Из песочницы в дамки

Newzoo оценивает рынок PC и консолей в $88 млрд на 2025-й. Прогноз на 2028-й — $104 млрд. Двигатель роста — не AAA, а Steam, песочницы и инди за $20.

Пять лет стагнации после ковидного пика закончились. Рынок снова растёт. По совершенно другим правилам. PC обгоняет консоли по выручке к 2028 году: среднегодовой темп 6,6% против 4,4%. За цифрами — миллиард PC-игроков к 2028-му при почти неподвижной консольной базе в 688 млн.

Самый играемый проект планеты — больше не Fortnite и не Call of Duty. Это Roblox. Рост игрового времени за год — +52%, доля в жанре песочниц — 58%. Fortnite потерял 29% часов, Call of Duty — 33%. Battle Royale просел на 27%, шутеры — на 5%. Песочницы выросли на 36%. Аудитория Roblox и Minecraft пересекается между собой на 34–55%, зато с ААА-играми — почти нет. Индекс пересечения Roblox с Monster Hunter Wilds — 0,41x. С Assassin's Creed Shadows — 0,62x. Поколение, которое растёт в песочницах, не переходит в сегмент дорогих сюжетных игр. Просто не переходит.

Деньги при этом растут — в премиальном сегменте. Самый быстрорастущий ценовой диапазон — $30–$50: на PlayStation выручка этой категории удвоилась за три года. На PC инди дешевле $30 уже забирают 9% всей выручки платформы — Schedule I, R.E.P.O., PEAK. Модель «заплати $70 за сингл» сжимается: на консолях четыре из пяти топовых игр дороже $50 — спортивные франшизы EA и 2K. Без них и без лайв-сервисов выручка самостоятельных игр на Xbox за три года упала на 22%.

А вот тут начинается самое интересное. Free-to-play на PC приносит с каждого часа игрового времени вдвое больше, чем на PlayStation, и втрое больше, чем на Xbox. На консолях выручка F2P падает быстрее, чем вовлечённость — монетизация разжижается. Valve построила замкнутый контур: Steam Deck, мастерская, ранний доступ, ценовое разнообразие. Консольные платформодержатели предлагают подписки и надежду на GTA VI.

Xbox — в худшей позиции. Общее игровое время сократилось на 3%, F2P-выручка обрушилась на 24%, Call of Duty — минус 30%. Game Pass перераспределяет внимание по каталогу. Нового спроса не создаёт. Широкий «длинный хвост» платформы — 91 игра покрывает 80% времени против 74 у PlayStation и 79 у PC — признак не глубины рынка, а размазывания вовлечённости.

Newzoo аккуратно называет происходящее «точкой перегиба». Перевод на деловой: индустрия расслаивается. PC зарабатывает на масштабе и разнообразии. PlayStation — на блокбастерах и франшизной лояльности. Xbox — пока непонятно на чём. А самый большой рынок внимания принадлежит платформам, которые даже не продают игры в привычном смысле. Roblox — не игра. Это инфраструктура, на которой вырастает аудитория, для которой $70 за Assassin's Creed звучит как анекдот из прошлого десятилетия.

Подписаться на 😅