Платный просмотр

Rockstar покажет расширенный превью GTA VI эксклюзивно на Netflix — за шесть часов до YouTube. Чтобы первыми увидеть рекламу игры за $80, нужна подписка за $9.

27 августа в 15:00 по восточному времени на Netflix появится Grand Theft Auto VI: An Extended Look. На YouTube — в 21:00 того же дня. Формат не раскрыт. Название подсказывает развёрнутый показ мира и механик, а не стандартный трёхминутный трейлер. Два предыдущих ролика суммарно собрали свыше 600 млн просмотров на YouTube. Rockstar решила, что третий заслуживает монетизации.

Netflix назвал партнёрство «первым в своём роде». Вице-президент по документальному контенту Брэндон Ригг заявил, что Netflix стремится стать «местом, где самый амбициозный сторителлинг из любого медиума находит максимально широкую аудиторию». В собственном пресс-релизе платформа не упомянула, что через шесть часов видео появится бесплатно. Шестичасовая фора — всё, что получают 325 млн подписчиков, платящих от $9 до $27 в месяц.

Для Take-Two логика другая. Трейлеры собирали аудиторию среди тех, кто и так следит за индустрией. Netflix даёт доступ к зрителям, которые не подписаны на Rockstar и не смотрят The Game Awards. Людям, которые обнаружат игру за $80 между эпизодами сериала. GTA VI выходит 19 ноября, и Take-Two рассчитывает, что одна эта игра поднимет годовые продажи до $8 млрд.

Сотрудничество не первое. В 2024-м Take-Two передала Netflix Games мобильную GTA: The Trilogy — The Definitive Edition. Тогда Rockstar отдала стриминговой платформе игру. Теперь отдаёт рекламу — и Netflix размещает её в каталоге рядом с сериалами как полноценную единицу контента.

Ригг, к слову, отвечает в Netflix за документальные и научно-популярные проекты. Промо видеоигры прошло по его ведомству. Классификация формально безупречна — это действительно не художественный вымысел.

За три недели до показа на Netflix и за два месяца до релиза у Rockstar назначен трудовой трибунал в Великобритании. Слушания по делу об увольнении 31 члена профсоюза IWGB продлятся с 10 сентября по 15 октября. Маркетинговая кампания и судебное разбирательство стартуют одновременно.

Rockstar первой превратила собственную рекламу в продукт, за доступ к которому взимают абонентскую плату. Остальные издатели запомнят не формат — а то, что это сработало.

Подписаться на 🎩