африканская тонна пользы
by Измени сознание x all

😘👁️🧠 в прошлых сериях по мотивам ультраважного события в индустрии рекламы и маркетинга — конференции «Измени сознание» в Кейптауне:
3️⃣ поговорили про кризис доверия и новую роль брендов как «проводников» (by Андрей Сикорский);
3️⃣ наметили экономические горизонты будущего (by Миша Шкляев);
3️⃣ поговорили про канон и новые фреймы бренд-коммуникаций (by Юля Удовенко);
3️⃣ переосмыслили классические 12 архетипов бренда с поправкой на локальное (by Юрий Панов).

но, конечно, это далеко не все материалы, которые были. при этом кажется, что разборы по одному посту могут растянуться на годы, поэтому расскажу тезисно — на кого рекомендую обратить внимание из оставшихся спикеров. на мой субъективный вкус, безусловно.

полные версии презентации каждого будут появляться по мере официальных релизов (сразу после публикаций в каналах авторов или на Sostav). делиться до было бы с моей стороны не экологично. но как человек который все презы изучил — честное слово, отобрала лучшие, годнейшие, наиполезнейшие. и, конечно, будет отдельная коммуникация как только случится офишл релиз всех презентаций в СМИ. 👌

overall, кого отбираю для вас, птички, в сезоне 2026
(помимо 4 спикеров выше, которых уже разобрали ранее)

Саша Захаров, председатель правления Digital Alliance
❌ презентация
рассказывал про то, как AI-агенты «съедают» бренд-капитал, и как выживать в новой среде. предметно с рекомендациями.

Яков Пейсахзон, директор рекламы и стратегических партнерств «Авито Реклама»
✅ презентация
красиво рассуждал про тренд на ностальгию также через призму личного-аутентичного, а не общего-безликого.

Мария Яковлева, CMO МТС
❌ презентация
рассказывала про эволюцию образов героев в рекламе. про айдентику и восприятие аудиториями символов.

Анна Тимохина, СМО Яндекс UrbanAds, Яндекс Еда
✅ презентация
рассказывала про балованного «homo intolerance» и новые стандарты комфорта. рациональное vs эмоциональное — свежий заход на территорию. а еще любопытный тезис про быть «CEO своей жизни».

Константин Локтев, Deputy CEO Нильсен
❌ презентация
Нильсен всегда про полезные цифры и качественную аналитику. калейдоскоп данных для размышлений, а правильно ли мы интерпретируем потребителя и его поведение. а еще про то, что релевантность важнее лояльности.

Олег Темботов, CEO Mediasystem (Group4Media)
❌ презентация
про брендбилдинг на языке P&L — как «продать» смыслы финансовому директору. красивейший заход по фактам-цифрам. эту презу честно особенно жду в общий доступ. 🐈

Сергей Книжук, управляющий директор Starlab (StarLink)
❌ презентация
переосмыслял клиентский путь через призму нейросетей с поправкой на разные темпы перехода на AI Driven CJM в разных категориях.

Дмитрий Бескромный, CEO BQ Group
✅ презентация
рассказывал про 6 типов контента, которым делятся. джентельменский набор нейросетей. возможные каналы на замену блокировкам. максимально прикладные истории.

#ИС2026