Вывеска напрокат

Ziff Davis передаёт IGN France европейской медиагруппе eMense. Четвёртый бренд IGN у одного лицензиата.

Ziff Davis, материнская компания IGN Entertainment, подписала лицензионное соглашение с голландской eMense на управление IGN France. Для eMense это четвёртый региональный IGN — группа уже ведёт издания в Бенилюксе, Скандинавии и Германии. Совокупная аудитория четырёх брендов — порядка 16 млн пользователей.

IGN France запустился в 2015 году силами Webedia, с 2020-го работал под редакцией Эрвана Лафлёриеля. Вся команда остаётся на местах. Меняется не редакция — меняется чековая книжка.

Модель Ziff Davis проступает всё отчётливее. Компания владеет 30 международными редакциями IGN в более чем ста странах, заявляет 366 млн пользователей — и систематически выводит операционные расходы за баланс. Лицензиат берёт на себя редакцию, рекламные продажи, локальный маркетинг. Ziff Davis оставляет бренд и лицензионные отчисления. Чистый актив, минимальный риск.

Старший вице-президент по глобальным партнёрствам Адам Дори описал европейские рынки как «высококонкурентные, требующие вдумчивого создания ценности для аудиторий и рекламодателей». На практике это означает: пусть местный оператор сам разбирается с ценообразованием — Ziff Davis заберёт свою долю с выручки.

Параллельно компания готовит запуск французской редакции CNET с неназванным партнёром. Это уже не точечные сделки. Это конвейер: устоявшийся бренд, местный оператор, доход без штата.

Для eMense логика зеркальная. CEO Камиль Слингерланд называет Францию «логичным следующим рынком в нашей стратегии роста». При 16 млн совокупной аудитории eMense — уже не лицензиат, а региональный медиахолдинг, работающий под чужой вывеской. Агрегатор чужих имён с собственной рекламной инфраструктурой.

Ziff Davis собрала формулу, которую медиаиндустрия годами не могла нащупать: глобальный охват без глобальных затрат. Осталось выяснить, сколько стоит бренд, когда за ним не стоит ни одного собственного журналиста.

Подписаться на 😅