Katya_pro Телеграм I Блогеров

Почему проявляться в онлайн среде эксперту с огромным количеством знаний все-таки стоит?

В этой истории всегда удивляет одно несоответствие: огромный профессиональный багаж и совсем небольшое публичное присутствие.

👩‍⚕️ Для остальных людей совершенно не очевидно, почему этот эксперт принимает одно решение, а другое считает ошибочным, почему не согласен с общепринятой практикой, как изменилось его мнение за последние десять лет и что он сегодня видит совсем иначе, чем в начале карьеры. И вот это как раз самое интересное.

Он не обязан превращать свои знания в набор банальных советов, пересказывать учебник или срочно становиться блогером с камерой наперевес.

А вот показать, как думает человек, который действительно очень хорошо знает свое дело, может.

Для чего 💎Да хотя бы для того, чтобы те самые 1000 человек знали о нем чуть больше и сами стали чуточку умнее💎 Может быть, чтобы вокруг него постепенно собралась гораздо более широкая профессиональная аудитория. А может быть, чтобы создать себе публичный капитал, который через несколько лет вполне способен превратиться уже в капитал финансовый.

Потому что знания сами по себе ценны. Но если о них знают только коллеги за соседним столом и посетители пары профильных конференций в год, масштаб их влияния всё-таки довольно ограничен.

💎 Наверное, поэтому мне сейчас так нравится делать концепции для сильных экспертов. Там обычно не надо придумывать контент с нуля. Надо сначала понять, где именно у человека спрятано то, что он сам давно перестал считать ценным.

И довольно часто его самое скучное для самого себя «ну это же всем понятно» оказывается как раз тем, ради чего его интересно читать.

Посвящается 4 людям из моего окружения, двух из которых зовут Юля. А кого вспомнили вы?

Почему эксперт с огромным количеством знаний вообще не понимает, зачем ему вести соцсети? И о чем там в принципе говорить?

«Я уже известен в узких кругах, мне этого достаточно».

Человек 15-20-30 лет работает в одной сфере, знает практически всё, видит нюансы, которые коллеги не замечают. Но проявляться вне рамок узкой среды ему как бы и не надо…

📑 Есть публикации в профессиональной прессе, например. Есть выступления на профильных конференциях. И даже, что интересно, уже может быть до 1000 подписчиков в соцсетях.

И эта тысяча знает, наверняка, только поверхностно этого чудесного эксперта. Там послужной список не умещается на 10 листах А4. Десятки проектов, решений, наблюдений, собственных подходов, спорных мнений, историй, ошибок, вещей, которые он понял только через 15 лет работы, а следующие 15 тщательно шлифовал до идеала. И всё это в итоге остается внутри очень узкого круга людей.

При этом самому эксперту часто кажется, что рассказывать особенно нечего. Всё очевидно, всё уже где-то сказано, всё слишком узко и профессионально. Но ему это очевидно именно потому, что он живет внутри своей темы много лет.

⏩ Зачем ему идти в соцсети, где все требуют коротко, понятно, регулярно и желательно ещё с камерой в лицо?
⏩ Зачем что-то объяснять людям, если профессиональное сообщество и так его знает?
⏩ Зачем превращать серьёзную экспертизу в контент?

В общем, аргументов не вести соцсети у сильного эксперта обычно хватает. Я думаю, многим это знакомо...

Продолжаю делиться полезным для тех, кто работает с медицинским маркетингом 💊

Вышел первый выпуск нашего подкаста «Медицинское SMM-вскрытие».

Вместе с моим партнером Ярославом Шульгой и медицинским юристом Ириной Гриценко поговорили о том, как медицинским клиникам привлекать пациентов из социальных сетей и при этом не создавать себе юридических проблем.

Разобрали, что сегодня можно делать в медицинском SMM, где клиники чаще всего рискуют, как работать с врачами и контентом и что учитывать, чтобы продвижение было эффективным и законным.

Получился практичный разговор на стыке маркетинга, коммуникации и права.

Приятного просмотра 👇

Youtube
Дзен
ВКонтакте

У меня вышла новая статья в Бизнес-секретах Т-Банка - про SMM медицинских центров.

Собрала в одном материале то, с чем мы постоянно сталкиваемся в работе с клиниками: почему соцсети ведутся, а пациентов оттуда нет, как подключать врачей к созданию контента, что делать с юридическими рисками и как в принципе выстроить SMM так, чтобы он работал на запись и прибыль клиники.

Отдельно разобрала роль личного бренда врача, создание контента, воронку продаж и основные ошибки руководителей медицинских центров.

Материал получился большим и практическим. Особенно рекомендую руководителям клиник, главным врачам и маркетологам.

👉 Как медицинскому центру привлекать пациентов из социальных сетей, снижать риски и мотивировать врачей создавать контент?

28 августа стартует мой онлайн курс «Социальные сети клиники: как привлекать пациентов через контент и коммуникацию».

Это практический курс для руководителей клиник, медицинских маркетологов и digital-специалистов в Школе Медицинского Бизнеса.

Курс насыщен информацией: 9 модулей, 21 урок и около 40 практических материалов, которые можно сразу внедрять в работу.

На курсе вы соберете систему продвижения под свою клинику, свои задачи, команду и реальные возможности.

ПРОГРАММА КУРСА
1️⃣ Основа продвижения клиники в соц.сетях
2️⃣ Упаковка для социальных сетей
3️⃣ Контент для клиники
4️⃣ Работа с врачами
5️⃣ Видеоконтент для соцсетей
6️⃣ Продвижение: работа с блогерами
7️⃣ Продвижение ВКонтакте
8️⃣ Контроль работы рекламных подрядчиков
9️⃣ MAX как дополнительная площадка для клиники

Тут можно посмотреть бесплатный вебинар и получить скидку на курс.

Здесь записаться на курс.

🔗 Мой канал в МАХ

На нашем канале в Дзене вышла моя авторская статья для руководителей медицинских центров, главных врачей и маркетологов. В общем, для всех, кто отвечает за поток пациентов, продвижение клиники и прибыль.

В статье разбираю, как привлекать пациентов из социальных сетей и что мешает контенту медицинского центра приносить ощутимые результаты.

И еще один приятный бонус: каждому, кто напишет нам после прочтения статьи, мы бесплатно проведем SMM-аудит медицинского центра или клиники.

Напишите в комментариях или личных сообщениях, какое медицинское учреждение вы представляете. Мы свяжемся с вами, изучим ваши социальные сети и дадим рекомендации по их развитию.

Ссылка на статью.

После возвращения с прекрасного моря я болела целых девять дней. Не лежала пластом с высокой температурой (хоть она и была), но одно сменяло другое, будто организм всеми силами сопротивлялся возвращению в рабочий ритм.

И вот сегодня первый день, когда я снова чувствую себя бодрой и полной сил. И это, друзья, прекрасное ощущение!

Всем отличного понедельника 💙

Вроде все уже выдохнули по поводу Telegram и продолжили спокойно работать. А тут опять новости про Дурова.

На фоне этого хочу еще раз сказать: любой контент может и должен работать на разных площадках. Аудитория будет и здесь, и в других соцсетях, несмотря на ограничения, замедления и возможные блокировки.

В сложные времена особенно важно не зависеть от одной площадки, а распространять контент всеми доступными способами: адаптировать его под разные форматы, переводить аудиторию между соцсетями и сохранять контакт с людьми.

Как адаптироваться к изменениям, не потерять, а нарастить аудиторию, я могу рассказать и помочь.

Записали на этой неделе первый выпуск подкаста «Медицинское SMM-вскрытие» 🎙

Говорили о том, как клиникам снимать видео, публиковать отзывы и показывать результаты лечения без проблем с законом, врачебной тайной и этикой.

Разбирались, можно ли публиковать фото «до и после», как отвечать на негативные отзывы, почему врачу не обязательно танцевать в кадре и где заканчивается полезный комментарий и начинается онлайн-диагностика.

Посмотрели на медицинский SMM сразу с трех сторон: маркетинг, право и коммуникации с пациентами.

Получился содержательный разговор с примерами, спорными ситуациями и рекомендациями, которые можно применять в работе клиники.

Скоро покажу, что у нас получилось.

⚡️Охват Telegram в России упал на 49%?

Дневной охват Telegram в России за январь–май 2026 года сократился на 49,4% — до 40,25 млн пользователей. Одновременно аудитория Instagram* (+19%), Discord (+21%) и Threads (+88%) выросла.

Эксперты связывают изменения с ограничениями и использованием VPN.

Несмотря на сокращение дневного охвата в Telegram, в мае рекламные бюджеты на платформе выросли на 11% по сравнению с апрелем. Одновременно CTR рекламных размещений увеличился на 22%, а стоимость клика снизилась на 10%.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ. Instagram запрещен в России.

Записываем очередной выпуск подкаста для АО «Ретиноиды».

Очень люблю такие сообщения после обучения, консультаций и работы над проектами.

Для меня ценно, когда рекомендации применяют на практике, привычные действия начинают работать эффективнее и приносить заметный результат.

А лучший итог работы - это не только лиды, записи и охваты, но и живые эмоции клиентов.

Спасибо за доверие. Именно ради этого мы и работаем 💙

🔗 Мой канал в МАХ

#историяагентства

Знаете, что я вам скажу, очень сложно заниматься собой. Можно заниматься кем угодно, делать прекрасные проекты, реализовывать их, а вот собой заниматься - крайне сложно.

И дело даже не в простой дисциплине, а во времени, которое уходит на проекты клиентов, а не на свой личный бренд. И это мы слышим от всех коллег рынка. Ситуация у всех более-менее одинаковая.

В следующем году будет 10 лет нашему агентству. 10, вы только вдумайтесь в эту цифру! Более 100 клиентов, многие из которых работают с нами годами. В маркетинге же я 20 лет.

За это время накопилось огромное количество кейсов, опыта, рабочих инструментов и историй, о которых я почти не рассказываю. Потому что всегда есть что-то важнее: отчет клиенту, новая стратегия, запуск проекта, встреча с командой или подготовка к выступлению.

Но, кажется, пора перестать относиться к собственному продвижению по остаточному принципу. Поэтому буду постепенно вытаскивать из папок наши кейсы, рассказывать о проектах и показывать, что именно мы делаем для клиентов все эти годы.

Поэтому же мы взяли в команду PR-менеджера и наконец начали заниматься собственным продвижением не по остаточному принципу. Уже придумали и запустили много интересного. Надеюсь, что результаты этой работы будут интересны не только нам, но и читателям моего блога.

🔗 Мой канал в МАХ

#историяагентства

Уже сегодня стартует конференция Школы Медицинского Бизнеса "Медицинский маркетинг - 2026. Как современные технологии меняют подход к привлечению и удержанию пациентов", где я выступаю с докладом «Соцсети медицинского центра в 2026 году: перестаем “вести страницы” и начинаем получать пациентов через контент»

📆 18 - 19 июня 2026 года
Продолжительность: 2 дня с 12:00 до 18:20 без перерывов
Узнать подробнее и зарегистрироваться:
https://medicalbusinesschool.com/marketing_june

Темы в этот раз такие:
👉 Как ИИ-квалификатор разгружает отдел продаж и поднимает конверсию сайта, давая +100% обращений с текущего бюджета
👉 Как за 10 минут по отзывам определить, где ваше позиционирование расходится с реальным опытом пациентов
👉 Как внедрить и контролировать сервис, чтобы выжить на рынке, где конкуренты выросли в 4 раза
👉 Принцип аукциона и выборок на агрегаторах: от чего реально зависит позиция клиники и поток записей
👉 Как разграничивать белые, серые и черные методы SEO в 2026 году и оценить реальные риски и эффективность
👉 Почему при росте расходов на маркетинг прибыль стоит на месте и как это исправить
👉 Ошибки в маркетинге, которые гарантированно ведут к убыткам, и как их не повторять
👉 Как заставить ИИ-поиск самому приводить пациентов и сможет ли ИИ заменить департамент по маркетингу
👉 Как акции влияют на выручку и прибыль
…и многое другое

✅ ЧТО ВАС ЖДЕТ?
📌 19 спикеров
Онлайн-трансляция на платформе
Доступ к закрытой группе
Запись конференции для расширенного пакета участия
Регистрация: https://medicalbusinesschool.com/marketing_june