Собака на сене

Десять крупнейших издателей забирают больше половины выручки индустрии, к 2030-му заберут две трети, прогнозирует Йост ван Дрёнен. Главные новые IP сентября сделали студии, которые крупные игроки финансировать не стали.

Профессор NYU Stern Йост ван Дрёнен посчитал, какую долю издательской выручки контролирует первая десятка. Сейчас это больше половины, к 2030-му, по его прогнозу, будет две трети. «Когда десятка лидеров владеет такой долей рынка, всем остальным гораздо труднее войти в индустрию», — предупредил он в подкасте The Game Business Show.

Сентябрьские данные Ampere Analysis рисуют рынок, куда остальные входят без стука. Самой продаваемой игрой месяца на PC стал тактический шутер Wardogs британской Bulkhead Interactive — на всех платформах его обошла только EA Sports FC 27. С выхода в ранний доступ 10 сентября игра разошлась тиражом больше 3 млн копий.

The Blood of the Dawnwalker варшавской Rebel Wolves, основанной ветеранами The Witcher, вошла в топ-5 на всех платформах и продала за месяц почти 2 млн копий. Wolverine, FC 27 и возрождённый Capcom Onimusha в чартах тоже на месте. Сюрпризом месяца стали не они.

Биографии обеих студий — прямое продолжение консолидации. Bulkhead до декабря 2025-го принадлежала Tencent, и тот, по словам CEO студии Джо Браммера, не рассматривал проекты дешевле £50 млн, около $67 млн. Wardogs стоил меньше, и студия ушла в консорциум собственного руководства, где 28% держит британская Everplay, бывшая Team17.

Rebel Wolves в 2022-м продала долю без права контроля NetEase. По сообщениям со ссылкой на Bloomberg, китайский издатель получил 26% студии, оплатил большую часть разработки и сам задал потолок бюджета — около $40 млн. Потом NetEase свернула западные инвестиции, а Rebel Wolves уцелела — игра была полностью профинансирована, издательские права ушли Bandai Namco.

Ван Дрёнен объясняет рост середины рынка тем, что гигантам эксперименты не по карману. «На многомиллиардном уровне нельзя позволить себе много ударов по воротам — это слишком дорого, риск слишком велик», — говорит он.

Wardogs продаётся по $40. Три миллиона копий — около $120 млн выручки до комиссий платформ, почти вдвое больше бюджетного порога, ниже которого Tencent проекты даже не открывал. Удар, от которого отказались ради экономии, обошёлся дешевле пропущенного гола.

Консолидация тем временем идёт по расписанию. Skydance закрыла сделку по Warner Bros. Discovery примерно на $110 млрд и свела игровые подразделения двух компаний — от Rocksteady и NetherRealm до Черепашек-ниндзя — под начало Тони Дрисколла. Krafton свернул Black Budget, экстракшн-шутер во вселенной PUBG, после закрытого альфа-теста.

Середина рынка при этом не страховка. Gravity Well, основанная выходцами из Respawn Дрю Маккоем, Джоном Ширингом и Моном Саэтерном, потеряла финансирование и распустила большую часть команды. Supermassive Games через два месяца после объявления о сокращениях уволила 70 человек.

Деньги в сегмент приходят избирательно. Gardens Interactive закрыла второй крупный венчурный раунд — на профессиональном языке Series B — больше чем на $35 млн во главе с Lightspeed Venture Partners, всего студия привлекла $70 млн. Среди её инвесторов, к слову, значатся Стэнфордский университет и семейный офис наследников многолетнего президента Nintendo Хироси Ямаути.

«Если хочешь свернуть, убедись, что большие псы сворачивают в другую сторону», — советует ван Дрёнен. Bulkhead и Rebel Wolves выбирали направление не по собственной стратегии. Его задали отказы Tencent и NetEase.

Две трети рынка к 2030-му — прогноз о том, у кого окажутся деньги. Сентябрь показал, где окажутся идеи — в стопке отклонённых питчей. Следующий Wardogs уже лежит в ней и выйдет, если его авторам хватит денег дожить до релиза. Gravity Well не хватило.

Подписаться на 🎩

Вступить в наш чат 🎩