Видит око, да кошелёк неймёт

По данным Circana, за восемь месяцев 2026 года продажи Xbox в США упали на 33% — до исторического минимума. PlayStation потеряла 25% и откатилась к уровню 2013-го.

Старший директор Circana Мэт Пискателла сравнил нынешнее положение американского рынка приставок с началом 80-х. Для индустрии это отсылка к самому тёмному эпизоду её истории. В 1983-м рынок консолей в США обвалился так, что поднимать его пришлось уже японской Nintendo.

Средний покупатель отдал за новый Xbox $529, на 26% больше, чем год назад, за PlayStation — $597, плюс 20%. Если перемножить меньшее число коробок на возросшую цену, выручка Xbox от железа за восемь месяцев просела примерно на 16%. У PlayStation — на 10%.

«Обе цены — исторический максимум в США. Чувствительность к цене становится настоящей проблемой», — пишет Пискателла. Подорожание, по оценке Circana, в основном объясняется дефицитом компонентов. Память, которой раньше хватало на приставки, уходит в дата-центры под ИИ.

В августе картина у двух платформ разошлась. PS5 потеряла в штуках 11%, а выручка Sony от железа выросла на 17% — подорожание с лихвой перекрыло падение тиража. Продажи Xbox за тот же месяц обвалились ещё на 31%.

В июне директор Xbox по стратегии Мэтью Болл уверял, что спрос на консоль «однозначно превышает предложение» и «дело не в аппетите». Удобная конструкция. Если виноват завод, покупатель вернётся, как только привезут коробки, а если ценник, как считает Circana, — он уже ушёл.

Кто от кризиса выигрывает, видно по отчётам поставщиков памяти. CEO Micron Санджай Мехротра на годовом звонке с инвесторами рассказал, что почти весь объём на 2027 год уже продан и клиенты заплатят за него «гораздо более высокие цены», чем в 2026-м. Момента, когда спрос и предложение снова сойдутся, компания не видит.

Надежду Пискателла возлагает на «Большую видеоигру» — GTA 6 выходит 19 ноября. Название он, к слову, так и не произносит, будто боится сглазить. Эффект упрётся в наличие приставок.

Закупщик одной из крупных розничных сетей ещё летом предупредил, что нужного числа консолей магазины к релизу не получат. GameStop, у которого новых PS5 Pro на сайте нет вовсе, уже продаёт подержанные за $1400 при цене новой $900.

Для платформодержателей падение тиража опаснее падения выручки. Консоль продают почти по себестоимости, а зарабатывают потом на играх и подписках. Каждая непроданная сегодня приставка — это покупатель игр, которого не будет ещё несколько лет.

В ноябре GTA 6 рассудит Болла и Пискателлу. Если приставки по $600 сметут с полок, платформодержатели прочтут это как разрешение двигать ценник дальше. Следующее поколение тогда стартует с четырёхзначной суммы.

Подписаться на 🎩

Вступить в наш чат 🎩