Отступать некуда — позади 2010-й

Activision выпускает Modern Warfare 4 после худшего года Call of Duty за два десятилетия. Директор по маркетингу Тайлер Бал заявил, что компания не ставит перед игрой целей по продажам.

Black Ops 7 стартовала в Европе вдвое слабее предшественницы и закончила 2025 год в США лишь пятой. Так низко серия не опускалась с World at War 2008 года. Самым продаваемым шутером года впервые с середины нулевых стала чужая игра — Battlefield 6.

Аудитория таяла вместе с продажами. По оценке Ampere, в 2024-м в Call of Duty ежемесячно заходили около 40 млн человек, в 2026-м — уже около 25 млн. Вернуть цифру к сорока миллионам летом смогла не новинка. Это сделали порты Black Ops 2010 года и Black Ops 2 2012-го на PlayStation, которые Activision выпустила без анонса. «Мы думали, что они продадутся хорошо. Мы не думали, что настолько», — признался Бал в интервью The Game Business.

Диагноз в компании поставили сами. Четыре года подряд Activision выпускала игры парами — Modern Warfare 2 и 3, затем Black Ops 6 и 7 — и меняла эпохи и механики, сохраняя одну интонацию. «Сообщество хотело чего-то свежего», — говорит Бал. Сменить интонацию решили через возвращение к приземлённому военному шутеру. Новизну, судя по всему, отложили до следующей части, которая откроет отдельную подсерию.

Самое смелое заявление интервью касается цифр. «Мы не привязываем себя к конкретному числу», — говорит Бал, и даже хорошие продажи при недовольных игроках он считает промахом. Красивая позиция для франшизы, чей владелец заплатил за неё $69 млрд. Летом глава Xbox Аша Шарма так и не смогла ответить, окупилась ли сделка. В сентябре Microsoft передала Activision ещё и Halo — вместе с ответственностью за чужие результаты.

Отдельная обида — на прессу. Холодный приём крупных релизов в Activision называют «налогом Call of Duty» и напоминают, что над серией работают 4500 человек. Сопроводительные цифры Бал приводит охотно — 500 млн проданных копий, 100 млн игроков бесплатной части, миллиард загрузок на смартфонах. Публике предлагают не принимать такой масштаб как должное. Именно так она к нему и относится.

Вторая ставка — Nintendo. Modern Warfare 4 выйдет на Switch 2, и это первая Call of Duty на платформе японцев с 2013 года. Бал описывает партнёрство как услугу Nintendo: продажи консоли, по его словам, застопорились, а взрослый шутер поможет «повзрослеть» её аудитории. Игру на Switch 2 он видит дополнением к домашней версии — сам он в день интервью улетал в Лондон с консолью в рюкзаке.

С GTA 6 Activision решила не конкурировать даже на словах. Рокстаровский блокбастер, по логике Бала, заставит людей стряхнуть пыль с приставок, а значит, приведёт больше глаз и к Call of Duty. Внутренние исследования компании, по его словам, показывают, что игроков держит не стрельба. Их держат друзья.

Тот же вывод подсказали и летние порты. Modern Warfare 4 обещают сделать «эпичным завершением» нынешней серии, а следующую игру — инновационной. Если новинка не вернёт сорок миллионов игроков сама, у Activision есть каталог, где это уже получилось. Самой удачной его позиции в этом году исполнилось шестнадцать лет.

Подписаться на 🎩

Вступить в наш чат 🎩