Ничего себе ТЗ от коллег из PR-отдела, подумали мы. В смысле, как можно ограничить себя такими рамками? Нет, задумка понятная, ведь если каждый начнет предлагать все свои варианты, такой лонгрид мало кто осилит.
В общем, решили, что профессиональных книжек и так насоветуют, поэтому ловите наш вариант. И это «Здесь курят!» Кристофера Бакли. Да-да, знаем, что многие видели фильм, но мы сейчас про книгу.
Почему именно она 👇
⏺Она про работу пиарщика-лоббиста, при этом написана с юмором и легко читается, можно разбирать на цитаты.
⏺Описана работа в сложном высоко регулируемом сегменте dark-market, а это мы любим и практикуем.
⏺Ничего из описанного не устарело, технологии продвижения и манипулирования общественным сознанием продолжают работать и сейчас. Тут тебе и создание карманного НКО «Академия Табачных Исследований», сами исследования, встраивание в поп-культуру, технология окна Овертона, работа с пациентским сообществом, абсурдистский дискурс, метод переключения фокуса внимания и т.д.
⏺В романе поднимаются сложные и архиактуальные этические вопросы — насколько далеко можно зайти в отношении сделок со своей совестью, есть ли личная ответственность специалиста по коммуникациям за продвигаемые темы.
Давай глядеть фактам в лицо: на наши уверения, будто курение никому не вредит, никто и не купится. Так почему бы нам не сказать: «Хорошо, иногда курение бывает опасным. Так же, как вождение автомобиля. Или выпивка, или перелеты, или переход улицы, или употребление молочных продуктов. Однако это вполне законное, приятное занятие, которое, если им не слишком злоупотреблять, оказывается, вероятно, не более опасным, чем… я не знаю… чем сама жизнь». По–моему, услышав это, многие подумают: «А что, в конце концов, они не такие уж и вруны».
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta