Сенсорная депривация

Аналитики Sensor Tower подвели итоги 2025 года. Драйвер роста сломался: смартфоны упёрлись в потолок монетизации, пока «мертвый» рынок ПК бьёт исторические рекорды.

Эра бесконечного масштабирования мобильных игр официально завершена. По итогам года сегмент сгенерировал $82 млрд. Прирост составил статистическую погрешность в 1%. Общее количество загрузок на всех платформах просело до 52 млрд. Стоимость привлечения пользователя пробила стратосферу.

Свежей крови нет. Приходится доить старую. Издатели переключились на агрессивное удержание аудитории через бесконечные ивенты и кроссоверы франшиз. Монетизация мутирует: компании массово уводят платящих игроков в веб-магазины, обходя тридцатипроцентный налог мобильных платформ. Именно 4X-стратегии вроде Last War: Survival стали единственным растущим мобильным жанром — алгоритмы выкачивания денег из профильных «китов» там отточены до пугающего совершенства.

На этом фоне традиционный гейминг переживает ренессанс. Выручка ПК и консолей взлетела на 13%, количество релизов увеличилось на 8,4%. Steam фиксирует абсолютные рекорды по проданным копиям. Драйвером выступают не только премиальные тяжеловесы, но и среднебюджетные проекты, прибавившие 29% год к году. А вот тут начинается самое интересное: инди-хиты вроде кооперативных R.E.P.O. и Peak доказали, что для вирусного роста больше не нужны маркетинговые бюджеты корпораций.

Главным бенефициаром консольного банкета оказалась Electronic Arts. Шутер Battlefield 6 забрал титул самой продаваемой игры года. Звучит красиво — на практике всё сложнее. Сложенные вместе тиражи ежегодных футбольных симуляторов EA Sports FC 25 и 26 играючи перекрывают продажи военного блокбастера. Корпорация успешно продаёт одну и ту же спортивную лотерею дважды за календарный цикл.

Бесплатный сегмент на больших платформах делят Skate и Marvel Rivals. Рекламные бюджеты при этом зеркалят кризис идей. Мобильные паблишеры от отчаяния заливают деньгами YouTube, вытесняя оттуда классические ПК-кампании. Каждый клик теперь должен окупаться немедленно.

Рынок поменялся полюсами. Смартфоны окончательно превратились в консервативный сектор с околонулевым потенциалом кратного роста. Системные блоки снова стали территорией венчурных сверхприбылей. Индустрия замерла в ожидании GTA VI — финансового пылесоса, который в 2026 году высушит ликвидность у всех остальных игроков.

Подписаться на 😆🙂