Ностальгия за $3,6 млрд

Bungie выпустила Marathon — первую новую игру со времён Destiny. Пиковый онлайн на Steam не дотянул до 90 тысяч.

Sony заплатила за Bungie $3,6 млрд в 2022-м. С тех пор студия потеряла почти половину сотрудников — с 1 600 до примерно 850 человек, пережила два раунда увольнений, списала $204 млн стоимости активов, лишилась CEO Пита Парсонса и креативного директора проекта. 5 марта 2026-го Marathon наконец вышел. Ценник — $40.

Игра — онлайн-шутер в жанре extraction: команды высаживаются на планету, собирают добычу, стреляют друг в друга и пытаются эвакуироваться с трофеями. Жанр сейчас принадлежит Arc Raiders от Embark Studios: 460 тысяч пикового онлайна на старте, 2,5 млн проданных копий, стабильная аудитория по 200 тысяч в месяц. Marathon в первый день набрал 88 337 игроков в Steam. На второй день — уже меньше 80 тысяч. Через неделю средний онлайн колеблется вокруг 40–50 тысяч.

Для сравнения: бесплатная демоверсия Marathon Server Slam за неделю до релиза собирала 143 тысячи. Заплатить $40 согласилось вдвое меньше людей, чем попробовать бесплатно.

Bungie попросила прессу отложить рецензии до конца марта — пока не выйдет дополнительный контент. На Metacritic — пусто. Пользовательские отзывы в Steam при этом «очень положительные»: игрокам нравится геймплей, жалуются на интерфейс, инвентарь и дизайн боевого пропуска.

Эстетически Marathon — штука дерзкая. Кислотные цвета, ASCII-шрифты, персонажи в шлемах рейверов, меню в стиле HTML-сайта 1996 года. Глобальный франшиз-директор Филип Эшер ссылается на Wipeout, рекламу PlayStation Mental Wealth и полупрозрачные контроллеры DualShock как на прямые источники вдохновения. The Guardian называет визуальный язык игры «горячечным сном ретрофутуризма». В индустрии, где каждый мультиплеерный шутер тестируется до полной стерильности, Bungie выбрала максимально нишевую подачу.

Проблема в том, что нишевая подача требует нишевых ожиданий. А ожидания тут — $3,6 млрд. Один только Concord, предыдущая ставка Sony на мультиплеерный шутер за $40, прожил две недели и обошёлся компании в $400 млн вместе с закрытием студии Firewalk. Глава PlayStation Studios Хермен Хюлст после провала говорил инвесторам, что Concord был «недостаточно дифференцирован». Marathon дифференцирован настолько, что половина аудитории демоверсии не вернулась на релиз.

Bungie нужно продать 12–15 млн копий и выстроить работающую микротранзакционную экономику, чтобы выйти в ноль. При текущей траектории выручка первого года покроет, по оценкам аналитиков, 30–50% затрат. Sony купила студию с двумя активами: Destiny и обещанием Marathon. Destiny приносит на 45% меньше прогнозов. Marathon — самый стильный способ не окупить инвестицию.

Подписаться на 😅