Что не так со «взрывным пиаром» бренда USHATÁVA?

Предыстория

🔵Вчера маркетологи/пиарщики Ushatava сымитировали утечку коллекции на маркетплейс до ее официального выпуска и даже сделали предположение, что в этом виноват один из сотрудников модного Дома, у которого был доступ к складу готовой продукции.

🔵Потом они признались, что объявления на маркетплейсе выложили сами.

🔵Но почему-то часть пользователей обиделась, другие посчитали такой «креатив» неуместным.

Думаем, что шутка не зашла по следующим причинам

🟣Во-первых, история про утечку новой коллекции вызвала сопереживание у лояльных пользователей, а людям не нравится, когда их искренними чувствами играют.

🟣Во-вторых, есть ощущение, что кампания не вяжется с позиционированием бренда, которое все построено вокруг вдохновения, сторителлинга о его функциональном минимализме и чистых линиях, особенного образа жизни и мыслей. Как будто твой близкий знакомый заговорил на чужом языке.

Что думаете?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta