«Дифференциация с помощью ароматов может дать компаниям особенно в текстильной, пищевой, гостиничной, транспортной и оздоровительной отраслях серьезное конкурентное преимущество, если они смогут совместить уникальные сенсорные впечатления с продуманной стратегией в области ИС» (Уннат П. Пандит).
Практика регистрации товарных знаков-запахов развита в США, Великобритании, Индии, Австралии.
🐌🤩Самый яркий (точно знаком детям и их родителям!) – запах пластилина Play-Doh (США). Его точно не забудешь!
В 2018 г. Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) официально зарегистрировало этот фирменный аромат как обонятельный товарный знак (Scent Trademark).
Чтобы получить регистрацию, юристам Hasbro пришлось детально расшифровать формулу культового аромата. В официальном документе он описан как сочетание трех основных элементов:
- сладкий, слегка мускусный, ванильный аромат;
- с легким оттенком вишни;
- на фоне естественного запаха соленого пшеничного теста.
По праву США нельзя зарегистрировать запах, если он выполняет практическую функцию (например, аромат парфюма или освежителя воздуха).
Юристы Hasbro смогли доказать, что запах Play-Doh не нужен для работы самого пластилина и не маскирует неприятные ароматы.
Он используется исключительно (какое слово!) как узнаваемый маркер бренда, который вызывает у поколений покупателей ностальгию и ассоциации с детством. Рецепт пластилиновой массы не менялся с 1956 г., поэтому пластилин пахнет одинаково уже более 70 лет. Вспоминаете?!
🌺В Великобритании бразильский бренд стильной резиновой обуви Melissa зарегистрировал сладкий, фруктово-цветочный запах (напоминает аромат жвачки и цветков Франжипани). Им пропитывают пластик при производстве туфель и шлепанцевэтой марки.
🍊Другая торговая компания в Великобритании зарегистрировала фруктовый аромат для моторных масел, чтобы уменьшить неприятный запах выхлопных газов мотоциклов и автомобилей.
🥥Американская розничная сеть Flip Flop Shops, специализирующаяся на продаже пляжной обуви и одежды,официально зарегистрировала «запах кокосового масла /загара» как товарный знак для своей розницы. Это редчайший случай регистрации запаха именно для целей торговли.
🤍Еще один характерный эпизод – регистрация в качестве товарного знака аромата роз для лазерных картриджей (США). Эту заявку успешно оформила компания Lexmark, хорошо известная в своем сегменте международного рынка товаров и услуг.
🌸В Индии в 2025 г. зарегистрирован аромат роз для маркировки автомобильных шин.
В общем и в частности, нашему законодателю и правоприменителям есть о чем подумать. Перспективы для совершенствования регламентации и развития коммерциализации очень широкие!
#товарныезнаки