В девелопменте всегда не хватало креатива - это правда.
Но бывает так, что с креативом играют слишком сильно и проигрывают.
Вот например рекламная кампания одного челябинского ЖК бизнес-класса. С первого взгляда всё красиво и стильно.
Но если задуматься над ключевым слоганом РК «Твоя единственная и идеальная жизнь», то он очень тяжелый для понимания аудиторией.
Возникает много вопросов:
Зачем тут это слово «единственная», разве у кого то несколько жизней?
Идеальная жизнь где?
За счёт чего она идеальная?
Так же по ключевому визуалу, стильно, классно, но вы сразу поняли что девушка лежит на крыше «высотки»?
Даже мне, человеку из индустрии, сложно понять что хочет донести эта реклама.
А обычному человеку, без дополнительного контекста, точно сложно понять о чём вообще эта реклама и что рекламируется.
Можно сказать что это же «тизерная» и потом раскроют смысл в других креативах, но нет. Так работало бы, если бы старт продаж только планировался, а продажи идут уже почти пол года.
Поэтому креатив это хорошо, но креатив должен быть ПОНЯТНЫМ.
В первую очередь для вашей аудитории, а не только вашей команде и собственникам.
А вы сразу поняли, что до вас хотели донести этой рекламой? Делитесь мнениями в комментариях.
🏗️Что-то на девелоперском