Посмотрите на рендеры проектов на сайте федерального девелопера «Неометрия» (скрин 1).
Что продают? Продукт, фасады, квадратные метры.
Как говорится «Ищешь квартиру в новостройке, вот тебе красивый рендер дома с зеленым газоном», казалась бы, что ещё надо потенциальному клиенту.
Теперь посмотрите на рендеры проектов «А101» (скрин 2).
Что продают? Совсем не продукт, не фасады и не квадратные метры.
А «продают» положительные эмоции, которые, потенциальный клиент, будет испытывать в зимнее (новогоднее) время года. Показывают эти эмоции на переделах через любимые всеми зимние «забавы» (липить снеговика, катание на коньках, украшение ёлки и т.д.). Классно же? Классно.
Где будет выше конверсия из посещения сайта в звонок/заявку? Для меня ответ очевиден, А101.
Это ещё раз доказывает, что даже в сфере недвижки, где выбор клиента кажется рациональным, эмоции играют важную роль, помогают ассоциироваться девелоперу с хорошими и тёплыми эмоциями, и за счёт этого продавать дороже.
А вы как думаете где будет выше конверсия из посещения сайта в звонок/заявку?
Какой маркетинг вам ближе, рациональный или эмоциональный?