Online School of IP Law

Уважаемые друзья!

Имеем честь пригласить Вас принять участие в работе VIII Международной конференции по авторскому праву и смежным правам на тему «Авторское право и искусственный интеллект».

В контексте мировой повестки планируется обсудить широкий спектр вопросов:
• Искусственный интеллект – на пути к высокотехнологическому авторскому праву.
• Результаты «творчества», сгенерированные компьютерной технологией: возможна ли охрана?
• Объекты авторского права и смежных прав, созданные с помощью искусственного интеллекта: пределы и основания охраноспособности.
• Совершенствование законодательства об искусственном интеллекте в свете авторского права.
• Цифровизация и искусственный интеллект в авторском праве: общее и особенное.
• Искусственный интеллект в коммерческом арбитраже по интеллектуальным правам: тенденции правоприменительной практики.
• Личные неимущественные права авторов в свете тотальной коммерциализации и «цифровизации» интеллектуальных прав: прошлое, настоящее, будущее.
• Ответственность за использование квазитворческих продуктов: субъекты, принципы, основания.
• «Цифровая нейтральность» Казахстана в авторском праве – миф или реальность?
• Проблемы коллективного управления исключительными авторскими и смежными правами.
• Развитие казахстанской, международной и иностранных систем охраны авторских и смежных прав: мировые тренды и международное сотрудничество.
• Другие актуальные проблемы авторского права и смежных прав.
Конференция состоится 1-2 октября 2026 г. в городе Алматы, Республика Казахстан.

Организаторами Конференции являются Частное учреждение «Некоммерческая организация по защите авторских и смежных прав «Аманат», Международный коммерческий арбитражный суд по интеллектуальной собственности, Юридическая фирма «Братусь, Сагадиев, Демеубаев и партнеры».

Модерирует Конференцию к.ю.н., доцент Братусь Дмитрий Александрович.

Для участия в Конференции приглашаются научные работники, практикующие юристы, представители арт-индустрии, сотрудники государственных органов, представители организаций по коллективному управлению стран ближнего и дальнего зарубежья.

Приветствуется участие студентов и магистрантов профильных вузов (при необходимом количестве заявок будет организована студенческая секция).
Предполагается обмен мнениями с изданием сборника материалов Конференции. Отбор докладов для публикации осуществляется по усмотрению организаторов Конференции.
Программа Конференции традиционно будет представлена на главной странице сайта www.kazamanat.kz. Рабочие языки Конференции – русский и английский.
Регистрация участников производится с 09.00 до 10.00 час. 1 октября 2026 г. по адресу: Республика Казахстан, город Алматы, проспект Абылай хана, дом 53, отель «Mercure Almaty City Center». Предусмотрена возможность дистанционного участия.

ОТКРЫТАЯ ОНЛАЙН-ВСТРЕЧА
ПО ВЕДЕНИЮ ПРОЕКТОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Вы ведёте блог. Развиваете авторский проект. Продвигаете бизнес или свою идею в социальных сетях. Показываете свои работы, вдохновляетесь чужими идеями, используете фотографии, музыку, бренды, изображения, цитаты? Тогда этот семинар для Вас. С сентября мы активно стартуем с открытой программой знакомства с нашей онлайн-школой и предоставляем уникальную возможность стать активным слушателем серии открытых семинаров.
Каждому, кто активен в социальных сетях важно понимать, где проходит граница между «я просто веду страницу» и «я нарушаю чьи-то права».

Например, можно ли сделать авторский арт-объект из пустого флакона духов «CHANEL» и продавать его?

А если на нём остаётся логотип?

А если вы показываете свою работу в Reels?

А если отмечаете бренд?

А если используете чужую фотографию в своём посте?

А если взяли идею другого автора и сделали «примерно так же»?

А если используете чужую музыку?

А что такое цитирование чужого контента, в том числе фотографии?

Охраняется ли Ваша идея авторским правом? А гражданским правом в целом?

И еще много нетривиальных, важных вопросов!

И самое интересное! Что происходит, когда ваш блог становится коммерческим?

📌 Обо всём этом поговорим на нашей открытой онлайн-встрече!

Что рассмотрим?

⚡️ Рассмотрим реальные кейсы – от блогеров и дизайнеров до нетривиальных коммерческих проектов.

⚡️ Проанализируем интересные кейсы с переработкой продуктов известных брендов. Где заканчивается upcycling и начинаются риски нарушения авторских прав и прав на товарные знаки.

⚡️ Поговорим о том, что можно брать из интернета, а что нельзя и КАКИМ ОБРАЗОМ безопасно использовать генеративные технологии.

⚡️ Разберём использование чужих фотографий, музыки, видео, изображений, логотипов и текстов.

⚡️ Поговорим о товарных знаках в рекламе и социальных сетях.

⚡️ Поймем, почему указание автора не панацея от его претензии.

⚡️ И главное! Вы получите практические рекомендации, как вести блог и развивать проект так, чтобы не стать участником судебного разбирательства!

И, конечно, будет время для ваших вопросов и разбора конкретных ситуаций.

В конце встречи мы расскажем о программах и курсах Online School of Intellectual Property Law.

📍 Онлайн, 22 сентября 2026 г. в 11.00
🎟 Участие бесплатно. Ссылка в зум будет направлены всем, кто зарегистрировался по ссылке: https://forms.gle/tvEUvpT3x3ircBDS6
🎁 С презентацией курсов нашей онлайн-школы

Будет много практики. И несколько кейсов, после которых Вы посмотрите на свой профиль в социальных сетях с точки зрения минимизации рисков!

🍎Если киноконцерну принадлежат исключительные права на аудиовизуальное произведение, то их действие распространяется на все его охраноспособные элементы, включая оригинальные персонажи, их оригинальные названия, оригинальное название самого произведения и т.д.
Ёжик в тумане – один! 🦔
🙂Переработка (2025 г.) исходного, первоначального творческого результата (1975, 1978 гг.) без согласия правообладателя – киноконцерна и (предположительно, если не вникать в сложную схему многочисленных реорганизаций) Союза кинематографистов – незаконна!
🚫Незаконный (без согласия правообладателя на переработку) шедевр не порождает исключительных прав. 🍎В 1975, 1978 гг. выходят в свет и аудиовизуальное, и литературное произведения, но в XXI в. автор создает «новое» «свое» творение и усматривает именно его в содержании монет Банка России…
😡О злоупотреблении правами автора вопрос в ходе судебного разбирательства не ставился. (Вопрос о злоупотреблении правом на свободу творчества – сложный вопрос. Все же, явное дублирование персонажа – это «несвобода».) Встречный иск не заявлялся.

❗️Другой важный аспект – личные неимущественные авторские права. Имя автора(-ов) персонажа в связи с монетами не упоминается. Это перспективное направление юридической тактики. Правда, не в кассации. Итоговое слово – за ней.
Информационный «разогрев» ситуации в надежде навторую кассацию или на конституционный нормоконтроль – не самый оптимистичный сценарий.
 

🎧Всегда на связи, дорогие друзья! Следим за ситуацией! Будем информировать! #громкиесудебныеспоры
 

«Ёжики в тумане»
1. Вы можете по-разному относиться к героям этой истории, но то, что она очень вписывается в актуальнейшую сегодняповестку «автор – творчество – произведение» – факт безусловный… Можно сказать, юридический!
2. Несколько вводных слов о резонансном судебном споре.
По безвозмездному лицензионному соглашению справообладателем (ООО «Союзмультфильм») на монетах Банка России размещено изображение Ёжика – главного персонажа известного советского мультфильма «Ёжик в тумане» (режиссёр Юрий Норштейн, сценарист Сергей Козлов, художник-постановщик Франческа Ярбусова, оператор Александр Жуковский, композитор Михаил Меерович, звукорежиссёр Борис Фильчиков, «Союзмультфильм», 1975 г.).

Информация для сведения. В 1978 г. Бюро пропаганды советского киноискусства (издательско-лекционная организацияпри Союзе кинематографистов СССР, сейчас – Союз кинематографистов России) издало книгу «Ёжик в тумане».
Книга также издавалась в Москве в 2025 г. издательством «Красный пароход».

Автор литературного персонажа Ёжика – писатель Сергей Козлов. Визуальные образы в рисунках для мультфильма и иллюстрации к книге создавала Франческа Ярбусова – жена Ю. Норштейна.
Юрий Борисович выступая в поддержку супруги,предъявившей к Банку России иск о нарушении авторских прав, утверждает, что на монетах использован рисунок из книги«Ёжик в тумане», а не персонаж мультфильма.
Первые две инстанции вынесли решение в пользу Банка России (решение Мещанского райсуда от 26.05.2025 г. по делу № 2-4730/2025, апелляционное определение СК по гражданским делам Московского горсуда от 24.09.2025 г. по делу № 33-44887/2025). По жалобе истца дело рассматривается кассационной инстанцией.

Ксения Анатольевна Собчак показала в интервью яркую палитру эмоций, которые переживает легендарный режиссер - https://youtu.be/NbwcfCWJIIc?si=0fdI_msEghiV6aDe

3.

Позиция Ф. Ярбусовой. Рисунки для мультфильма являются собственностью киноконцерна, который такжеобладает исключительными авторскими правами на эти рисунки и на аудиовизуальное произведение «Ёжик в тумане».
Исключительные права на рисунки для произведений литературы сохраняются за автором.
Рисунки для мультфильма и рисунки для книги – разные произведения.
ООО «Союзмультфильм» к изданию книги (Москва, 2025 г., изд-во «Красный пароход») не имеет никакого отношения.

4.

Ряд эпизодов интервью представляет несомненный интерес и с юридической точки зрения.
К. Собчак интересуется у респондента: почему же «Союзмультфильм», являясь правообладателем, не имеет права использовать изображение Ёжика и распоряжаться правами наперсонаж?

Ю. Норштейн

отвечает: мультфильм, включая все его охраноспособные элементы (рисунки, использованные для создания аудиовизуального произведения, персонажи, музыка, тексты и т.д.), и рисунок на монетах (из книги 2025 г.) – разные объекты авторских прав. Изображение, использованное на монетах, – самостоятельная работа, не имеющая отношения к «Союзмультфильму». Права на нее киноконцерн у Ф. Ярбусовой

не

приобретал.

«На монете использовано изображение, которого в мультфильме нет. Оно есть в книге. Франческа его нарисовала. И получается совершенно абсурдная ситуация: они говорят, что используют персонаж из мультфильма, а фактически используют рисунок» (Ю. Норштейн).
К. Собчак

продолжает: «Но ведь визуально зритель видит одного и того же Ёжика».

Ю. Норштейн: «Зритель видит образ. А юрист должен посмотреть, откуда этот образ взят».

5. Обстоятельства спора подробно указаны в состоявшихся судебных актах (в открытом доступе) и в массе публикаций на эту тему. К слову, экспертиза по делу не проводилась.
6. Пожалуй, следует заострить внимание еще на двух-трех аспектах. В 1975 г. транслируется мультипликационный фильм, а в 1978 г. государственное издательство публикует одноименную книгу.
Почему-то сейчас никто не вспоминает о первом издателе (1978 г.), его исключительных правах на рисунки (и на произведение литературы в целом), равно как о его правопреемниках. Публикации в наше время – это другая история, другой (очередной) творческий результат.

Команда нашей онлайн-школы поздравляет всех слушателей с Днём знаний!

Наша цель - создание сообщества единомышленников, интересующихся правом интеллектуальной собранности💜 Наша концепция - увлекательный экспертный диалог со слушателями.

Каждый пост, каждая лекция и мероприятие - шаг к правовому просвещению! Будем развиваться вместе! С праздником!

Голь на выдумку хитра, или Как создаются «новые» модели люксовых вещей
В социальных сетях набирают популярность видеоролики с переделками вещей.
🍎Блогеры демонстрируют как берут, например, сумку, портмоне, куртку Zara и прикрепляют к этой вещи логотип YSL, как переделывают сумки «под Chanel» или «под Dior»: меняют фурнитуру, перекраивают, перешивают…

Насколько это правомерно?

В праве интеллектуальной собственности закреплен принцип исчерпания исключительных прав: «не является нарушением использование товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот непосредственно правообладателем или с его согласия».
Если Вы купили брендовый костюм или сумку, то можете легально перепродать эту вещь, можете фотографироваться с (в) ней, демонстрировать её публично – в таком случае сам по себе факт использования маркировки не является контрафакцией и вообще не считается «использованием» в смысле права интеллектуальной собственности.

В личных целях допустимо!  

Но (!) в нашем материале говорится о другом явлении…
Если, например, приобретена обувь Zara. И вместо (поверх) этого обозначения к данной вещи прикрепляется другойлоготип (YSL, Chanel, Dior, Calvin Klein и т.д.)… Процесс «подмены» товарного знака фиксируется посредством видеозаписи и смонтированный видеоролик размещается в интернет. Более того, обувь с «подмененным» товарным знакомвыставляется на продажу (например, через маркетплейс) как бывшая в употреблении вещь, маркированная этим «новым» товарным знаком.

Правомерно ли все это?

Или еще более оригинальный способ «интерпретации бренда» – технология переработки люксовой вещи в другую с тем же целевым назначением. Так, бесплатно полученный в фирменном бутике бумажный пакет Chanel становится изящной пластиковой сумочкой того же бренда. Бумажная основа вставляется в немаркированную прозрачную полиэтиленовую форму, к ней крепятся кожаные, пластиковые, металлические, какие-угодно ручки, и… одноразовая, по сути, вещь получает новую жизнь. Новый тренд в сфере потребления товаров!
🍎В видеоролике демонстрируются все перечисленные варианты использования🍎

В данной ситуации принцип исчерпания

не действует

!

Он касается использования знака в отношении товара (того же товара!), который законно, на соответствующей территориивведён в гражданский оборот правообладателем или с его согласия.
Переработка вещи выходит за рамки доктрины добросовестного использования (fair use).

В приведенных ситуациях существенно изменяются:
- сама вещь – это уже другая вещь;
- ее целевое назначение – например, бумага не приспособлена для многократного применения;
- целевая аудитория – у люксового товара (и у его упаковки) одна аудитория потребителей, у пластиковой сумочки – другая.

Если на профессиональной и при том возмездной (!) основе без согласия первоначального правообладателя товарного знака другое лицо путем применения известной маркировки предлагает новую услугу, новый товар и т.д., возникает нарушение исключительного права на товарный знак.

Вводится ли потребитель в заблуждение?
Вряд ли. Ведь блогер так досконально объясняет и наглядно показывает (!) существо переработки… Но любое третье лицо, которое станет «свидетелем» использования новой вещи с известным брендом, вправе полагать, что речь идет именно (и только!) о товаре данного известного бренда (

YSL

,

Chanel

,

Dior

,

Calvin Klein

и т.д.). Значит, возникает риск ущемления репутации правообладателя – известные товарные знаки сориентированы на соответствующие сегменты рынка, на соответствующий потребительский интерес.
В любом случае очередная концепция консюмеризма вступает в конфликт с монополией правообладателя.
Тренд новый.
Юридические риски очевидны!

Правообладатель вправеобратиться в суд с требованиями о:
- контрафактном использовании товарного знака;
- пресечении контрафактного использования;
- удалении незаконной маркировки с товара;
- взыскании компенсации за нарушение исключительных прав;
- изъятии и уничтожении контрафактных товаров и орудий их изготовления;
- публикации решения суда о запрете контрафактного использования и т.д.
Dura lex, sed lex!

🇨🇳Как китайцы бойкотируют Louis Vuitton
 
Речь идет о деле Louis Vuitton против Molly Tea и споре вокруг четырехлепесткового цветочного элемента.
29 июня 2026 г. Суд города Сучжоу вынес решение и признал, что Molly Tea нарушила исключительные права Louis Vuitton на семь зарегистрированных графических товарных знаков и постановил прекратить использование спорного обозначения, выплатить 10 млн юаней ($ 1,5 млн) убытков. Molly Tea должна разместить заявление об устранении последствий нарушения на своих официальных ресурсах.

Китайцы считают, что четырехлепестковые цветочные мотивы объективно существовали в азиатской культуре задолго до Louis Vuitton и объявили бренду бойкот.

🍎Массовыми становятся флешмобы против правообладателя.
Возникла общественная дискуссия: пользователи и государственные СМИ указывают на сходные традиционные китайские орнаменты, в том числе исторические и несправедливость судебного решения.
Решение не вступило в силу. Molly Tea заявила о намерении обжаловать его.
Так почему потребитель, покупающий стакан чая, должен подумать, что он имеет отношение к Louis Vuitton?
У LV 7 зарегистрированных обозначений, причем не только на классические товары типа сумок (упаковка, кафе и ресторанный бизнес, посуда и др.). Спорный четырехлепестковый элемент Molly Tea использовался не только на стакане с чаем. Он появился на всей продукции компании (пакетах, одежде персонала, упаковке и т.д.).
Molly Tea ссылалась на то, что у LV соответствующий знак зарегистрирован в 43-м классе МКТУ – услуги дляприготовления еды (кафе, бары, рестораны и др.), а чайная деятельность относится к группе товаров 30-го класса (чай, кофе и др.).
🍎Суд применил логику фактического сходства товаров и услуг, указав, что при определении сходства необходимо учитывать функцию, назначение, производителей, каналы реализации, потребителей, степень взаимосвязи товаров и услуг. И пришел к выводу: кафе, ресторан, чайные напитки относятся к разным классам и группам, но находятся в значительной коммерческой связи, поскольку их ядро – предоставление потребителю напиткови питания.
🍎Потребитель может не принять чай за товар LouisVuitton, но, по мнению суда, имеются фактические основания для потребительского вывода о связанности,коллаборации между компаниями.

Истец предоставил мнения потребителей из социальных сетей: «Molly Tea –аналог LV»?, «LV и Molly Tea сделали коллаборацию?», «Похоже на LV» и т.п.

Эти факт суд признал достаточным для установления вероятности смешения.
В данном деле речь не шла о защите общеизвестного товарного знака. В тексте решения нет отсылки к ст. 13 китайского Закона об общеизвестных товарных знаках.
Суд разрешил вопрос путем оценки сходства обозначений, сходства товаров и услуг и вероятности возникновения у потребителя ассоциации о наличии экономической связи между правообладателем и пользователем.
🌺Ответчик утверждал, что четыре лепестка имеют собственное происхождение: они символизируют четыре восточных белых цветка и чайных ингредиента – жасмин, гардению, магнолию, белую орхидею и т.п., а само изображение было создано независимо.

Но суд сравнивал не идею использования четырехлепесткового цветка, а конкретное графическое исполнение.

Суд указал на совпадение композиции, расположения элементов, линий, общей визуальной структуры, стилистики. И признал обозначения сходными.
#громкиесудебныеспоры

Курс по авторскому праву для работников театров(режиссеров, композиторов, драматургов, актеров и художников-постановщиков и др.)🎭
 
🎭В спектакле задействована широкая категория творческих работников. У каждого из этих лиц возникают свои авторские или смежные прав на созданные им результаты. Данный курс дифференцирован по субъектному составу, работающих над спектаклем и нацелен на всестороннее погружение в конкретную сферу.

В рамках курса будут проведены двухдневные семинары для:

1. Создателей первоосновы спектакля (драматурги, композиторы, хореографы и балетмейстеры, художники-постановщики, художники по костюмам)
2. Исполнителей (режиссеры-постановщики, актеры разных жанров)
3. Актеров-кукольников
4. Продюсеров
🎟Каждый из двухдневных семинаров будет разделен на два блока -  теоретическая и практическая часть (по 4 часа). 1️⃣В первый день – интерактивный семинар на котором лектор расскажет о правовом регулировании отношений конкретной группы субъектов задействованных в спектакле, ответит на вопросы слушателей и покажет пути решения поставленных проблем, а также разберет судебную практику, и резонансные кейсы. Отдельный блок – обзор зарубежных подходов, кейсов и тенденций.
2️⃣Второй день будет посвящён анализу договоров и практической отработке полученных навыков. По методике «ситуативных инсценировок». Помимо этого, предполагается аналитический блок контроля полученных знаний. Вам будут представлены ситуации, требующие правовой оценки и решения поставленных задач.
После прохождения двухдневного интенсива, Вы будете иметь комплексное представление о своих правах и тактике поведения при заключении договоров с театром.
 

Краткое описание семинаров

 
1. Для создателей первоосновы спектакля (драматурги, композиторы, хореографы, балетмейстеры, художники-постановщики, художники по костюмам)
Семинар посвящен вопросам возникновения и охраны авторских прав на произведения, создаваемые при подготовке спектакля. Участники изучат особенности использования своих произведений в театральной деятельности, порядок передачи прав, защиту от неправомерного использования, судебную практику, а также научатся анализировать договоры заказа /трудовые, отчуждения и лицензионные соглашения.
 
2. Для исполнителей (режиссеры-постановщики, актеры различных жанров)
Семинар раскрывает особенности правового статуса исполнителей, их смежных прав, взаимодействия с театром и другими участниками постановки. Особое внимание уделяется вопросам фиксации исполнения, записи спектаклей, онлайн-трансляций, использованию фрагментов постановок, а также условиям договоров с театром и способам защиты своих интересов.
 
3. Для актеров-кукольников
Программа учитывает специфику театра кукол и особенности сочетания исполнительской деятельности с использованием художественных образов, кукол и сценических объектов. Рассматриваются вопросы прав исполнителя, использования видеозаписей спектаклей, создания новых персонажей, взаимодействия с авторами пьес и художниками-постановщиками, а также актуальная судебная практика.
 
4. Для продюсеров и руководителей театральных проектов
Семинар посвящен комплексному управлению интеллектуальными правами при создании и эксплуатации спектаклей. Участники изучат вопросы оформления прав на все результаты интеллектуальной деятельности, минимизации правовых рисков, подготовки договорной документации, использования произведений в цифровой среде, а также разберут наиболее распространенные ошибки в организации театральной деятельности.

Для организации корпоративного обучения - onlineschoolipl@gmail.com

#корпоративноеобучение

Специалисты усматривают ряд перспектив в развитии юридической конструкции «запаховых» товарных знаков:

«Дифференциация с помощью ароматов может дать компаниям особенно в текстильной, пищевой, гостиничной, транспортной и оздоровительной отраслях серьезное конкурентное преимущество, если они смогут совместить уникальные сенсорные впечатления с продуманной стратегией в области ИС» (Уннат П. Пандит).

 
Практика регистрации товарных знаков-запахов развита в США, Великобритании, Индии, Австралии.
🐌🤩Самый яркий (точно знаком детям и их родителям!) – запах пластилина Play-Doh (США). Его точно не забудешь!
В 2018 г. Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) официально зарегистрировало этот фирменный аромат как обонятельный товарный знак (Scent Trademark).
Чтобы получить регистрацию, юристам Hasbro пришлось детально расшифровать формулу культового аромата. В официальном документе он описан как сочетание трех основных элементов:
- сладкий, слегка мускусный, ванильный аромат;
- с легким оттенком вишни;
- на фоне естественного запаха соленого пшеничного теста.
По праву США нельзя зарегистрировать запах, если он выполняет практическую функцию (например, аромат парфюма или освежителя воздуха).

Юристы Hasbro смогли доказать, что запах Play-Doh не нужен для работы самого пластилина и не маскирует неприятные ароматы.

Он используется исключительно (какое слово!) как узнаваемый маркер бренда, который вызывает у поколений покупателей ностальгию и ассоциации с детством. Рецепт пластилиновой массы не менялся с 1956 г., поэтому пластилин пахнет одинаково уже более 70 лет. Вспоминаете?!
🌺В Великобритании бразильский бренд стильной резиновой обуви Melissa зарегистрировал сладкий, фруктово-цветочный запах (напоминает аромат жвачки и цветков Франжипани). Им пропитывают пластик при производстве туфель и шлепанцевэтой марки.
🍊Другая торговая компания в Великобритании зарегистрировала фруктовый аромат для моторных масел, чтобы уменьшить неприятный запах выхлопных газов мотоциклов и автомобилей.
🥥Американская розничная сеть Flip Flop Shops, специализирующаяся на продаже пляжной обуви и одежды,официально зарегистрировала «запах кокосового масла /загара» как товарный знак для своей розницы. Это редчайший случай регистрации запаха именно для целей торговли.
🤍Еще один характерный эпизод – регистрация в качестве товарного знака аромата роз для лазерных картриджей (США). Эту заявку успешно оформила компания Lexmark, хорошо известная в своем сегменте международного рынка товаров и услуг.
🌸В Индии в 2025 г. зарегистрирован аромат роз для маркировки автомобильных шин.
 

В общем и в частности, нашему законодателю и правоприменителям есть о чем подумать. Перспективы для совершенствования регламентации и развития коммерциализации очень широкие!

 

#товарныезнаки

Правовые казусы вокруг нас, или О чем может думать юрист «на шопинге»🍎
 
❤️Каждый магазин известного fashion-ритейлера имеетсобственный узнаваемый (!) аромат. Zara Home, Massimo Dutti,Hollister, Karl Lagerfeld, Armani, очень многие люксовые бутики, автосалоны и даже мебельные компании давно и активно применяют так называемый маркетинг запахов (scentmarketing). Это не просто тренд, а тщательно продуманный прием торговли!
 

Светлое воспоминание детства – стихотворение Джанни Родари «Чем пахнут ремесла?»:

У каждого дела

Запах особый:

В булочной пахнет

Тестом и сдобой…

https://www.libriantichionline.com/divagazioni/gianni_rodari_gli_odori_dei_mestieri

Можно ли зарегистрировать запах в качестве объекта права интеллектуальной собственности? Почему бы и нет! Например, ароматический товарный знак. Подобная рыночная стратегия существует давно, но не является общераспространённой.
 
🟢Одним из знаковых и весьма нетривиальных эпизодов в Европейском Союзе считается регистрация запаха свежескошенной травы для теннисных мячей. Тогда Европейское патентное ведомство (European Patent Office) сочло, что словесного описания достаточно для регистрации обозначения. Позднее регистратор ужесточил свою политику. Тем более EPO отказывает заявителям в регистрацииобонятельных обозначений, заявляемых только со словесным описанием.
Прецедентным стало решение Суда ЕС по делу Ralf Sieckmann v. Deutsches Patent und Markenamt. Заявитель пытался зарегистрировать аромат вещества, представив химическую формулу, словесное описание и образец запаха. Патентное ведомство отклонило заявку.

В решении от 12.12.2002 г. (Sieckmann, EU:C:2002:748, § 69-73, C-273/00) Суд ЕС отказал в иске, признав недостаточным(!) выражение обонятельного знака:

- химической формулой;

- словесным описанием;

- законсервированным образцом аромата;

- комбинацией всех перечисленных элементов.

Основная мотивировка отказа (как это ни парадоксально) –несоответствие обозначения, заявляемого в качестве ароматического товарного знака, требованиям о графической форме.

🔴Суд отметил, что не существует общепринятой международной классификации запахов, которая позволила бы,как в случае с международными цветовыми кодами или музыкальными нотациями, объективно и точно идентифицировать знак.
После реформы европейского законодательства многие ожидали, что отмена требования графического изображения облегчит регистрацию нетрадиционных товарных знаков. Однако этого не произошло (см. ст. 4 Регламента ЕС о товарных знаках: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/HTML/?uri=CELEX:32017R1001&from=EN#d1e583-1-1).

В ЕС обонятельные знаки по-прежнему persona non grata. Такое обозначение практически невозможно зарегистрировать. На сегодня нет ни одной активной заявки.

Zara, Pull & Bear, Bershka и другие сети действительно используют фирменные ароматы, но, как правило, не обладают исключительным правом на сам запах как товарный знак.
🍊Ароматы обычно охраняются в качестве коммерческойтайны (рецептура, сочетание химических и других компонентов, способ распыления, особенности торговой площади и т.д.). Условия о коммерческой тайне включаются в договоры с компаниями, разрабатывающими «фирменные»ароматы, или посредством защиты от недобросовестной конкуренции, если конкуренты пытаются скопировать всю концепцию бренда.
💣Можно предположить и защиту на основании кондикционного иска. Над созданием аромата на возмездной основе обычно работает группа специалистов – как со стороны заказчика, так и со стороны исполнителя; аромат – элемент репутации бренда; недобросовестное использование рецептуры без согласия создателя, собственника (это слово, видимо, следует закавычить) запрещено и т.д. Хотя все-таки иск из неосновательного обогащения в данном случае вряд ли можно считать стандартным способом защиты. Но в тех имущественных спорах, где исключительное право оказывается под вопросом (неохраноспособные в рамках творческой подотрасли творческие решения, доменные имена и т.д.) этот иск применяется. #товарныезнаки
🍎🍎🍎🍎🍎🍎🍎🍎🍎🍎🍎

💣. Модель «Плати и пользуйся»
В этой системе фольклор формально находится в общественном достоянии, но его коммерческое использование требует разрешения от госорганов и уплаты сборов в специальный фонд поддержки культуры (Алжир, Тунис, Марокко, Сенегал, Кения, некоторые страны Латинской Америки).
Создается профильная государственная структура(например, министерство культуры или ведомство по авторским правам). Если бизнес хочет выпустить коллекцию одежды с традиционными узорами или записать трек с народной мелодией, он подает заявку, получает лицензию, платит фиксированный процент от прибыли государству // https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000220160
💣. Модель предварительного осознанного согласия общин
В ряде стран исключительные права на фольклор закреплены непосредственно за конкретными коренными народами или этническими группами, а не за государством в целом (Панама, Перу, Филиппины, Новая Зеландия).
💣 Панаме создан специальный Реестр прав на интеллектуальную коллективную собственность коренных народов. Стороннее лицо не может использовать традиционные моли (рисунки на ткани народа куна) без официального договора с конгрессом этой общины. Община сама выдает разрешение и забирает роялти.
💣 Новой Зеландии действует Консультативный комитет маори при патентном ведомстве. Если предприниматель пытается зарегистрировать торговую марку с текстом хака или символикой маори, ведомство заблокирует регистрацию, пока заявитель не согласует это с советом племени (Section 17(1)(c) of the Trade Marks Act 2002.).

«Уполномоченный по товарным знакам не должен регистрировать товарный знак, если его использование или регистрация «вероятно оскорбить значительную часть сообщества, включая маори».

💣. Тунисская модельная форма (WIPO/UNESCO)
Исторический правовой стандарт, разработанный ВОИС и ЮНЕСКО, лег в основу законов многих стран Африки.
Фольклор признается национальной собственностью. Любая коммерческая публикация, адаптация или публичное исполнение традиционного фольклора за пределами его первоначального бытования требует разрешения от Национального управления по авторским правам. При этом за использование фольклора внутри общины («в личных или традиционных целях») платить и получать одобрение не нужно.

Охрана народных промыслов✍️
 
💣ти фотографии сделаны в Национальном центральном музее Республики Казахстан. Перед нами не просто одежда, пояса, украшения и ковры – это своеобразный «язык», в котором каждый орнамент, каждая вышивка и каждая металлическая накладка несут историю казахского народа.
🍎собенно поражает то, насколько современно выглядят многие мотивы, созданные столетия назад. Юристы в музеях часто задаются вопросами об охраноспособности элементов народного творчества. Можно ли сегодня свободно использовать такие орнаменты в моде, дизайне или коммерческих проектах?

💣 феврале 2026 года казахский традиционный орнамент«Ою-өрнек» был официально включен в Список исламского всемирного наследия ИСЕСКО как ключевой этнокультурный код и символ исторической преемственности Казахстана.

Большинство представленных на фотографиях изделий были созданы много поколений назад. Их авторы неизвестны, а сами узоры веками передавались от мастера к мастеру. Это традиционные ремесла и народные промыслы. Несмотря на отсутствие прямой охраны, давно назрела необходимость пересмотреть подходы к охраноспособности данной категории.

Казахские орнаменты - «қошқар мүйіз» («бараний рог»), «түйетабан» («верблюжья стопа»), растительные и геометрические композиции складывались столетиями. Они символизировали достаток, плодородие, защиту семьи, связь поколений и нередко выступали своеобразными оберегами.

💣еребряные пояса – это не просто украшение. Каждый элемент изготавливался вручную, а металлические накладки нередко становились настоящими произведениями ювелирного искусства. Бархатные халаты украшались сложной вышивкой шелком, бисером и металлическими нитями. На коврах и тканях можно увидеть растительные мотивы, которые перекликаются между собой, несмотря на различия в эпохах и техниках исполнения. Именно повторяемость отдельных элементов говорит о существовании общей художественной традиции, а не об авторстве одного мастера. Именно здесь проходит важная юридическая граница.
💣радиционный орнамент сам по себе, как правило, не охраняется авторским правом, поскольку является частью народного творчества, но в некоторых странах сложились принципиально иные подходы (см. ниже).
🍎сли дизайнер создает новую композицию, перерабатывает традиционный мотив, разрабатывает оригинальный рисунок ткани, необычное сочетание элементов, цветовое решение или новую художественную форму, именно такая творческая переработка способна стать объектом авторского права.
💣егодня именно вокруг этого возникает немало споров. Мировые модные дома регулярно используют этнические мотивы различных народов. Однако вопрос заключается не только в наличии или отсутствии нарушения авторских прав. Всё чаще обсуждаются уважительное использование традиционной культуры, сохранение культурного наследия и справедливое признание вклада народов, создавших эти художественные традиции.
💣озможно, именно поэтому музейные экспонаты производят такое сильное впечатление. Традиция имеет глубокие исторические корни. Мастера веками создавали узоры, пережившие своих создателей и ставшие частью культуры целого народа.
🍎еждународные организации, включая ВОИС, уже много лет работают над тем, чтобы найти баланс между свободным использованием культурного наследия и уважением к народам, создавшим его.
💣азвивающиеся страны и государства с сильными коренными общинами внедрили механизмы, обязывающие получать официальные разрешения и выплачивать отчисления.
💣ри ключевые модели:
💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣💣