Важные цифры исследования о взаимоотношениях российских пиарщиков и журналистов:

🟠55,9% пиарщиков оценивают отношения с журналистами как позитивные.
🟠44,1% понимают друг друга, но не всегда находят общие темы для материалов.
🟠58% пиарщиков обижает игнорирование журналистами сообщений. Также в списке обид — отказ в публикации (37%), запрос комментария и отсутствие его в материале (34%), резкие или неприятные слова в адрес пиарщиков (20%), сокращение дедлайна запроса без предупреждения (16%).

В продолжение темы хотим поделиться интересными тезисами из статьи Института изучения журналистики Reuters Institute for the Study of Journalism «За пределами поля боя: переосмысление динамики журналист-PR в современных СМИ». Круто, что со стороны журналистского сообщества есть стремление переосмыслить вопросы взаимоотношений прессы и пиарщиков:

🟣Несмотря на то, что журналисты и специалисты по коммуникациям работают в сфере коммуникаций, они стоят по разные стороны поля общественных интересов, готовые «открыть огонь» с жесткими вопросами или тщательно сформулированными заявлениями для прессы.
🟣Журналисты и пиарщики не должны быть близкими союзниками. Натянутые отношения между прессой и PR — это историческая проблема, и журналисты должны сохранять здоровую дистанцию с теми, кто находится у власти. Но когда расстояние превращается в невежество, у всех нас возникает проблема. Без доверия невозможно построить и поддерживать профессиональные отношения. Нравится вам это или нет, но пресса и пиарщики не могут игнорировать друг друга.
🟣Мало кто из журналистов готов к мысли о том, что они не всегда справедливо выслушивают влиятельных людей. Действительно, это неудобная мысль: журналисты пытаются запечатлеть реальность, но выбор цитаты и контекст, в который она встроена, никогда не может быть полностью объективным.
🟣В эпоху культуры отмены многие сознательно предпочитают оставаться в тени, чтобы избежать негативной реакции, и могут препятствовать предоставлению фактической и полной информации прессе, потому что знают, как быстро они могут быть «принесены в жертву» после заголовка.
🟣Журналистика слишком много внимания уделяет конфликтам как преобладающей новостной ценности. Конечно, журналисты по-прежнему должны задавать неудобные вопросы, но пресса и пиарщики должны работать усерднее в поиске баланса, чтобы найти точки соприкосновения.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta