Samba рекламного мотылька

🔥 Samba AI vs ChatGPT — что выбрать?

Если коротко: наш ИИ-помощник Samba работает с закрытыми данными, которые в принципе недоступны для ChatGPT / Claude и др. Это отчеты на данных Mediascope и источники данных аналитических агентств, на которые большие бренды выделяют отдельные статьи расходов

Да, ChatGPT и Claude тоже могут сделать для вас, например, медиаплан

Попросите их распределить 3 млн ₽ между digital, наружкой, радио и ТВ — и через несколько секунд получите вполне убедительный ответ

Но есть вопрос:

«А на каких данных основаны эти рекомендации? Могу ли я доверять им?»

И вот здесь появляется разница. Ведь значительная часть профессиональных данных о российском медиарынке не лежит в открытом бесплатном доступе

Чтобы посмотреть на разницу на практике, мы взяли один и тот же самый простой запрос и отправили его в ChatGPT и Samba AI

Оба ответа выглядят вполне убедительно. Их можно посмотреть на скринах

А дальше мы пошли в источники

В ответе ChatGPT есть АКАР, Adpass и другие профессиональные открытые источники. Но данные, доступ к которым приобретается отдельно, для обычного запроса в ChatGPT недоступны сами по себе

У Samba они уже есть в рабочем контексте помощника. И в этом для нас главное отличие

Мы не пытались сделать еще один ChatGPT для маркетологов. Мы соединяем возможности ИИ с профессиональными данными российского медиарынка

Потому что убедительно звучащая рекомендация от AI — это хорошо. Но в медиапланировании не менее важно понимать, на каких данных она построена

➡️ Попробовать ИИ-помощника Samba

🔥 Создали ИИ-помощника для маркетологов от Samba by Okkam

До сих пор мы в первую очередь упрощали сам запуск рекламы: помогали находить площадки и форматы, собирать размещения в одном месте

Но еще до запуска у маркетолога возникает десяток вопросов: кто наша аудитория? Что делают конкуренты? Какие каналы выбрать? Как распределить бюджет? И нормальный ли вообще медиаплан нам прислали?

Поэтому мы пошли дальше и сделали ИИ-помощника Samba

К нему можно прийти не с идеальным брифом, а с обычной задачей:

«У меня есть 400 000 ₽ на продвижение в Нижнем Новгороде. Что можно сделать для получения лидов?»

Дальше помощник сам уточнит вводные и поможет разобраться:

🧡 кто ваша аудитория и как она потребляет медиа;
🧡 что происходит у конкурентов и как менялись их медиабюджеты;
🧡 какие каналы и форматы стоит рассмотреть под задачу;
🧡 как можно распределить бюджет;
🧡 что понадобится, чтобы перейти от идеи к запуску

А если медиаплан уже готов, его можно будет проверить: найти спорные места и подготовить вопросы агентству

Для кого делаем помощника?

⭐ Для маркетологов МСБ, которым не хватает данных по конкурентам, бенчмарков или опыта в построении медиасплита (это нормально)

⭐ Для среднего и крупного бизнеса, которому нужен еще один взгляд на предложения и медиапланы агентств

И да, мы эксклюзивно открываем доступ к ИИ-помощнику для первых 30 авторизировавшихся пользователей. Заходите со своей реальной задачей, авторизируйтесь через телефон или почту и попробуйте его в деле

➡️ Попробовать ИИ-помощника

И предугадаю ваш вопрос:
«А зачем мне еще один ИИ-помощник, если у меня уже есть ChatGPT / Claude?»

Следующий пост как раз будет на эту тему

Можно купить самый заметный и дорогой билборд в городе — и остаться незамеченным. Почему?

У наружки есть несколько секунд, пока человек проходит мимо, едет в машине или смотрит в окно автобуса. Если за это время приходится разбираться, что изображено, кто рекламодатель и что вообще хотели сказать, место уже не спасет креатив

Вот несколько правил, по которым я обязательно пробегаюсь при оценке креатива для наружки:

➡️ Правило 3 секунд. Суть должна считываться почти мгновенно. Не нужно пытаться перенести на билборд лендинг: чем меньше элементов нужно обработать человеку, тем лучше

➡️ Слоган — 3–4 слова. Особенно если носитель находится у дороги. Короткая фраза быстрее считывается и оставляет место для самого сообщения

➡️ Не больше двух изображений. Продукт, человек, дополнительный визуал, фон, иконки — каждый новый объект конкурирует за внимание

➡️ Текст должен читаться издалека. В качестве ориентира: высота букв — не менее 1/6 высоты горизонтального макета и 1/18 вертикального

➡️ (то, про что вообще часто забывают) Учитывайте фон вокруг носителя. Летом зеленый макет может раствориться в деревьях, зимой светлый — потеряться на фоне снега. Цвет стоит выбирать не только по брендбуку, но и с учетом сезона и окружения

Если все обобщить, ниже финальный тест для проверки вашей наружки:

1. Пойму ли я ее за 3 секунды?
2. Пойму ли я, чей это бренд?
3. Есть ли здесь что-то, ради чего я посмотрю второй раз?

Если на первые два вопроса ответ «нет», к третьему зритель, скорее всего, уже не дойдет

А дальше начинается самое интересное

Это когда рекламную конструкцию маркетологи перестают воспринимать как обычный билборд, в который нужно аккуратно поставить логотип и добавить акцию

Ниже одни из последних любимых наружек от ChatGPT, Uber Eats, Sprite и Absolut Vodka (тут использовали огромные брендированные пледы, которые можно бесплатно забрать и устроить пикник). Как вам?

90% бюджета сливается не в креативе. Он сливается вот здесь ⬇️

из-за банальных вещей: не тот возраст основной ЦА, не тот аргумент в оффере, не тот канал в медиаплане. Кажется, что аудиторию и так все знают — а по факту решения принимаются на глаз, и именно на этом теряются деньги

Показываю на примере: собрал мини-исследование по нише «оффлайн супермаркеты» — и вот что может быть упущено маркетологами просто из-за отсутствия аналитики:

🧡 Магазин выбирают не столько из-за низких цен, сколько из-за удобного расположения и ассортимента — «низкие цены» лишь на 5-м месте по значимости

🧡 76,9% заходят в магазин у дома «по-быстрому» дозакупиться, а не за плановой большой закупкой (ее делают только 48%)

🧡 Digital и наружная реклама выглядят заметнее, но чаще до покупки после контакта доводит именно ТВ — 7,3% против 6,1% у digital, даже в 2026 году

Само мини-исследование с графиками можно посмотреть в карточках. А если нужно сделать анализ рынка под вашу нишу, давайте сделаем!

🔥 Samba — здесь больше про запуск рекламы

🔥 Куда бы я перераспределил 200 000 ₽ с диджитал?

Все дороже становится бороться за внимание пользователя в интернете — конкуренты, огромные бюджеты, рекламная «слепота». Возможно, сейчас самое время запустить офлайн-рекламу, и вот 3 канала, которые я бы рассмотрел в первую очередь:

3️⃣ Indoor
Это вообще один из каналов, который часто недооценивают при маленьком бюджете. Где можно размещаться разным нишам:

Медицинская клиника: в бизнес-центрах, фитнес-клубах, аптеках, медицинских учреждениях, ЖК, лифтах, супермаркетах

Недвижимость: лифты, ЖК, бизнес-центры, торговые центры, МФЦ/около МФЦ, точки продаж

Автосервис: АЗС, автомойки, парковки, шиномонтажи, автомагазины

2️⃣ Радио — недооцененный вариант, но только при правильном использовании

В I квартале 2026 года объем рекламного рынка радио показал −4%. И именно поэтому у небольшого рекламодателя появляется интересная возможность

При 200 000 ₽ я бы не покупал «охват радио». Я бы покупал: частоту в конкретной ЦА. Например: не 200 000 ₽ на радио города, а 200 000 ₽ → одна радиостанция → один город → конкретные часы → высокая частота → 3–4 недели

Особенно если продукт: автомобильный, медицинский, строительный, недвижимость, ресторанный, локальная услуга, FMCG, B2C с широкой ЦА. Для B2B радио становится значительно менее эффективным

1️⃣ OOH и DOOH
Если клиент локальный, я бы первым делом пошел в наружку. В формате найти небольшой кластер конструкций вокруг зоны концентрации ЦА

Например, клиент — стоматология. Я бы искал не «самый красивый билборд города», а:
• конструкции на подъездах к клинике
• маршруты из районов с ЦА
• остановки
• перекрестки
• дороги около торговых центров
• парковки
• места возле конкурентов
• маршруты от метро/ЖД/транспортных узлов

Почему поставил OOH на 1 место?
Она дает то, чего очень сложно получить за 200 000 ₽ в ТВ: частоту + физическое присутствие + географическую концентрацию

А куда бы вы перераспределили бюджет из диджитал?

@samba_ads | запустить рекламу 🔥

🔥 Что будет, если бюджет урезать в два раза — продажи упадут вдвое?

Этот вопрос от собственника, CFO или CEO слышал каждый маркетолог. Логика на поверхности: меньше денег → меньше рекламы → меньше продаж. Но в реальности маркетинг почти никогда не работает линейно — и ответ «да, примерно вдвое» может превратиться в 100% потерю результата

В карточках объясняю принципы зависимости продаж от бюджетов и рассказываю, что делать бизнесам разных размеров

Пользуйтесь, чтобы обосновать причины сохранения бюджетов даже на нестабильном рынке

🔥 Samba — здесь больше про запуск рекламы