Частная жизнь после смерти

Швейцарский холдинг Keleops отчитался об удвоении трафика Kotaku с момента покупки. Издание возобновило наём старших репортёров — редкий случай воскрешения медиаактива после управления инвестфондом.

В июле 2025-го G/O Media избавилась от Kotaku, продав актив швейцарской Keleops Media. Меньше чем за год управляющий директор Милен Понсе фиксирует двукратный рост аудитории. Теперь сайт возвращается к расширению штата — на позицию старшего репортёра переходит Ребекка Валентайн из IGN.

Исполняющий обязанности главреда Итан Гач прямо обвиняет частный капитал в попытке убийства сайта. Уход звёзд от Джейсона Шрайера до Стивена Тотило, скандалы с руководством и массовый исход авторов в независимый Aftermath — так выглядела эпоха Great Hill Partners. Гач называет нынешний рост Kotaku чудом. Чудес не бывает. Бывает смена владельца, который перестаёт выжимать из редакции маржу для фонда.

Гач, к слову, до сих пор сидит с приставкой «исполняющий обязанности» — спустя почти год после смены собственников. Удивительная кадровая неспешность для ресурса, рапортующего об управленческих победах.

Разница между старым и новым владельцем сводится к арифметике. G/O Media зарабатывала баннерами, ломая дизайн сайта. Keleops монетизирует лид-генерацию и аффилиатные ссылки. В портфеле — больше 40 млн уникальных пользователей в месяц, трафик купленного ранее Gizmodo вырос вчетверо за год. Для такой модели эксклюзивный текст — не блажь, а верхняя часть воронки, конвертирующая лояльного читателя в покупателя.

Воскрешение происходит на фоне общего мора. GameStop в 2024-м стёр с серверов тридцать три года архива Game Informer — бренд через год откопал игровой разработчик Gunzilla. Launcher при Washington Post закрыт в 2023-м, Waypoint при Vice — тогда же. Polygon в мае 2025-го ушёл канадской Valnet, известной конвейерной сборкой SEO-текстов и сокращениями. На таком фоне одна ставка старшего репортёра становится новостью.

Great Hill Partners держала Kotaku шесть лет и оставила в редакции шесть штатных сотрудников. Keleops за десять месяцев удвоил аудиторию. Арифметика, непонятная только фондам.

Подписаться на 😅