Натив и креатив

Коллекционер странностей

Всех с началом новой недели! Сегодня упражнение на воображение и умение придумывать необычные идеи из самых привычных вещей.

✏️ Задача: придумать героя, который коллекционирует явления: совпадения, неловкие паузы, удачные понедельники, внезапные радуги или любые другие нематериальные вещи

✏️ Цель: работа с воображением и концептуальным мышлением

Пример

Сосед с пятого этажа коллекционировал удачные понедельники. Настоящие. Когда автобус приезжает сразу, на работе отменяют ненужное совещание, в холодильнике неожиданно находится йогурт, срок которого еще не закончился, а вечером остаются силы приготовить ужин, а не заказать доставку.

Каждый такой понедельник он мысленно складывал в свою коллекцию.

Иногда месяцами не попадалось ни одного достойного экземпляра. А иногда удачные понедельники шли один за другим, будто кто-то наверху перепутал расписание.

Он никогда никому не показывал свою коллекцию. Да и как ее показать?

Но однажды за чашкой чая он сказал:

— Кажется, этот был уже семьдесят четвертым.
— Что именно?
— Хороший понедельник.

И вдруг оказалось, что каждый за столом тоже помнит хотя бы один такой. Просто никто раньше не догадывался их собирать.

#медиа_упражнения

Portobello Trendbook 2026 / Человек — главный тренд

Принесла вам на выходные новый отчет. Файл закину в коменты, как обычно.

Формально он про дизайн, архитектуру и интерьер. Но на такие исследования мне тоже кажется важным смотреть, потому что любопытные мысли для контента из них тоже можно (и нужно!) забирать.

▫️ Человеческий контент — да

Ценность постепенно смещается в сторону того, что невозможно автоматически воспроизвести: авторство, интуиция, вкус, эмпатия, способность интерпретировать происходящее.

▫️ Важное умение соединять разное

Понравилась мысль, что эпоха узких специалистов постепенно заканчивается.

Важным становится способность соединять разные области знаний, видеть неожиданные связи и задавать хорошие вопросы.

То есть начинаем возвращать себе детское любопытство и замечать разное вокруг себя. Крутой навык и для жизни, мне кажется!

▫️ AI — куратор

Он помогает выбирать, фильтровать и интерпретировать, поэтому поиск информации становится сильно проще и быстрее. И поэтому растет востребованность людей, которые умеют объяснять сложное простыми словами.

▫️ Усталось от цифры

Люди снова начинают ценить офлайн-встречи, реальные пространства, ручной труд, физические объекты и любые тактильные ощущения. Это мы тоже знаем.

Даже технологические компании открывают кафе, пространства и площадки для встреч. Потому что цифровой опыт больше не заменяет человеческий.

Так что пора думать в сторону выхода в офлайн в любом варианте!

▫️ Экономика эмоций

Покупают чувства. Авторы пишут, что люди выбирают бренды, рядом с которыми хочется быть частью сообщества, чувствовать связь, разделять ценности.

То есть главным активом бренда становятся эмоции, которые он помогает прожить.

▫️ Минимализм уступает место максимализму

После долгих лет спокойных интерьеров, нейтральных цветов и одинаковой эстетики люди снова хотят яркости, цвета, странных сочетаний и эмоций.

Появляется желание снова чувствовать, удивляться и позволять себе быть немного менее идеальными.

Логика тоже понятна: связано это как будто с общей усталостью от слишком правильного AI-контента (да и от контента в целом).

▫️ Внимание — роскошь

Когда вокруг бесконечный поток контента, рекламы и уведомлений, самым дорогим ресурсом становится внимание. Способность сосредоточиться, побыть без экрана, поговорить с человеком. Или просто ничего не делать.

Поэтому растет количество длинных подкастов, книжных клубов, подкасты, книжные клубы, офлайн-мероприятий и всех форматов, которые требуют времени.

Я, кстати, сама стала смотреть больше длинных видео и интервью вместо рилсов.

Такие вот штуки.

А как пользователи что из этого за собой замечаете?

#медиа_тенденции

Что я поняла из работы с ИИ

Плюсы: ты не можешь вносить микро-правки от клиента

Минусы: ты не можешь вносить микро-правки от клиента

Чужой календарь

Немного припозднилась сегодня с креативом — но пропустить его не могу.

✏️ Задача: придумать календарь мира, где месяцы называются не по временам года, а по эмоциям, состояниям или настроениям

✏️ Цель: работа с ассоциациями и деталями

Пример

Год состоит из двенадцати месяцев.

После месяца Любопытства приходит Воодушевление — люди начинают новые проекты, переставляют мебель и покупают блокноты, в которых обязательно будут писать каждый день.

Затем наступает Сомнение. В этот месяц никто не торопится принимать решения. Даже птицы, говорят, дольше выбирают ветку.

После него всегда приходит Уверенность. Не потому, что все становится понятным, а потому, что устаешь сомневаться.

Есть еще Легкость — месяц открытых окон, случайных прогулок и длинных разговоров.

За ней приходит Азарт. Это месяц маленьких экспериментов: новых рецептов, непривычных маршрутов и смелых решений, о которых еще вчера никто бы не подумал.

После Азарта наступает Спокойствие. Кафе становятся тише, книги — толще, а вечера — длиннее. В этом месяце никто никуда не спешит.

Затем календарь переходит в Благодарность. Люди чаще навещают старых друзей и замечают хорошие мелочи, мимо которых раньше проходили.

Потом — Усталость. В это время принято чаще отдыхать, переносить встречи и не ругать себя за медленный темп.

После нее приходит Ожидание. Никто еще не знает, что изменится, но почему-то хочется освободить полки, разобрать фотографии и оставить в расписании пару свободных вечеров.

Затем наступает Радость. Без праздников по календарю — просто люди чаще смеются, чаще зовут друг друга в гости и чаще покупают десерты.

Предпоследний месяц называется Тишина. В это время разговоров становится меньше, а мыслей — больше. Все будто ненадолго делают глубокий вдох.

Заканчивается год месяцем Предвкушения.

Никто не знает, что случится дальше, но все начинают строить планы, покупать красивые ежедневники и обещать себе, что следующий год обязательно проживут чуть внимательнее.

Но я тут разошлась, можно просто подумать над названиями месяцев без объяснения))

#медиа_упражнения

Кофейня внутри приложения

Кажется, пришла пора поговорить про бренд, который по уровню узнавания и маркетинга приближается к авиасейлс.

Итак, Дринкит.

У меня их на районе 5 штук. Если отойти на расстояние больше 1,5 км — количество кратно увеличится.

Я сама их ужасно люблю — не скажу, что здесь самый вкусный кофе. Но все остальные факторы просто не дают возможности конкурировать. Хотя, согласитесь, все мы были уверены, что ниша кофеен переполнена.

В чем же дело?

🐳 Приложение — дополнение основа

То есть они построили вокруг приложения кофейню. А у большинства — это просто электронное меню и бонусная карта.

У Дринкит там ты выбираешь температуру напитка, вид молока, пенку, топпинги, сиропы, блестки. И вся коммуникация с брендом происходит через интерфейс. То есть работают по принципу digital-first.

🐳 Знают клиентов лучше, чем сами клиенты

У них офигенно работает рекомендательная система. В приложении есть раздел «Для тебя», который анализирует историю заказов, время суток, сезон и даже погоду.

🐳 Продают время

Я недавно, например, почти опаздывала на поезд с этого новомодного Ленинградского вокзала. И пока ехала в такси, сделала заказ, залетела, забрала и побежала к поезду. То есть Дринкит продает отсутствие ожидания.

🐳 Глокализация

Это значит, что они масштабируются в других странах — и там адаптируют не только язык, но и интерфейс приложения. Переработали все с учетом местной культуры и поведения пользователей.

🐳 Слушают аудиторию

Про кейс с кофе со вкусом Kinder Bueno, думаю, знают многие. Кто-то в рилсах предложил что-то с чем-то смешать, это завирусилось, а они буквально через пару дней добавили в меню.

Еще из вирусного — возможность делать фотки во время заказа и потом забирать их с собой. Чем не стимул к UGC? Такая же штука сработала с блестками, которые они добавили зимой. Такая же штука с тотальной помешанностью Москвы на белке — протеиновый капуч и латте.

🐳 Другой формат

У них нет привычной витрины с десертами — только электронная выдача. То есть они не только перевели все в цифровой формат, но и визуально тоже решили отказаться от классической кофейни.

🐳 Глянцевый интерфейс

Фотографии еды и напитков как в журналах. Плюс везде есть КБЖУ, за это тоже респект. Выбираем еду и напитки и глазами, и цифрами))

🐳 Повод вернуться

Если не из-за удобства, то хотя бы из интереса! Сезонное меню меняется примерно раз в два-три месяца, регулярно появляются коллаборации (Aviasales, Lamoda, Refeel). Ну и система накоплений супер — очень легко и быстро можно получать бесплатные напитки.

🐳 Изучение ЦА

Понятно, что они все построили вокруг боли ожидания — людям не нужно тратить время на очередь. Но еще отлично попали с этим в запрос интровертов и зумеров — взаимодействовать при заказе с людьми вообще не нужно (на Поклонной горе, кстати, работает полностью автономная кофейня, там нет бариста).

При этом внутри компании очень сильная культура. У них даже есть корпоративный подкаст, где сотрудники разговаривают друг с другом.

Что еще можно сделать?

Пока писала пост, подумала, что было бы классно делиться рецептами своих напитков с друзьями.

Или вообще добавить элемент геймификации — условно, выкладывать свои рецепты в общую ленту и смотреть, чей напиток за месяц закажут большее количество раз. За это можно получать баллы или бесплатный кофе.

Ходите в Дринкит? Любимый напиток?

Мысли июня

Отказываюсь верить, что первый летний месяц закончился!

Так сильно ждала тепло, что в итоге просидела почти все время в рабочей агонии.

Первая важная новость — НЭН продолжает работу. Но, думаю, вы это видели, если подписаны на наши социальные сети. Теперь становимся бренд-медиа и будем работать в партнерстве с сервисом детского ментального здоровья Balansity. И волнительно, и интересно!

Вторая новость — моя театральная помешанность продолжается, и в июне она вышла на новый уровень. Я съездила в Питер на два спектакля Бутусова — «Сон об осени» и «Дядя Ваня» (от него до сих пор отхожу, мысли написала в мини-канале).

В Москве посмотрела:

📍«На всякого мудреца» (Константин Богомолов)
📍«Р» (Юрий Бутусов)
📍«Барабаны в ночи» (Юрий Бутусов)
📍«Бег» (Юрий Бутусов)
📍«Восьмиклассница» (Дмитрий Крестьянкин)
📍«Герой нашего времени» (Сергей Тонышев)
📍«Ричард» (Андрей Маник)

В июле остался один — и я ухожу на каникулы переваривать всю эту прелесть.

А мы с вами успели разобрать не так много, потому что количество постов я немного уменьшила — в том числе после опроса!

Но были и важные отчеты — если пропустили, то смотрите, изучайте.

💖 Упражнения собраны по тегу #медиа_упражнения, их делаем регулярно: «Маленькая мудрость», «Звук как событие», «Легенда района», «Биография места»

💖 Слушала вебинар про спецпроект — главные мысли собирала в пост

💖 Большой отчет Brandwatch о маркетинге 2026

💖 Еще один разбор важного рыночного отчета Reuters Digital News Report 2026 о том, что происходит с новостями

💖 Анализ прекрасной коллаборации Duolingo x MINISO

💖 Мое небольшое интервью про нейронки в журналистике

Всем тепла и насыщенного лета — не только в рабочем плане!

Биография места

Всех с началом новой недели! Сегодня предлагаю посмотреть на привычные городские объекты так, будто у них тоже есть прошлое, привычки и характер.

✏️ Задача: написать биографию скамейки, почтового ящика, светофора или любого другого места или объекта

✏️ Цель: развить умение оживлять пространство и создавать характер через детали

Пример

Биография скамейки № 7
Год рождения точно неизвестен, но, судя по потертой зеленой краске и чугунным ножкам, скамейка появилась в сквере задолго до того, как рядом открыли кофейню и поставили велопарковку.

Первые годы она работала без выходных: принимала уставших прохожих, школьников с портфелями, пенсионеров с газетами и родителей, которые говорили детям, что через пять минут они точно пойдут домой.

Потом научилась различать времена года. Весной ее занимали первые лучи солнца, летом — длинные разговоры по вечерам, осенью — листья, которые никто не успевал смести, а зимой она терпеливо ждала, пока ее откопают после очередного снегопада.

За свою жизнь скамейка видела тысячи людей. Кто-то присаживался на минуту, кто-то проводил на ней целый час с книгой, кто-то завязывал шнурки, кто-то ел мороженое, а кто-то просто смотрел, как мимо проходит город.

Недавно ее перекрасили. Теперь она выглядит почти новой.

Но если присмотреться, на одной из деревянных планок все еще заметна едва различимая царапина — память о тех временах, когда кто-то очень старательно пытался вырезать здесь свое имя, а потом, видимо, передумал.

Скамейка не возражала.

Она давно поняла: главное в ее работе — не оставаться в истории. Главное — каждый день давать людям возможность ненадолго остановиться.

#медиа_упражнения