Мариам про Директ

В подобных трафаретах — текст объявления в Товарной галерее показывается

13 августа прошёл Колдэй.Ремонт и строительство 2026

Рынок мебели падает, а фабрика «Вереск» за первое полугодие 2026-го выросла на 30% к прошлому году. Как — рассказали вместе с СМО фабрики Мариной Шабановой в уютном офисе Calltouch.

Заодно объяснили, как устроено взаимодействие внутренней команды маркетинга «Вереск» и агентства Adgasm.

Для меня это было первое офлайн-выступление за долгое время — если честно, волновалась) Но классно выйти на сцену с клиентом, с которым работаем уже 4 года.

Понравилось. Даже захотелось ещё 🙂

Как попасть в «скрытые» разделы Библиотеки, если у вас доступ только на чтение

Знакомая ситуация: делаете аудит, а на вкладке «Библиотека» аккаунта с доступом на чтение половины разделов просто нет — пример на изображении. Нужны «Фиды» или «Сегменты аудитории» — а их не видно.

Дело не в правах доступа к самим разделам. Попасть в нужные разделы можно по ссылке. Работает это для любого недостающего раздела, я опишу, как получить доступ, на примере одного раздела.

1. Откройте любой аккаунт, где у вас полный доступ, и перейдите в нужный раздел (например, «Фиды»)
2. Скопируйте URL страницы — он будет выглядеть так:
https://direct.yandex.ru/dna/grid/feeds?ulogin=<логин аккаунта>
3. Вернитесь в аккаунт с доступом на чтение и вставьте эту ссылку в адресную строку, заменив логин на логин нужного аккаунта

Готово — раздел откроется, даже если в меню его нет.

Чем объявления в Мастерах кампаний (обычном и товарном) отличаются от комбинаторных объявлений в ЕПК

Здесь я, конечно, имею в виду базовые объявления в Мастере кампаний и Товарной кампании (объявления про магазин), а не Страницы каталога и Товарные объявления.

По словам представителей Яндекса, объявления из Мастеров кампаний — это по сути то же самое, что и комбинаторные. То есть ЕПК просто переняла то, что давно работало в Мастере кампаний. Отличия лишь в том, что ЕПК — более продвинутый инструмент, и в ней:

— пользователям доступно больше вариантов элементов: до 7 заголовков против 5 в МК, до 6 видео против 2 в МК
— доступно больше типов элементов объявления — уточнения, карусель, кнопка, цена, доставка, промоакция

Отмечу также нюанс со статистикой. По срезу «Тип объявления» в МК базовые объявления раньше отображались как «Текстово-графическое» (хотя по сути были комбинаторными). Но с недавних пор можно заметить странность: статистика по одному и тому же базовому объявлению в МК разделилась на две строки — в одной указан тип «Текстово-графическое», в другой — «Комбинаторное». Почему так — не знаю. Но это и не моя война, я практически не работаю с МК 🙂

Статистика по комбинаторным объявлениям

Разберём, какие данные доступны, в каком виде и какие есть нюансы.

1. Мастер отчётов
Данные по типу объявления можно посмотреть в группировке «Тип объявления». До обновления ТГО до комбинаторного в столбце будет указано «Текстово-графическое», после обновления то же самое объявление отобразится как «Комбинаторное». То есть в ретроспективных данных сохраняется историческая корректность — тип объявления фиксируется таким, каким он был на момент показа. ID объявления при этом не меняется и сохраняется после конвертации.

2. Ограничения для внешней аналитики
У элементов комбинаторного объявления и у комбинаций элементов нет уникальных идентификаторов и нет динамических параметров для UTM-меток. Поэтому проанализировать их эффективность в сторонних системах не получится. Если нужно оценить элементы или комбинации по данным о продажах из CRM — передавайте эти данные в виде офлайн-конверсий и анализируйте их в Мастере отчётов.

3. Как смотреть эффективность элементов
Данные доступны по срезам: «Заголовок», «Текст», «Изображение» и «Видео».
— Чтобы оценить эффективность отдельного варианта (например, заголовка), добавляйте в отчёт только один срез — «Заголовок».
— Чтобы оценить эффективность комбинации, добавляйте несколько срезов сразу — например, для кампаний в сетях: «Заголовок – Текст – Изображение».

Это основное, что нужно знать по теме статистики. Дальше — самое важное: как работать с этими данными, оптимизировать и масштабировать комбинаторные объявления. Но об этом — в следующем посте.

5 лет назад я сказала «да» лучшему мужчине на свете. И ни разу не пожалела 🩵

Я уже рассказывала, как у нас в агентстве проходят собеседования. А сегодня хочу рассказать, как мы поддерживаем сотрудников. Для меня вообще важно, чтобы человек чувствовал себя частью команды не только в рабочих вопросах. Иногда именно маленькие знаки внимания говорят больше, чем похвала. Вот как мы проявляем заботу:

✨Недавно ребята из Adgasm участвовали в хакатоне пятого потока «Курса со звёздочкой». Кто-то в составе команды от агентства, кто-то в индивидуальном потоке, но все они были очень заряжены. Мы решили, что такое желание развиваться и проявлять себя нельзя оставить без внимания. Поэтому сделали каждому именную статуэтку с подписью «Звёздочка Adgasm». Теперь они будут вспоминать не только о прохождении курса, но и о поддержке агентства на этом пути.

✨Ещё одна история — про постоянную заботу. У нас есть регулярная компенсация спорта, массажа или психологической поддержки. Каждый выбирает то, что сейчас нужно именно ему, чтобы восстановиться после рабочего дня.

✨А если силы всё-таки заканчиваются и кто-то из команды заболевает, мы отправляем ему «витаминный набор» с чаем, фруктами и любимыми вкусностями.

Забота о сотрудниках — это часть культуры, которую мы строим каждый день.
Наверное, именно поэтому я так люблю фразу, которую часто говорят ребята в агентстве: «Я и есть Adgasm». Для меня это лучшая обратная связь и подтверждение того, что мы всё делаем не зря.

Ну, конечно – зачем такое анонсировать

Проверяем, как преобразуются заголовки текстово-графических объявлений

С 14 июля текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях начнут автоматически обновятся до комбинаторных.

У комбинаторных объявлений нет отдельного дополнительного заголовка: если основной и дополнительный уложатся в лимит 56 символов, они объединятся через точку и пробел в один заголовок. Если не уложатся — дополнительный заголовок потеряется.

Чтобы заранее понять, что произойдёт с вашими объявлениями, используйте промпт ниже. Он обрабатывает CSV-выгрузку из Директ Коммандера и добавляет столбцы: объединённый заголовок, его длину, превышение лимита и итоговый результат — сохранятся оба заголовка или останется только первый. А ещё покажет, где при объединении теряется важная информация — цена, скидка, срок акции, наличие и другие конкретные детали.

Выгрузите нужные кампании из Директ Коммандера («Экспорт» → «Экспортировать»), загрузите CSV вместе с простым промптом — и получите готовый файл с разметкой.

📎 Промпт приложила.

Кстати, недавно я вместе со своей коллегой Анной Сентяковой написала для Яндекса урок «Используем ИИ в работе ecom-маркетолога» — он входит в курс «Маркетинг в ecommerce».

Курс бесплатный и для начинающих: даёт базовые знания по ecom-маркетингу — от анализа аудитории до настройки кампаний и работы с маркетплейсами — и помогает начать работать с интернет-магазинами. А наш урок — про то, какие задачи можно делегировать нейросети, какие лучше оставить себе, какие инструменты выбрать и как писать промпты, чтобы получать результат.

👉 Урок
👉 Курс

Рассказала редакции ppc.world, как подготовиться к обновлению ТГО до комбинаторных.

👉 Читайте в дайджесте за июнь

Как перестать есть, если ваша сестра — фуд-блогер?

Никак, наслаждайтесь 😀

Угадайте, к какому формату относится объявление на скриншоте

Это Товарная галерея

Как работать с заголовками комбинаторных объявлений в период акций

Представьте: наступил период больших акций — Чёрная пятница, новогодняя распродажа, Киберпонедельник и т.д. Как будете работать с комбинаторными объявлениями?

Давайте разберём на примере группы, в которой одно комбинаторное объявление с 7 вариантами заголовков:
Заголовок 1: Прямые диваны с бесплатной доставкой от 30 000 ₽
Заголовок 2: Прямые диваны. Покупайте в рассрочку под 0%!
Заголовок 3: Прямые диваны — Сборка в день доставки 0 ₽
…и так далее.

Скоро стартует Чёрная пятница, и клиент просит адаптировать объявления под акцию — максимально транслировать её во всех объявлениях.

Что будете делать?
— Внесёте изменения в текущее комбинаторное объявление или создадите новое, а текущее приостановите?
— Если будете менять текущее, то как: удалите все 7 вариантов заголовков и добавите один-два про Чёрную пятницу?

Вопросы возникают. И подумать над ними стоит уже сейчас — до того, как вы начнёте дополнять обновленнные до комбинаторных ТГО (если вообще решите их дополнять) или создавать комбинаторные с нуля.

Решать вам, но вот как я ответила на эти вопросы для себя.
В период акций я буду создавать в группе новое комбинаторное объявление — с акционными формулировками, которое будет работать только в период акции. После акции приостанавлю его. То есть в группе будет два комбинаторных объявления: одно регулярное, второе акционное. Они будут сменять друг друга в разные периоды. Удалять часть заголовков в текущем объявлении, менять ссылку и другие изменения, на мой взгляд, только приведу к ошибкам и потере времени.

➕ Дополнительно: в регулярном объявлении я буду формулировать объект рекламирования и УТП/оффер через какой-то символ, чтобы чётко видеть, где начинается УТП. Например, так: «<Объект рекламирования> — <УТП/оффер>».
Это позволяет быстрее проверять, какие УТП/офферы сейчас используются в аккаунте, оценивать их актуальность и при необходимости менять одни на другие. Сравните:
Заголовок 1: Прямые диваны с бесплатной доставкой от 30 000 ₽
ИЛИ
Заголовок 1: Прямые диваны — Бесплатная доставка от 30 000 ₽!
Мне кажется, со вторым вариантом работать заметно проще.

Какие у вас мысли?

Ещё немного о заголовках комбинаторных объявлений

Продолжаем разбираться с комбинаторными объявлениями. Порассуждаем: всегда ли комбинаторное объявление должно включать несколько заголовков — а в идеале все 7?
На мой взгляд, есть несколько ситуаций, когда несколько заголовков объявлению не нужны или просто невозможны.

1. Длинный объект рекламирования.
Бывает, что сам объект рекламирования длинный — например, промышленные холодильные установки. При лимите в 56 символов на УТП/оффер остаётся 21 символ. Это не очень много. Часть ключевых премуществ придется прописывать в других элементах объявления.

При этом я не сторонник ненормативных сокращений и склейки слов без пробелов — особенно когда работает автотаргетинг. В такой ситуации нормально оставить один заголовок, в котором только объект рекламирования.

2. Качество важнее количества.
Здесь призываю придерживаться здравого смысла и балансировать между двумя крайностями. С одной — «я уверен, что всем моим пользователям важна только рассрочка, поэтому несколько вариантов заголовков с другим УТП мне не нужны». Тут может оказаться, что вы просто ошибаетесь и ЦА на самом деле ищет в предложениях другое. С другой — «высосу из пальца 7 заголовков, лишь бы заполнить все слоты». По тому, что говорит Яндекс, второй вариант — т.е. заведомо слабые заголовки — не катастрофа. У комбинаторных объявлений нет задачи ротировать заголовки и выбирать одно наиболее эффективное: система ориентируется на то, чтобы показывать пользователю тот вариант, которые сочтёт наиболее эффективным именно для него, а не «в среднем по больнице». То есть пара невнятных заголовков просто будет получать мало показов — они неинтересны пользователям.

Но «не вредно» — не равно «нужно». Слабые заголовки ради заполнения слотов — это потраченное впустую время и расфокус: время уходит на мусорные варианты вместо одного-двух действительно сильных. Не вредно — но бессмысленно. Поэтому писать заголовки ради заголовков я не рекомендую.

3. Брендовые и промо-кампании.
Будут ситуации, когда важно транслировать ровно одно УТП или оффер. Например, у клиента появился вау-оффер, действительно сильное УТП, или идёт акция, о которой сейчас нужно сообщить, — скажем, Чёрная пятница. Если важно донести что-то одно — доносите что-то одно. И не пытайтесь по-разному переформулировать одну и ту же мысль, переставляя слова, лишь бы занять все слоты.

Еще еще причины — но об одной из них я бы хотела рассказать подробнее в отдельном посте.
_______________________________
Индикаторы качества и подсказки в аккаунте Директа, аудиты и прочие ситуации, где вам могут указать, что вы «не используете потенциал комбинаторных объявлений», — не повод заполнять все 7 заголовков любой ценой. Вы всегда сможете аргументированно объяснить свой выбор, и любой адекватный клиент поймёт, почему в одних случаях вы задействуете все 7 заголовков, а в других — только один.

✨ Обновление ТГО до комбинаторных объявлений

Большинство уже наверняка слышало об обновлении, так как его анонсировали ещё на прошлой неделе. Поэтому поделюсь только основными моментами:

✅️ Обновление пройдёт в несколько этапов:

— С 30 июня ТГО станут доступны только для редактирования.

— В июле существующие ТГО начнут обновляться до комбинаторных. Сначала обновятся неархивные объявления, а затем — архивные. Про этот этап я сделаю позже отдельный пост.

— В 2027 году метод создания ТГО в API перестанет поддерживаться.

✅️ Как обновятся существующие ТГО?

Все ТГО, вне зависимости от их статуса и количества в группе, обновятся до комбинаторных по принципу: было 1 ТГО → станет 1 комбинаторное.

Статистика и настройки объявления, которые были заданы изначально, сохранятся. Новые варианты заголовков, текстов, изображений и видео добавлены не будут — в комбинаторных объявлениях будут только те элементы, которые были в ТГО. Остальные их варианты можно будет добавить самостоятельно.

✅️ Как обновятся объявления в группах, где их число превышает лимит комбинаторных на группу?

Напомню, что в одной группе может быть до 3 неархивных и 10 с учётом архивных комбинаторных объявлений. Если количество ТГО в группе превышает этот лимит, каждое из них всё равно обновится до комбинаторного. Всё по принципу, который я описал в пункте выше. Другие особенности раскрыл в этом ответе.

🔥 Ещё у Мариам была отличная серия постов про это обновление: первый пост, второй и третий — советую заглянуть, действительно полезный разбор получился.

Если останутся вопросы — пишите их в комментариях под постом. Помогу во всём разобраться.

🤨Комбинаторные объявления в Директе: как они меняют логику работы?

В профильных сообществах сейчас вовсю обсуждают грядущие новинки Яндекса: персонализацию, новую логику бюджетов и комбинаторные объявления. Но давайте говорить не о самих анонсах, а о том, как к ним адаптироваться и что это значит для нас прямо сейчас.

Сегодня хочу разобрать именно комбинаторные объявления. По сути, это те же текстово-графические объявления, которые просто перекочевали к нам из Мастера кампаний. Их главная задача — быстро протестировать разные УТП или формулировки для одного объекта рекламирования. Это избавляет от необходимости вручную плодить десятки объявлений.

📌Полностью заполненное комбинаторное объявление включает:
— 7 заголовков
— 3 текста
— 5 изображений
— 6 вариантов видео
В итоге одна такая карточка генерирует огромное множество вариаций объявлений, число которых может легко превысить старый лимит в 50 объявлений, который раньше действовал для ТГО.

📌 Как это меняет подход к структуре кампаний?

Дело даже не в укрупнении, а в принципиальном изменении логики формирования групп. Сейчас уже нет никакого смысла создавать десятки разных групп под один сегмент товара и одну посадочную страницу. Каждая группа должна иметь свой значимый отличительный признак.

1️⃣Группируем по принципу: одна категория товара + посадочная страница + значимый признак. Например, мы точно разделяем кампанию на разные группы под прямые диваны, модульные диваны или диваны-кровати.

2️⃣Не дробим похожие ключи: деление запросов вроде «купить диван онлайн» и «купить диван интернет-магазин» по разным группам теряет актуальность. Все эти вариации заголовков и формулировок теперь можно тестировать внутри одной группы и одного комбинаторного объявления. Излишнее дробление только распыляет статистику.

❕Важные технические нюансы:

1. Убедитесь, что все заголовки и тексты логично сочетаются между собой в любых комбинациях.
2. Рекомендую не заполнять отображаемую ссылку вручную, оставляя её пустой.
Почему? Если поле пустое, Директ автоматически подставит туда текст из того заголовка, который показывается прямо сейчас. Если заполнить её вручную, можно попасть в ситуацию, когда алгоритм соберёт комбинацию с одним заголовком, а в ссылке останется совсем другой по смыслу текст.

Тестируйте разные смыслы, а не просто перестановку слов, и подстраивайте структуру под новые реалии.

А вы уже работали с комбинаторными объявлениями? Как адаптируетесь к изменениям Яндекса? Ловите панику от обновлений или спокойно принимаете правила игры и идёте дальше? 👇

Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных: как преобразуются группы с одним и несколькими ТГО

Разбираемся, что произойдёт с группами при автообновлении — в зависимости от того, сколько текстово-графических объявлений в них находится.

Одно ТГО в группе
Объявление преобразуется в одно комбинаторное. Количество объявлений в группе не меняется — остаётся 1.

Несколько ТГО в группе
Каждое объявление преобразуется в отдельное комбинаторное — Директ не объединяет (не склеивает) варианты заголовков и текстов из разных ТГО в одно комбинаторное объявление. Например, если в группе было 3 ТГО, после обновления в ней так же будет 3 объявления, но все — типа «Комбинаторное».

_____________________________
➕Дополнительно:
Кого затронет обновление
Преобразование коснётся всех рекламодателей и всех кампаний типа ЕПК без исключений. Будут обновлены как активные объявления, так и остановленные и архивные.

Лимит на количество комбинаторных объявлений в группе
По умолчанию действует ограничение: в одной группе может быть до 3 неархивных комбинаторных объявлений и до 10 объявлений этого типа с учётом архивных.
Важно: это ограничение не блокирует сам факт преобразования. Если у вас сейчас есть группа с большим количеством ТГО (напомню, максимальный лимит ТГО на группу — 50), все объявления всё равно обновятся до комбинаторных, даже с превышением лимита.

Что сохранится при преобразовании
Яндекс обещает, что при обновлении сохранятся все элементы объявлений — кнопка, уточнения, цены, быстрые ссылки, карусель и другие элементы ТГО. Исключение — дополнительный заголовок: его судьба зависит от лимита символов (разбирали в предыдущем посте).
После преобразования объявление можно дополнить новыми вариантами элементов:
— вместо 1 заголовка — до 7
— вместо 1 текста — до 3
— вместо 1 изображения — до 5
— вместо 1 видео — до 6