by RW+ х Измени сознание
🌀 пучины африканского люкса продолжаются. кто только подключился — напомню содержание прошлых серий. идет почти прямая трансляция с конференции «Измени сознание» в Кейптауне. где главные эксперты индустрии рекламы и маркетинга делятся горизонтами будущего, новыми подходами, авторскими видениями и тоннами свежайших исследований. ❌8️⃣
сегодня в эфире — шикарная Юля Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту RW+ (это realweb и все-все). в фокусе ее выступления — структура «канон-код-контекст-контакт» (она, кстати, была еще и у Андрея Сикорского из РБК, но не так подробно). здесь же — глубокий разбор всего вирусного контента по авторской матрице культурных кодов, помноженных на подходы BCG, Канемана и десятилетия личной экспертизы Юли. по итогам получились декомпозиция работающих стратегий «брендов-челленджеров» — тех, кому удалось ворваться/вырасти на ультра-конкурентных рынках и у нас, и глобально.
Отличительной чертой коммуникации глобальных брендов-челленджеров является семиотический разрыв – это столкновение двух знаковых систем, которые несовместимы по своему культурному коду! То есть когда у зрителя случается Error и это самая быстрая доставка сообщения в мозг (система 1 по Канеману) и источник мемов (мем генерится именно там где есть разрыв восприятия).
(цитата из канала Юли @digitalopinion)
что хочется подсветить из презентации:
🌞трикстер (шут)доминирующий архетип у лучших-из-лучших, привлекающих внимание;
🌞семья (родитель / хранитель) — второй по частоте, но через призму иронии, а не пафоса;
🖤канон — новый подход к работе с брендом, живая операционная система смыслов, которая обновляется регулярно (раз в квартал), адаптируется по контекст, реагирует, «живет».
в первом комменте — полная версия презентации, а еще отдельный файл с описанием канона и работы по нему.
много глубины, рекомендую не на скорую руку и не по диагонали, а прям выделить время и разобраться. подход интересный, проработано много источников. может, даже вебинар какой намучу на эту тему через паузу — хочу потестировать сначала, пораскладывать примеры.
🐈
#ИС2026