«Гандам» подставил пластиковое плечо

Bandai Namco Holdings фиксирует исторический рекорд выручки на фоне двузначного падения операционной прибыли.

Японский развлекательный конгломерат Bandai Namco представил парадоксальный отчет за девять месяцев финансового года. С одной стороны, компания пробила психологически важную отметку в 1 трлн иен выручки, показав рост на 4,9% и установив абсолютный исторический рекорд. С другой — операционная прибыль рухнула сразу на 12,2%, до 157,3 млрд иен, обнажив структурный дисбаланс между физическими товарами и цифровым контентом.

Локомотивом, вытянувшим группу в «зеленую зону» по обороту, стал сегмент игрушки и товары для хобби. Пока аналитики пророчили смерть традиционных игрушек в эпоху смартфонов, Bandai Namco заработала на них 503,6 млрд иен (+39,5 млрд год к году). Секрет успеха кроется в переориентации на взрослую аудиторию: коллекционные модели Mobile Suit Gundam, карты ONE PIECE и капсульные игрушки продаются лучше, чем когда-либо. Японцы виртуозно монетизируют ностальгию и страсть коллекционеров, создав замкнутую экосистему, где физический товар генерирует большую маржу, чем виртуальный. Даже легендарный Tamagotchi, отмечающий скорое 30-летие, переживает очередной ренессанс на глобальном рынке.

Совершенно иная, куда более мрачная картина наблюдается в цифровом подразделении (Digital Unit). Здесь операционная прибыль обвалилась почти на 30% — с 70,5 до 49,8 млрд иен. Менеджмент объясняет это «эффектом высокой базы» прошлого года и различиями в линейке релизов. Проще говоря, прошлогодние хиты задали планку, до которой текущие новинки пока не дотягивают. Несмотря на стабильные показатели сетевого контента и неплохой старт ELDEN RING NIGHTREIGN, этого оказалось недостаточно для компенсации затрат.

Спасать положение и восстанавливать игровую рентабельность призвана «тяжелая артиллерия», запланированная на ближайшее будущее. В отчете фигурируют такие крупные проекты, как CODE VEIN II и авиаэкшен ACE COMBAT VIII: WINGS OF THEVE. Кроме того, в разработке находится масштабное дополнение для DRAGON BALL: Sparking! ZERO. Очевидно, что компания делает ставку на проверенные временем франшизы, избегая рискованных экспериментов в период турбулентности.

Несмотря на просадку по прибыли, руководство Bandai Namco излучает уверенность, пересмотрев прогноз на полный год в сторону повышения. Теперь холдинг ожидает выручку в 1,3 трлн иен и операционную прибыль в 181 млрд иен, что выше предыдущих ожиданий. Инвесторам же «подсластили пилюлю» объявлением об обратном выкупе акций на сумму до 30 млрд иен и планами по выплате дивидендов в размере 73 иен на акцию. В год своего 20-летия компания явно намерена доказать рынку, что умеет зарабатывать не только на ностальгии по роботам, но и на эффективном управлении капиталом.

Подписаться на 😆🥹