Не текста, а тексты | Как продавать буквами

🥫 Раскрутили бренд «Пиканта» и получили CPC в 2,5 раза ниже рынка

Бренд овощной консервации «Пиканта» производит качественный и понятный продукт: лечо, кабачковую икру, фасоль. Казалось бы, коммуникационный тупик — о чём здесь можно рассказывать дольше 15 секунд?

Задачей агентства Медиасфера было повысить узнаваемость бренда «Пиканта» и, как следствие, увеличить продажи в офлайне.

Целевая аудитория: Silver Age (55+). Эти пользователи меньше охвачены другой digital-рекламой, но сохранили привычку вдумчивого чтения.

Главная проблема: как создать поток интересных статей для простого продукта и доказать эффективность ПромоСтраниц на фоне работы других каналов?

😀Команда Медиасферы рассказала, как сделала контент-серию, которая принесла 12-кратный рост переходов и «вкусные» 5 рублей за клик.

😀Читать кейс на Коссе

Недвижимость, образование, финансы, fashion — найдите свою индустрию и посмотрите, как работают ПромоСтраницы в ней.

Перейти на страницу со всеми кейсами →

#кейсПС #FMCG

Мы тут командой написали кейс-монстр. Кажется, еще немного, и мы дойдем до формата «в 2 томах»)))

Но все по делу! Честно :)

А у нас тут розыгрыш завершился 🥳

Победители:

1. Кристина Ру - 44qg96
2. Julia - 44gco3
3. Nastya 🐥 - 45nh2k
4. DiNa🪻 - 45o2aj
5. Светлана Агапова Маркетолог-стратег - 44fjjg
6. Stasya M. - 45madm
7. Тамара - 45n9b9
8. Olesya S. - 44gdao

Спикеры, которые живчики после 2 дней конфы, — вы чью кровь ночами пьете?

Баб Майя 3 день овощ. Спикернула 😂

Про мечты сбываются, часть-2 ❤️‍🔥

2 насыщенных дня на Суровом в солнечном Санкт-Петербурге. Не устаю восхищаться масштабом мероприятия.

Сегодня день начался очень-очень рано. А закончился ярким закрытием и душевным ужином с участниками форума.

Устала. И все же оно того стоило!

Доклад на одном дыхании. Куча вопросов от гостей, которые не испугались утреннего утра и в 10 часов уже активно слушали и слышали ❤️

Спасибо вам за вас! Вы — классные!!!❤️❤️❤️

Ps: кто-то хотел показать мне тексты для ПромоСтраниц в личное — приходите, всегда открыта к диалогу 🙃

Ps2: мама, я выступала первой, все рассказала (забыла только 2 слайда из 115) и мне хлопали! 😁

Проснуться в воскресенье в 6 утра я могу только в 2 случаях 👀

1) я на море
2) я — спикер

Сегодня случилось сразу обе два. И ничего, что море Балтийское! Ведь куда важнее, что я на Суровом Питерском Форуме!

По этому поводу дарю подборку полезностей. Конечно же, по любимым ПромоСтраницам:

🔴 Чек-лист для проверки статьи до запуска

🔴 Таблицу по заголовкам для ПромоСтраниц. Кстати, она обновляемая.

🔴 Гайд, как запустить толковую РК в ПромоСтраницах

А если хотите узнать, о чём можно написать про ваш товар или услугу и каких показателей можно добиться в ПромоСтраницах именно в вашем случае — оставляйте в комментариях кодовое слово СУРОВЫЙ.

С вами свяжется моя коллега, очаровательная @konovalofa, и расскажет всё как есть💬

Розыгрыш полезных книг от спикеров «Сурового питерского форума»!

18–19 октября в Петербурге пройдёт XI «Суровый питерский форум». Спикеры повторяют доклады, волнуются и разыгрывают полезные книжки, которые помогут продавать, писать и мыслить как профи.

— Николай Смирнов, канал @samba_ads приготовил для вас «Взлом маркетинга» Бардена Фила.

Samba — сервис, который помогает малому и среднему бизнесу запускать рекламу на 100+ площадках из единого кабинета.

— Светлана Агапова, канал @agapovasmm подарит книжку «ДНК бренда» Бориса Зарькова.

Стратегический маркетолог с опытом 13+ лет: Из «рабочих рук» SMM — в CMO. Работала руками во всех направлениях маркетинга. Ментор фонда «Сколково», основатель агентства стратегического маркетинга «Фабрика гипотез».

— Артём Кравченко, канал @winfluence, книжка «Договориться можно обо всем» Гэвин Кеннеди.

Маркетолог, 5+ лет в инфлюенсе, экс SETTERS, VK, Буду/Эйч. Работал с Ситидрайвом, Яндексом, Demix, Технопарком, Авито и другими лидерами рынка.

— Мария Петренко, канал @smm_klad с книжкой для тех, кто работает с текстами — Справочником по правописанию и литературной правке Розенталя.

Руководитель SMM-редакции информационного агентства amic.ru, журналист и сммщик.

— Александра Кузнецова, канал @alexandrakuznetsowaMed подарит чек-лист эффективности маркетолога и должностных обязанностей.

Маркетолог в медицине > 5-ти лет. Основатель агентства медмаркетинга бутикового формата «МедПлюс».

— Роман Ковалев, канал @DiGi_Up подарит свою книгу «404 success not found. Руководство по публичным выступлениям для умных и стеснительных».

Маркетолог, SEO-специалист с 2007 года, совладелец рекламного агентства «Ковалевы». Основатель Digi Up — образовательной платформы о нейросетях и маркетинге. Создал собственную CRM-систему и бот-планер в Telegram. Основатель клуба «Прожарка спикеров».

— Майя Блюм, канал @neteksta подготовила для вас книгу «Пропаганда» Эдварда Бернейса.

Главный редактор агентства «Медиасфера», сертифицированный специалист по ПромоСтраницам Яндекса и диджитальщик с опытом 20+ лет.

— Екатерина Панина, канал @influeru подарит вам книгу «Поток» Михая Чиксентмихайна.

Основатель группы рекламно-маркетинговых агентств ProfCom. В маркетинге с 2006 года, в SMM с 2016 года. Полный спектр диджитал-продвижения для сложных брендов.

Подпишитесь на каналы спикеров и нажмите кнопку под постом. 24 октября бот-рандомайзер определит 8 победителей, каждый из которых получит по подарку!

Участников: 41
Призовых мест: 8
Дата розыгрыша: 10:00, 24.10.2025 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Кристина Ру - 44qg96
2. Julia - 44gco3
3. Nastya 🐥 - 45nh2k
4. DiNa🪻 - 45o2aj
5. Светлана Агапова Маркетолог-стратег - 44fjjg
6. Stasya M. - 45madm
7. Тамара - 45n9b9
8. Olesya S. - 44gdao

Быстрые ссылки в Промо — странный предмет. Все про них знают, но что писать — нет 🤯

Постоянно сталкиваюсь с тем, что авторы пишут в быстрых ссылках странный набор фраз в телеграфном стиле. Например, к статье про БАД я могу получить набор вроде: «Пробиотик для ЖКТ», «Пробиотик и нервы», «Пробиотик для детей», «Где купить пробиотик».

И тут Майя такая: АААААААА!

Возможно, это было бы ок для Директа. Но мы-то с вами работаем с текстами — большими, красивыми, вызывающими доверие.

Давайте разбираться.

Нам дали дополнительные 30 знаков × 4. Это пространство мы можем и должны использовать, чтобы наше объявление стало заметнее, привлекло больше внимания, разбудило у человека любопытство и отстроило нас от того самого Директа.

Я всегда советую авторам делать быстрые ссылки как «мини-рассказ» о том, что в статье.

Самый рабочий вариант — вытащить сюда УТП или подзаголовки статьи. Условно, для того же БАДа они могут быть такие: «Микрофлора ЖКТ — 2-й мозг», «Связь кишечника и настроения», «Выбираем пробиотик для семьи», «Узнайте, где купить со скидкой».

Кстати, призывы вроде «Изучите крутые фишки», «Сравните модели», «Узнайте, кому подойдут», «Узнайте, где купить» — тоже отличная история. Они привлекают внимание и показывают, что вы — не Директ, а статья, готовая дать ценную информацию пользователю.

Спикерская семейка

Готовлюсь к Суровому. 115 страниц презы, тонна текста мелким почерком. Тем временем, у дочери в саду тоже доклады. С презой (на 5 слайдов), разбивкой текста и вот это все.

Чую, скоро всех нас, кто с садика не учился выступать, задвинут далеко в угол 😂

С мелкой прошли путь:

— Отрицание и психи: «маааа, я это не запомню, это жесть, я не могууу!»
— Откат: «а давай скажем, что я заболела и не пойдем?»
— Смирение: «пойдем выбирать в чем я завтра буду из одежды. Надо строгое, но не очень».
— Восторг: «мама, я выступала первой, все рассказала и мне хлопали!»

PS: мама пока на уровне 1 🥲

Мечты должны сбываться, даже если вы — не Газпром

Уже несколько лет хочу попасть на Суровый Питерский Форум. Особенно это чувство обостряется осенью, когда вокруг обсуждают когда лететь или ехать, кого слушать (там же огромное число потоков!) и с кем важно познакомиться.

Да, есть доклады в записи. В них тонна пользы, но вайб...

И каждый раз я не еду: то больной ребёнок, то ещё что-то 🙄 — даже если есть корпоративные билеты.

В этом году я решила не просить милости у вселенной поставила себя в безвыходное положение: я — спикер. Так что даже если прилетят марсиане — сорри, я занята, мне на Суровый надо.

Выступать буду в секции «Яндекс»: расскажу, как скрестить ПромоСтраницы с Директом и что из этого может хорошего получиться.

Спойлер: там CPA возмутительно снижается🤫

Без углублений в редактуру разберёмся, что может идти не так с РК в Промо и как это исправить. А после перейдём к особенностям кросс-канальных кампаний, влиянию на другие инструменты и даже площадки.

Насыщенный доклад получается, ух! Будет полезно и тем, кто уже работает с инструментом (и отвечает в сотый раз на вопрос «да что могут эти ПромоСтраницы»), и тем, кто только присматривается.

Воскресенье, 10 утра. Приходите.

Галя, у нас отмена!

Помните, я делилась исследованием, что нечётные цифры работают в заголовках лучше? Так вот, ПромоСтраницы всё поменяли 🤯

Теперь в топе лучших публикаций куча материалов про 4 совета/причины/мифа и пр.

Тут хочется вспомнить классика про: «Умом Россию не понять, аршином общим не измерить».

Хотя, на самом деле, скорее всего нечётные цифры так примелькались пользователям, что на них развилась точечная слепота. Так что срочно меняем статьи на что-то про 4 🙂

Рассказываю авторам: иллюстрации должны быть понятными, информативными и/или эмоциональными, уместными.

Тем временем детям дают решать вот такие задачи.

Ну как, нашли все синие фигуры? 🤪

Если канал молчит, это не обозначает, что ничего не происходит. Ровно наоборот. Всего слишком много))

Например, мы тут Рейтинг Рунета порвали🤓