Дружественный огонь

Глава Embark Studios Патрик Сёдерлунд публично хвалит Marathon от Bungie. За дипломатией — расчёт.

Сёдерлунд в интервью GamesIndustry.biz назвал работу Bungie «действительно хорошей» и отметил скорость, с которой команда переработала Marathon после плейтеста 2025 года. Того самого, по итогам которого Sony аккуратно сообщила о «неоднозначной» реакции игроков. Сёдерлунд формулирует жёстче: «жёсткая критика». И тут же добавляет: «Развернуть большую проблему за очень короткий срок — необычно». Комплимент, который начинается с напоминания о диагнозе.

Бывший топ-менеджер EA, продававший Battlefield и Need for Speed, знает цену публичной дипломатии. Arc Raiders вышла в октябре 2025-го и пять месяцев осваивала нишу экстракшен-шутеров без серьёзной конкуренции. Marathon стартовал 5 марта. Два крупных проекта в одном жанре — не война, а совместная заявка на легитимность. Если Marathon провалится, вопросы возникнут не к Bungie, а к жанру целиком. Прямой удар по Embark, которую финансирует японская Nexon.

Сёдерлунд разграничивает продукты аккуратно: «Marathon — больше PvP. PvE не выглядит фокусом той игры.» Мы не конкуренты, мы соседи. Хвалить можно без риска для собственных продаж.

Отдельный штрих — инцидент с внутриигровым чатом Marathon, где словосочетание «Arc Raiders» попало в фильтр запрещённых слов. Bungie быстро убрала блокировку, оба аккаунта обменялись дружелюбными постами в соцсетях. Фильтр на имя конкурента — не баг. Это дефолтная корпоративная настройка, которую пришлось откатывать вручную после огласки.

Сёдерлунд при этом не ограничивается дежурными любезностями. Хвалит конкретные дизайнерские решения: привязку действий к прогрессии, PvP-структуру. CEO, публично разбирающий механики конкурента, — редкость. Либо действительно играл, либо отрепетировал тезисы. В обоих случаях — уровень.

За 15 лет внутри EA Сёдерлунд усвоил: в молодом жанре враги не нужны. Каждый доллар маркетинга Marathon работает на экстракшен шутер как категорию. А в этой категории Arc Raiders — резидент с полугодовым стажем.

Подписаться на 😅