Помните ли вы его? Подглядели пост у коллеги и пустились ностальгировать)
Много (более 20) лет назад моей первой задачей в качестве ассистента в PR-агентстве было инициировать интервью гастроэнтеролога, допустим Петрова, с упоминанием нового вида терапии. Редактор спросила, действительно ли это тот самый Петров и действительно ли он готов комментировать новый вид терапии… хм… я, конечно, ответила утвердительно. Дальше все шло как по маслу! Мы согласовали вопросы от журналиста, эксперт предоставил ответы, издание подготовило материал. Руководство агентства ставило меня в пример другим коллегам за самый успешный и быстрый питч. Перед публикацией у нас попросили фотографию и точные регалии. To make long story short... это был не тот Петров, не главный специалист в своей области, а его сын, начинающий врач.😂 Редактор орал на меня матом, публикация, естественно, не вышла, а я в тот момент серьезно задумалась о том, чтобы закончить со всем этим непонятным пиаром. Но, что ни происходит, делает нас сильнее, опытнее, умнее.
Мой первый питч — я всего пару недель в агентстве, а у нас запланирована большая пиар-кампания. Мы приглашали ТВ-каналы в регионах снять телебашни, здания, подсвеченные красным цветом в знак поддержки Дня борьбы с инсультом. Было страшно, ведь это телевидение. Но когда мне стали отвечать обычные люди, которые еще и благодарили за предложение, я поняла, что все идет хорошо. В заметках в телефоне у меня был скрипт — заготовленный текст и несколько вариантов ответов. Сейчас уже и смешно вспоминать, как это было. Эта история научила тому, что не нужно бояться «больших СМИ». Я поняла, что главное — знать, что ты предлагаешь и делать это уверенно. И со временем я еще поняла, что как только я начала вести разговор от себя, живее, журналисты как-то лучше реагировали на это.
Первый питчинг прошел на удивление беспроблемно: интересующее нас издание с удовольствием согласилось взять мой материал. И опубликовали они его довольно быстро! Правда, без регалий эксперта, представителя компании😳 Пришлось приложить немало усилий и обратиться за помощью к коллегам, чтобы в публикацию внесли должность и место работы нашего спикера.
Не первый, но один из первых. Я подготовил план статьи, согласовал с изданием и отправил клиенту. Клиент вернулся… спустя 8 месяцев с готовой статьей. Это еще не все. Статья вообще не соответствовала изначальному плану, кроме того, была полностью «джинсовой» и написана сложным техническим языком, который никак не соответствовал формату издания. Ну, и к тому же редактор сказала, что спустя 9 месяцев материал потерял свою актуальность.
Питчить журналистов, когда ты сам им был недавно — очень необычный опыт, особенно если нужно предложить тему знакомому журналисту/редактору. У меня это выглядело примерно так: «Привет, я ушла из новостей, теперь в пиар-агентстве. Кстати, не хочешь сделать интервью с врачом-пульмонологом?» 😁 Не скажу, что обратная связь во всех случаях была положительная. Хотя, руководствуясь кармой, я надеялась на хорошие результаты: будучи новостником всегда отвечала на питчи и вообще, что скрывать, была мечтой любого пиарщика — упоминала компанию в новости, согласовывала прямую речь и вообще помогала «докручивать» релизы.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta