Экономика ЧМ-2026: $15 млрд для FIFA и $60 млрд ставок

В Северной Америке завершился крупнейший чемпионат мира в истории: 48 сборных, 104 матча и 16 городов в США, Канаде и Мексике. Расширение турнира с 64 до 104 матчей увеличило как число тв-трансляций, так и количество проданных билетов, рекламных размещений и ставок, превратив ЧМ-2026 в самое коммерчески успешное событие FIFA.

Прямой бюджет FIFA на проведение турнира составил рекордные $3,8 млрд, включая операционные расходы и призовой фонд в $871 млн. Каждая из 48 команд получила не менее $12,5 млн, а победителю полагался $51 млн. Еще $2-2,5 млрд были направлены на реконструкцию стадионов, увеличение их вместимости и приведение объектов в соответствие с требованиями FIFA.

FIFA сообщила о доходах от турнира на уровне $15 млрд против первоначального плана в $11 млрд и последующего прогноза в $13 млрд. Согласно структуре доходов бюджета на 2026 год, $3,9 млрд приходилось на телевизионные права, $3 млрд на продажу билетов, мест повышенной комфортности, размещение зрителей и дополнительные услуги, $1,8 млрд на маркетинг. Дополнительный рост обеспечили продажа билетов, обслуживание зрителей повышенного уровня и официальный вторичный рынок, где FIFA удерживала по 15% с покупателя и продавца.

Краткосрочный прирост ВВП трех принимающих стран составил $9,1 млрд: США получили $6,1 млрд, Мексика – $1,7 млрд и Канада – $1,3 млрд. Так, в США туристические расходы достигли $5,4 млрд, из которых $4,6 млрд обеспечили иностранные болельщики. В Канаде 13 матчей сформировали $1,3 млрд дополнительного ВВП, $500 млн бюджетных поступлений и 24,1 тыс. рабочих мест при расходах в $761 млн.

Отдельной экономикой стал мировой рынок ставок. Через регулируемых букмекеров прошло $60 млрд – на 71% больше, чем во время ЧМ-2022. На США, Канаду и Мексику пришлось только $5,7 млрд, тогда как более $54 млрд ставок было сделано за пределами стран проведения. При ставке удержания в 10% валовой доход букмекерских компаний составил $6 млрд. Если сложить доход FIFA в $15 млрд, прирост ВВП принимающих стран в $9,1 млрд и доход букмекеров, мы увидим, что совокупный финансовый эффект от ЧМ превышает $30 млрд.

Забавный косвенный эффект получили и страны, не проводившие матчи. Выступление Норвегии, популярность Эрлинга Холанда и разошедшаяся по миру «гребля викингов» превратились в бесплатную рекламу страны. Норвегия вошла в турнир с рекордными 40,6 млн туристических ночевок в 2025 году, включая 14,2 млн ночевок иностранных гостей, что на 14% больше показателя предыдущего года.

P.S. И даже российская экономика заработала. С 11 июня по 12 июля в стране было продано 681,7 млн литров пива на 121,7 млрд рублей. Продажи превысили результат Евро-2024 на 19%. Причем в этот период только с акциза государство заработало 22,5 млрд руб., а с НДС ещё около 20 млрд. Из них примерно 17-20% пришлись именно на «эффект чемпионата мира». То есть РФ, даже не участвуя в ЧМ26, заработала не меньше 8 млрд руб.

@naebrosh