Делимся тезисами выступления Евгения Купавых, управляющего партнера PR-Сonsulta на круглом столе «Media vs PR. Границы стерты?»👇

Действительно ли стираются границы между медийной и коммуникационной отраслью?

🟠В отношении самого главного, а именно задач, стоящих перед журналистом и пиарщиком, граница по-прежнему проходит там, где и раньше. Журналистика работает на общественное благо, в то время как специалист по коммуникациям отстаивает позиции бренда работодателя.

В каких же моментах тогда мы видим «стирание границ» между профессиями?

🟠Ответственность за достоверность и точность информации

В Барометре доверия Edelman, представленном на Всемирном экономическом форуме, дезинформация и ложная информация впервые названы главными краткосрочными глобальными угрозами. Дезинформация, подпитываемая ИИ, выводит на первый план вопрос доверия к информации. В отношении развития инноваций общество больше всего доверяет бизнесу, потом НКО, государству и в конце — медиа. Это значит, что мы (как пиарщики, так и журналисты) должны работать сообща, чтобы предоставлять качественную информацию и не потерять доверие аудитории. В этой связи функционал пиарщика в части предоставления точных фактов, а журналиста — в части проверки и критической оценки контента одинаковы важны и востребованы.

🟠Кадры

Перетекание профессиональных кадров из журналистики в пиар — это давний процесс, который в 2022 году в связи с существенной трансформацией медиа рынка получил дополнительный импульс. Многие издания закрылись, профессиональные кадры оказались на рынке и частично влились в пиар-индустрию. Перетекание кадров из СМИ в пиар — очень полезное явление, которое обогащает одновременно и медиа индустрию, и пиар.

🟠Контент и его доставка

Развитие инноваций в области способа производства и доставки контента меняет не только медиа индустрию, но и пиар отрасль. Если раньше существовали понятные правила игры: пиарщик производит некий контент, который затем пытается «продать» в СМИ, то есть заинтересовать журналиста, чтобы он его опубликовал, то сегодня в принципе пиарщики имеют возможность доставлять контент до целевых аудиторий, минуя классические медиа (через корпоративные медиа, соцсети и мессенджеры). Что остается в поле журналистики? Сбор дополнительных фактов, их фактчекинг и интерпретация, помещение новости в более широкий контекст, аналитика и добавление силы бренда медиа.

🟠Отношения пиарщик и журналист

Пиарщиков учат думать, как журналист, но журналистов думать, как пиарщик, — нет. Журналисты высказывают публичные претензии к пресс-службам, не всегда понимая, что находится в компетенции специалиста по коммуникациям, а что нет. Поэтому мы часто видим ситуации, когда журналисты хейтят пиарщиков, но очень редко — когда в публичное поле выливаются подобные высказывания пиарщиков про журналистов. А когда они случаются, то чаще всего заканчиваются увольнением пиарщика. Исторически журналистика слишком много внимания уделяет негативу как преобладающей новостной ценности, а последнее время — кликбейту, от которого зависит трафик. Мало кто из журналистов готов к мысли о том, что они не всегда справедливо выслушивают пиарщиков и тех, кто за ними стоит. Это, действительно, не очень удобная мысль. Идеальная ситуация, к которой надо стремиться — это понимание нюансов профессии каждого, здоровое уважение и стремление найти точки соприкосновения.

Вместо вывода

🟠Можно иметь разные точки зрения на этот вопрос, но факт остается фактом, что тенденция «стирания границ» между медийной и коммуникационной отраслью действительно имеет место. Журналисты и пиарщики не должны быть «друзьями», но и врагами тоже. Мы должны работать в партнерстве, потому что игнорировать друг друга не получится.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta