одна из самых дорогих ошибок в личном бренде – развивать его без конкретной цели

возвращаюсь из мини-отпуска с обсуждения фундаментальной проблемы, которая вносит смуту в умы многих из вас. кажется, что личный бренд – это что-то, что просто «надо иметь». поэтому мы и заводим телеграм-каналы, начинаем снимать рилзы, идем в threads, соглашаемся на подкасты, думаем про youtube, пытаемся чаще выступать и далее по списку (подставьте свое).

действий становится очень много, а ощущения, что личный бренд куда-то движется, – нет.

все потому, что «развивать личный бренд» само по себе не цель. цель – получить через него определенный результат. например, стать заметным экспертом в своей индустрии, вырастить аудиторию для запуска продукта, повысить стоимость своих услуг, начать получать приглашения на выступления, выйти на нужный круг людей или сформировать репутацию перед следующим карьерным шагом.

и под каждую из этих целей нужен совершенно разный набор действий.

если вам нужны выступления, бессмысленно оценивать свой прогресс только количеством подписчиков. вам важнее собирать сильные темы, искать площадки, знакомиться с организаторами, учиться выступать и создавать цифровой след, после которого вас хочется позвать.
если задача – вырастить собственный продукт, вам нужны аудитория, доверие, понятная экспертность и регулярные точки контакта.
если хочется стать заметным внутри индустрии, условные 5 тысяч правильных людей в канале + десяток сильных публичных появлений могут дать вам больше, чем 100 тысяч случайных подписчиков.

личный бренд становится сильно проще строить, когда вы перестаете пытаться прокачивать все одновременно и сначала выбираете, какой конкретно актив хотите получить на выходе.

я бы вообще ставила одну большую цель на квартал, максимум две. а уже от нее раскладывала: где мне нужно присутствовать, перед кем становиться заметнее, какой контент создавать, с кем знакомиться и какие возможности искать.

потому что иначе очень легко год «заниматься личным брендом», производить огромное количество контента–— и в конце года обнаружить, что вы стали активнее, но не стали ближе ни к одному важному для себя результату.

так вот, какая у вас цель в развитии личного бренда? чтобы что?