Свято место

Gamescom 2026 впервые в истории распродала всю выставочную площадь. Организаторы планируют расширение на 2027-й. Sony не приедет седьмой год подряд.

233 тысячи квадратных метров — столько занимает экспозиция в кёльнском Koelnmesse. В 2025-м добавили 3 000 метров, чтобы вместить растущий спрос. Не хватило. Все стенды на 2026-й раскуплены задолго до открытия. Директор выставки Тим Эндрес назвал полный букинг «сильным сигналом для всей индустрии». Организаторы уже проектируют расширение на следующий год.

Статистика 2025-го объясняет ажиотаж: 357 тысяч посетителей из 128 стран, 1 568 экспонентов из 72 стран, 34 тысячи отраслевых визитёров. Онлайн-трансляция Opening Night Live Джеффа Кили собрала 72 млн просмотров — на 80% больше, чем годом ранее. Совокупный охват контента за выходные — 630 млн просмотров. По всем метрикам — рекорд.

Список новых экспонентов на 2026-й читается как каталог азиатской экспансии: Tencent Games, Level Infinite, Konami, NCSOFT, Bilibili, TikTok. Рядом — Embark Studios, Nintendo, Xbox, EA, Ubisoft, Capcom, Bandai Namco, CD Projekt RED, SEGA, HoYoverse, Krafton. Крупнейший в мире издатель отсутствует. Sony не выставлялась в Кёльне с 2019 года — седьмой пропуск подряд, включая сезон с релизами Marvel's Wolverine и GTA VI. PlayStation-тайтлы будут представлены на стендах сторонних издателей. Собственного стенда — нет.

THQ Nordic объяснила свой отказ с нетипичной для индустрии прямотой: нечего показывать. Каждый год издатель взвешивает, окупит ли стенд расходы через продажи. В 2026-м ответ — нет. В декабре 2023-го E3 закрылась окончательно. Summer Game Fest — трансляция, а не торговая площадка. Tokyo Game Show — региональный формат. Gamescom осталась единственной гибридной выставкой, совмещающей B2B-переговоры с потребительским шоу, и в отсутствие конкурентов функционирует как монополист.

На конгрессе 2025-го присутствовали свыше 600 политиков — от земельных депутатов до представителей Евросоюза. Тема конгресса 2026-го — «Игровое поле демократии» и «влияние видеоигр на демократическое образование». Площадка, где десять лет назад подростки стояли в очереди к демостенду Call of Duty, теперь принимает делегации из Киргизии, Дубая и Таиланда и обсуждает игры как инструмент госуправления.

Индустрия, потерявшая 55 тысяч рабочих мест за пять лет, заполняет выставочные павильоны плотнее, чем когда-либо. Стенды раскупают компании, которым нужен не фидбэк игроков, а присутствие на витрине. Gamescom растёт не потому, что индустрия здорова. Gamescom растёт, потому что больше расти негде.

Подписаться на 🎩