ИИ против детей

Искусственный интеллект продолжает быть модным, и все больше появляется рекламных кейсов с использованием ИИ. Lunchables Dunkables — бренд обедов и перекусов для школьников от Kraft Heinz — запустил кампанию, противопоставляющую детское воображение искусственному интеллекту.

ИИ и дети получили одно и то же задание/промпт. Им предлагалось создать оригинальное произведение искусства, связанное с новыми продуктами: «Представьте наши палочки из моцареллы Dunkables Mozza или Крендельки Pretzel Twists как нечто фантастическое».

Результаты ИИ вертелись вокруг еды, а детские творения представляли собой фантастические изображения различных персонажей и неземных обстановок, таких как ниндзя-крендельки, сражающиеся с драконами, изрыгающими арахисовое масло и тому подобное.

Кроме этого, Kraft Heinz объявил конкурс на «Руководителя департамента воображения». Победитель (помимо $1500 на карманные расходы и годового запаса Dunkables) получит возможность провести день в штаб-квартире бренда и принять участие в «сеансах воображения» для создания контента для будущей социальной кампании Dunkables. Также он получит доступ к кухне штаб-квартиры, где создаст свой собственный сорт Dunkables и попробует новые продукты.

Симпатичный кейс, благодаря которому бренд смог перейти на территорию социалки, так как позиционирует себя как союзника для пробуждения естественного воображения детей, необходимого для полноценного детства.

Для всего стандартного есть искусственный интеллект. Для всего остального — детский интеллект, а точнее безграничные возможности творческого потенциала детей.

#openspace_кейсы

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta