Что в имени тебе моём

Sony убирает бренд PlayStation Network — двадцатилетнее название уходит к сентябрю 2026-го. Замена не объявлена.

PSN запустили в 2006-м вместе с PS3. За двадцать лет бренд пережил крупнейший в игровой индустрии взлом — 77 млн скомпрометированных аккаунтов в 2011-м — и прошлогодний бунт вокруг Helldivers 2, когда обязательную привязку учётной записи PSN для ПК-игроков пришлось отменять под давлением сообщества. Репутационный багаж накопился. Теперь имя списывают.

В письме разработчикам Sony Interactive Entertainment называет решение «стратегическим» и объясняет его необходимостью «должным образом отразить широту развивающихся цифровых сервисов». Друзья, мультиплеер, трофеи — всё остаётся на месте. Меняется вывеска.

Формулировка про «широту сервисов» — ключ ко всей истории. Sony давно вышла за рамки игровой сети: трёхуровневая подписка PS Plus, стриминг, ПК-порты, мобильное направление. Аббревиатура PSN привязывает всё это к модели 2006 года — «сетевой надстройки над консолью». Для компании, продающей цифровых сервисов на миллиарды долларов в год, старое имя стало маркетинговым якорем.

Нового названия нет. Разработчикам предписано убрать все упоминания PSN из будущих релизов и интерфейсов к осени 2026-го, когда обновится чеклист технических требований. Что писать вместо — сообщат позже. Полтора года на ребрендинг без готового имени: либо утечка опередила анонс, либо маркетинг и продукт живут в разных календарях.

«Чисто визуальные изменения» — формула, которую Sony использует стабильно. В 2022-м ликвидацию PS Now и перестройку подписки PS Plus тоже подавали как «упрощение для пользователей». Переименование инфраструктурного бренда редко остаётся косметикой. Обычно за сменой вывески следует перестройка того, что за ней стоит.

Двадцать лет, десятки миллионов украденных аккаунтов и один отменённый мандат на привязку — а хоронят PSN не за грехи. За то, что название перестало вмещать амбиции. Осталось придумать новое.

Подписаться на 😅