Статистика по комбинаторным объявлениям

Разберём, какие данные доступны, в каком виде и какие есть нюансы.

1. Мастер отчётов
Данные по типу объявления можно посмотреть в группировке «Тип объявления». До обновления ТГО до комбинаторного в столбце будет указано «Текстово-графическое», после обновления то же самое объявление отобразится как «Комбинаторное». То есть в ретроспективных данных сохраняется историческая корректность — тип объявления фиксируется таким, каким он был на момент показа. ID объявления при этом не меняется и сохраняется после конвертации.

2. Ограничения для внешней аналитики
У элементов комбинаторного объявления и у комбинаций элементов нет уникальных идентификаторов и нет динамических параметров для UTM-меток. Поэтому проанализировать их эффективность в сторонних системах не получится. Если нужно оценить элементы или комбинации по данным о продажах из CRM — передавайте эти данные в виде офлайн-конверсий и анализируйте их в Мастере отчётов.

3. Как смотреть эффективность элементов
Данные доступны по срезам: «Заголовок», «Текст», «Изображение» и «Видео».
— Чтобы оценить эффективность отдельного варианта (например, заголовка), добавляйте в отчёт только один срез — «Заголовок».
— Чтобы оценить эффективность комбинации, добавляйте несколько срезов сразу — например, для кампаний в сетях: «Заголовок – Текст – Изображение».

Это основное, что нужно знать по теме статистики. Дальше — самое важное: как работать с этими данными, оптимизировать и масштабировать комбинаторные объявления. Но об этом — в следующем посте.