🤨Комбинаторные объявления в Директе: как они меняют логику работы?

В профильных сообществах сейчас вовсю обсуждают грядущие новинки Яндекса: персонализацию, новую логику бюджетов и комбинаторные объявления. Но давайте говорить не о самих анонсах, а о том, как к ним адаптироваться и что это значит для нас прямо сейчас.

Сегодня хочу разобрать именно комбинаторные объявления. По сути, это те же текстово-графические объявления, которые просто перекочевали к нам из Мастера кампаний. Их главная задача — быстро протестировать разные УТП или формулировки для одного объекта рекламирования. Это избавляет от необходимости вручную плодить десятки объявлений.

📌Полностью заполненное комбинаторное объявление включает:
— 7 заголовков
— 3 текста
— 5 изображений
— 6 вариантов видео
В итоге одна такая карточка генерирует огромное множество вариаций объявлений, число которых может легко превысить старый лимит в 50 объявлений, который раньше действовал для ТГО.

📌 Как это меняет подход к структуре кампаний?

Дело даже не в укрупнении, а в принципиальном изменении логики формирования групп. Сейчас уже нет никакого смысла создавать десятки разных групп под один сегмент товара и одну посадочную страницу. Каждая группа должна иметь свой значимый отличительный признак.

1️⃣Группируем по принципу: одна категория товара + посадочная страница + значимый признак. Например, мы точно разделяем кампанию на разные группы под прямые диваны, модульные диваны или диваны-кровати.

2️⃣Не дробим похожие ключи: деление запросов вроде «купить диван онлайн» и «купить диван интернет-магазин» по разным группам теряет актуальность. Все эти вариации заголовков и формулировок теперь можно тестировать внутри одной группы и одного комбинаторного объявления. Излишнее дробление только распыляет статистику.

❕Важные технические нюансы:

1. Убедитесь, что все заголовки и тексты логично сочетаются между собой в любых комбинациях.
2. Рекомендую не заполнять отображаемую ссылку вручную, оставляя её пустой.
Почему? Если поле пустое, Директ автоматически подставит туда текст из того заголовка, который показывается прямо сейчас. Если заполнить её вручную, можно попасть в ситуацию, когда алгоритм соберёт комбинацию с одним заголовком, а в ссылке останется совсем другой по смыслу текст.

Тестируйте разные смыслы, а не просто перестановку слов, и подстраивайте структуру под новые реалии.

А вы уже работали с комбинаторными объявлениями? Как адаптируетесь к изменениям Яндекса? Ловите панику от обновлений или спокойно принимаете правила игры и идёте дальше? 👇