Мешок без кота

Rockstar открыла предзаказ на коллекционную коробку GTA VI за $400. Внутри одиннадцать предметов мерча, от кепки до поясной сумки. Самой игры нет — даже кода загрузки.

Набор называется The Goodtime State – Vice City Collection. Он продаётся только через фирменный магазин Rockstar и отгружается 19 ноября, в день релиза. В Великобритании ценник составляет £350. Игру придётся покупать отдельно, так что поиграть и заодно поставить трофей на полку стоит минимум $480 в США и £420 в Британии.

Rockstar описывает коробку как «премиальный набор со всем необходимым для хорошего времяпрепровождения». В необходимое вошли зеркальце, брелок в форме бритвенного лезвия, фигурка аллигатора с потайным отделением и барная ложечка, в которой обозреватель The Guardian без колебаний опознаёт ложку для кокаина. Игра в необходимое не вошла.

Наборы без игры Rockstar продаёт не впервые. В 2018 году Red Dead Redemption 2 получила такую же коробку мерча за $100. За восемь лет ценник вырос вчетверо. Из нового в составе появились очки Oakley и кепка New Era. Это чужие бренды, и за их наценку покупатель платит поверх наценки самой Rockstar.

Деньги от мерча устроены иначе, чем деньги от игры. С каждой цифровой копии GTA VI Sony и Microsoft забирают комиссию своих магазинов, традиционно около трети цены. Коробка уходит покупателю напрямую из магазина Rockstar, и выручка остаётся у издателя целиком, за вычетом производства и доли партнёров. Себестоимость значков и плаката от ажиотажа вокруг франшизы не зависит. Цена — зависит.

В материале «На все сто» разбиралось, как 89% предзаказов GTA VI пришлись на расширенное издание за $100 при отраслевой норме в 10–20%. Коробка стала следующей ступенью той же лестницы. Rockstar уже выяснила, сколько аудитория готова доплатить за контент внутри игры. Теперь проверяет, сколько она заплатит за вещи вокруг неё.

По оценке Newzoo, около 80% игроков в мире играют бесплатно или почти бесплатно на смартфонах. Оставшиеся 20%, владельцы консолей и игровых ПК, приносят непропорционально большую часть всех расходов на игры. Человек, который отдаёт до £790 за PS5 Pro с накопителем на 2 ТБ, в логике издателя переживёт и ещё £350 за кепку с аллигатором.

Физической GTA VI в привычном смысле не будет вовсе. В коробке с игрой лежит код загрузки, а Sony с 2028 года прекращает выпуск дисков для всех новых игр на PlayStation. Коллекционное издание десятилетиями было нарядной упаковкой вокруг диска, и теперь диск из этой схемы исчез, а упаковка осталась и подорожала до уровня консоли. Сама коробка, к слову, по габаритам больше стандартной упаковки PS5 — почти полметра в длину.

Rockstar предупреждает, что набор продаётся, пока не закончатся запасы. Если они закончатся до 19 ноября, вывод для остальных издателей будет простым — игра в коллекционном издании была лишней строкой себестоимости.

Подписаться на 🎩

Вступить в наш чат 🎩