодня может практически каждый, а с помощью ИИ – еще и практически бесплатно. поэтому дефицитом постепенно становится не контент, а чужое внимание и чужое доверие.

вы можете сто раз написать у себя, что прекрасно разбираетесь в своей теме. но когда вас зовут выступить на сильной конференции, приглашают в хороший подкаст, цитируют в медиа, включают в профессиональный рейтинг или публично рекомендует другой сильный человек – работает совсем другой механизм. ваша репутация перестает существовать только с ваших собственных слов.

поэтому весь сeнтябрь в 2.0 мы будем учиться строить личный бренд за пределами собственных соцсетей. вся наша детальная программа – в карточках!

старт 1 сентября. присоединяйтесь 🖤