Журналисты и PR-специалисты решают разные коммуникационные задачи, но понимать друг друга нам необходимо. Для того, чтобы лучше выстраивать отношения, делимся друг с другом нашими особыми терминами.

Недавно мы предлагали опрос для наших коллег с канала Записки из опенспейса, а сегодня расскажем, что же имелось в виду под "поминальником", "подвалом", "хрипом" и остальными специфическими выражениями

Молнить
Давать короткую срочную новость, так называемую «молнию», передача которой становится приоритетной задачей. Чаще всего выходит крайне сжатое сообщение, состоящее только из заголовка и лида. В дальнейшем такую «молнию» можно «закрыть», дав после неё расширенную новость с деталями. Название происходит от одноимённой пометки, обозначающей приоритетность телеграммы.

Подбег
Ситуация, когда журналист подходит к спикеру на мероприятии или форуме, чтобы задать вопросы, пока тот находится в доступе. Небольшое интервью без предварительного согласования, «на бегу», чтобы получить эксклюзивный комментарий и сделать на его основе новость. Можно назвать подбег неофициальным пресс-подходом.

Отжать
Найти спикера и добиться от него ценной информации, которую в дальнейшем можно будет использовать для создания материалов. Пример использования выражения: «Я был на форуме и отжал там N, он наговорил на три молнии».

Дать под исток
Опубликовать информацию со ссылкой на источник, не называя при этом конкретного человека. Например, «источник, приближенный к администрации президента, сообщил» или «по словам очевидца событий».

Атрибуция
Атрибуция – это указание в материале первоисточника информации, авторства. Атрибуция уточняет имеющиеся данные, помогает сделать материал достовернее в глазах аудитории. Ссылка на источник сведений может быть как прямой, так и косвенной.

Подвал
Особый блок журналистского материала, в котором указываются выходные данные и дополнительные сведения.. Располагается в конце статьи, в самом низу, откуда и пошло название «подвал». Термин наиболее актуален в отношении текстовых материалов в газетах, журналах и на сайтах интернет-СМИ.

Поминальник
Упоминание партнёров и спонсоров в подвале публикации/видео. Также поминальником могут называть любой перечень имён тех, кто причастен к созданию материала.

Без закадра
БЗ, бэзэшка или «без закадра» – это термин из тележурналистики, обозначающий короткую новость, которую начитывает ведущий. БЗ не предполагает прямых включений с места событий, слов корреспондента и других дополнительных материалов.

Синхрон
Синхрон (сн или снхр) – ещё один телевизионный или радийный термин, под которым понимается краткое интервью с участником репортажного материала. Например, когда журналисты снимают сюжет об открытии выставки и включают фрагмент беседы с одним из посетителей мероприятия.

Хрип
Хрип – это разновидность синхрона, фрагмент телефонного разговора со спикером, вставленный в материал. Чаще всего в виде хрипа дается комментарий эксперта, которого не удалось записать иным способом. Столь интересное название этой разновидности синхрона связано с зачастую не самым лучшим качеством записи телефонной беседы.

Давайте понимать друг друга с полуслова, чтоб, ошибившись раз, не ошибиться снова. (с)