by РБК х Измени сознание
3️⃣ меж тем на другом конце света в Кейптауне прямо сейчас проходит одна из самых интересных конференций на рекламном рынке — «Измени сознание». 😘 каждый год главные эксперты индустрии съезжаются обсудить актуальные тренды, важные изменения, построить прогнозы будущего. всегда есть достойнейшего контента свежайшего — ресечи, трендбуки, авторские видения будущего от объективно крайне умных людей. все забирается срочно на подумать-помедитировать. 👁️
поэтому в ближайшие пару дней будет целая серия постов со свежим контентом, который активно изучаю сейчас сама. переосмысляю под свои реальности. 🐈
сегодня в эфире — Андрей Сикорский, маркетинг-директор РБК. Андрей в целом много пишет про изменения потребительских паттернов, общественного сознания, тренды. на «Измени сознание» поделился своими мыслями про нейрофизиологические процессы, объединил с поколенческими теориями и дихотомией России от Александра Аузана, переосмыслил через призму кризиса доверия. получился крайне любопытный доклад про новую фигуру в коммуникациях — Проводника.
«Проводник — тот, кому аудитория уже делегировала когнитивную работу «свой/чужой, безопасно/нет»: институциональный арбитр реальности, признанный эксперт, рутина (или - что лучше, - комбинация). Именно он ставит на ваш сигнал тот самый невидимый окситоциновый штамп «свой», без которого коммуникация просто не доходит — не по рыночным причинам, а на уровне биологии»
(прямая цитата автора)
тот момент, когда не хочется собирать акценты, потому что очень много полезной для разных аудиторий фактуры. точно зарезонирует что-то. поэтому просто делюсь полной версией презентации (в первом комментарии). концентрация пользы — максимальная. 👌
#ИС2026