❤️Каждый магазин известного fashion-ритейлера имеетсобственный узнаваемый (!) аромат. Zara Home, Massimo Dutti,Hollister, Karl Lagerfeld, Armani, очень многие люксовые бутики, автосалоны и даже мебельные компании давно и активно применяют так называемый маркетинг запахов (scentmarketing). Это не просто тренд, а тщательно продуманный прием торговли!
Светлое воспоминание детства – стихотворение Джанни Родари «Чем пахнут ремесла?»:
У каждого дела
Запах особый:
В булочной пахнет
Тестом и сдобой…
https://www.libriantichionline.com/divagazioni/gianni_rodari_gli_odori_dei_mestieri
Можно ли зарегистрировать запах в качестве объекта права интеллектуальной собственности? Почему бы и нет! Например, ароматический товарный знак. Подобная рыночная стратегия существует давно, но не является общераспространённой.🟢Одним из знаковых и весьма нетривиальных эпизодов в Европейском Союзе считается регистрация запаха свежескошенной травы для теннисных мячей. Тогда Европейское патентное ведомство (European Patent Office) сочло, что словесного описания достаточно для регистрации обозначения. Позднее регистратор ужесточил свою политику. Тем более EPO отказывает заявителям в регистрацииобонятельных обозначений, заявляемых только со словесным описанием.
Прецедентным стало решение Суда ЕС по делу Ralf Sieckmann v. Deutsches Patent und Markenamt. Заявитель пытался зарегистрировать аромат вещества, представив химическую формулу, словесное описание и образец запаха. Патентное ведомство отклонило заявку.
В решении от 12.12.2002 г. (Sieckmann, EU:C:2002:748, § 69-73, C-273/00) Суд ЕС отказал в иске, признав недостаточным(!) выражение обонятельного знака:
- химической формулой;
- словесным описанием;
- законсервированным образцом аромата;
- комбинацией всех перечисленных элементов.
Основная мотивировка отказа (как это ни парадоксально) –несоответствие обозначения, заявляемого в качестве ароматического товарного знака, требованиям о графической форме.
🔴Суд отметил, что не существует общепринятой международной классификации запахов, которая позволила бы,как в случае с международными цветовыми кодами или музыкальными нотациями, объективно и точно идентифицировать знак.
После реформы европейского законодательства многие ожидали, что отмена требования графического изображения облегчит регистрацию нетрадиционных товарных знаков. Однако этого не произошло (см. ст. 4 Регламента ЕС о товарных знаках: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/HTML/?uri=CELEX:32017R1001&from=EN#d1e583-1-1).
В ЕС обонятельные знаки по-прежнему persona non grata. Такое обозначение практически невозможно зарегистрировать. На сегодня нет ни одной активной заявки.
Zara, Pull & Bear, Bershka и другие сети действительно используют фирменные ароматы, но, как правило, не обладают исключительным правом на сам запах как товарный знак.
🍊Ароматы обычно охраняются в качестве коммерческойтайны (рецептура, сочетание химических и других компонентов, способ распыления, особенности торговой площади и т.д.). Условия о коммерческой тайне включаются в договоры с компаниями, разрабатывающими «фирменные»ароматы, или посредством защиты от недобросовестной конкуренции, если конкуренты пытаются скопировать всю концепцию бренда.
💣Можно предположить и защиту на основании кондикционного иска. Над созданием аромата на возмездной основе обычно работает группа специалистов – как со стороны заказчика, так и со стороны исполнителя; аромат – элемент репутации бренда; недобросовестное использование рецептуры без согласия создателя, собственника (это слово, видимо, следует закавычить) запрещено и т.д. Хотя все-таки иск из неосновательного обогащения в данном случае вряд ли можно считать стандартным способом защиты. Но в тех имущественных спорах, где исключительное право оказывается под вопросом (неохраноспособные в рамках творческой подотрасли творческие решения, доменные имена и т.д.) этот иск применяется. #товарныезнаки
🍎🍎🍎🍎🍎🍎🍎🍎🍎🍎🍎